激情六月，四年磨一劍的世界杯又給2014年的夏日增添了一層火熱，毫無疑問，世界杯已成為我們現(xiàn)實(shí)生活與網(wǎng)絡(luò)社會的話題中心。伴隨著賽事漸入高潮，一座迷你球場降臨北京地鐵14號線西局站，令乘客化身球星玩起了踢球的互動游戲。這場以“為球而聲，為你留名”為主題盛宴，由德高廣告（上海）有限公司北京分公（以下簡稱德高）攜手京港地鐵共同締造，通過“品牌區(qū)域+地面互動投影系統(tǒng)”的組合方式將地鐵換乘區(qū)域打造成不折不扣的賽場，當(dāng)乘客置身球場，成功射門后，場地將響起此起彼伏的歡呼聲，此刻化身“綠茵英雄”的乘客可在墻貼簽名，并“穿上”人形板球衣用照片來記錄這一精彩瞬間。

一對情侶感受互動游戲的樂趣

　　值得一提的是，這次創(chuàng)意廣告發(fā)布中使用了地面互動投影系統(tǒng)技術(shù)，是集虛擬仿真、圖像識別于一身的互動技術(shù)，捕捉設(shè)備（感應(yīng)器）對目標(biāo)影像（參與者）進(jìn)行捕捉拍攝，再由影像分析系統(tǒng)分析產(chǎn)生被捕捉物體的動作，該動作數(shù)據(jù)結(jié)合實(shí)時影像互動系統(tǒng)，從而使參與者與屏之間產(chǎn)生緊密的互動效果。目前，這項(xiàng)技術(shù)運(yùn)用于地鐵廣告還屬國內(nèi)首例。

　　此次創(chuàng)意亮相，讓不少乘客體驗(yàn)了一番地鐵廣告的“奇幻”效果，不同于傳統(tǒng)相對單調(diào)的平面廣告，以“情境式+互動感”的營銷方式緊抓乘客的眼球，引發(fā)討論。德高始終用戶外媒體獨(dú)有的方式表達(dá)著對這座城市的理解和熱愛。將于年底開通的14號線東段，作為北京地區(qū)一條兼具藝術(shù)氣息和商業(yè)價(jià)值的線路，屆時，還將把更多新技術(shù)新創(chuàng)意融入其中。德高希望利用新技術(shù)在廣告上的應(yīng)用，為廣告主及品牌提供一個更富創(chuàng)意的地鐵空間，為乘客提供一個更趣味和諧的乘車環(huán)境。

熱情的乘客們將名字寫滿了簽名墻