本屆3D技術與創意博覽會邀請到了電影《阿凡達》的3D技術總監恰克·科米斯奇

　　隨著3D概念深入人心，3D早已走出影院，將“觸角”伸到更廣泛的領域。11月5日，第八屆北京文博會創意活動板塊——2013中國3D技術與創意博覽會在北京朝陽規劃藝術館舉辦，國內外3D行業人士再次聚首，共同探討這一新技術與文化創意產業的融合。本屆博覽會有兩大亮點：一是孵化出由朝陽規劃藝術館等多家國內規劃館共同發起的中國城市3D體驗中心院線聯盟（以下簡稱“3D院線聯盟”）；二是3D作品推介交易集散中心正式開張。

　　業內人士指出，3D院線聯盟的成立和作品交易集散中心的搭建，或將填補國內3D專業體驗領域在產業化綜合服務平臺方面的空白，讓3D技術不僅停留于商業電影領域，還能夠與多種文創行業融合，并進入實際操作層面。這一構想能否實現、如何實現，記者為此采訪了該聯盟發起機構之一的朝陽規劃藝術館館長楊軍，邀其詳述3D技術在文創行業實踐的產業化路徑。

　　3D市場存空白

　　文化財富：朝陽規劃藝術館牽頭發起3D院線聯盟的行業背景是什么？

　　楊軍：目前，全國已經建設完成的各級規劃館有200多家，還有100多家在建或規劃建設。經過3年多的市場調查，我們了解到，這些新建場館普遍使用了形式多樣的3D技術，但在運營中開始面臨許多問題：一是3D技術尚未有統一的行業標準；二是各種3D設施設備缺少后期技術支持和維護；三是3D內容制作成本高昂帶來的片源匱乏，成為制約3D設施使用甚至場館運營的瓶頸。

　　這些分布在場館中的3D設施，構成了一般被稱為3D特種院線的市場。目前，3D電影商業院線市場已形成了成熟的分賬模式，2012年，國內3D電影票房為70億元，占到全年電影總票房的41%。與此形成鮮明對比，主題公園和各類場館中的3D特種影院雖然出現時間更早，但經常一部片子放映1年甚至更長時間，這已成為國內3D特種影院普遍存在的困境。總體來說，3D特種影院市場某種程度上還處于無序發展、各自為戰的階段，沒有實現規模化、產業化，因此整個行業也很難做大做強。

　　文化財富：結合朝陽規劃藝術館發展3D技術和應用的經驗，3D院線聯盟將會做些什么？

　　楊軍：朝陽規劃藝術館自2010年開館以來，就將自身重點定位在3D體驗行業，推出了數字沙盤，以虛擬現實等高技術手段呈現城市規劃、地域文化與發展圖景，并在國內率先打造“3D體驗中心”。經過近4年運營3D體驗中心的經驗積累，在調研后，我們希望抓住市場機遇，整合體驗市場的潛在需求，通過集中采購和定制服務的創新模式，共同推動整個3D行業的產業鏈完善和持續健康發展。為此，我們發起了成立這一聯盟的倡議。

　　3D院線聯盟要做的，就是整合行業上下游資源，在3D內容領域集中發力，特別是發掘和滿足除商業院線以外的3D內容、產品、服務方面的市場需求。例如在這一模式下，多家場館可以集體定制特定主題的3D影片，共同分攤成本，在滿足自身播放需求的同時，甚至可以通過后期出售版權，進行收益分賬。

　　“兩條腿走路”尋行業未來

　　文化財富：3D院線聯盟的成員機構有哪些？聯盟能為會員提供哪些服務？

　　楊軍：聯盟成員將包括國內的規劃館、科技館、展覽館、藝術館等，也包括3D產品技術廠商、3D影像制作企業等產品與服務提供方，以及行業管理機構、科研院所、藝術院校等。3D院線聯盟是一個以平等互利為原則組成的行業策略聯盟，以增強中國3D產業的整體競爭優勢為主旨，以提高行業整體發展水平、提供高品質的3D體驗服務為目標。通過建設一個市場化平臺，實現信息交流、聯合采購、集體融資等深層次的合作，推動建立行業秩序和公信力，引導并規范中國3D體驗行業市場。

　　文化財富：3D院線聯盟與3D作品推介交易集散中心的關系是什么？

　　楊軍：為配合3D院線聯盟的市場化運作，朝陽規劃藝術館攜手北京電影學院打造了3D作品推介交易集散中心。交易集散中心的用戶包括三類機構：以各類場館為代表的聯盟會員，3D產品、內容提供商的聯盟合作伙伴，以及房地產商、政府宣傳部門、電視臺等3D服務的使用者等其他用戶。

　　3D作品推介交易集散中心是一個3D技術、設備、內容體驗、交易集散平臺，也是聯結聯盟內外，實現聯盟與合作伙伴間業務合作的紐帶與橋梁。交易集散中心能夠整合3D服務使用者、服務提供者的需求，建設服務體系，推動行業標準的制訂，開拓實質性的市場化運作模式，為用戶提供一站式的內容播出、技術服務解決方案，進而促進整個行業可持續發展。

　　3D特種院線市場產業化可期

　　文化財富：3D院線聯盟與3D作品推介交易集散中心如何合作？

　　楊軍：交易集散中心的建立，根本上是基于用戶的需求，提供開放式的推介交易集散平臺。總體來講，交易集散中心將為聯盟會員和合作伙伴提供專業服務和解決方案。

　　在實際操作中，兩者的合作大致如下：交易集散中心的項目由兩部分組成，一是作品交易市場，進行成片交易，對于優秀的作品，可推介給用戶或由院線聯盟集中簽約采購，包括向院線聯盟免費推廣影片；二是作品項目創投，為年輕創作者和好的創意搭建孵化平臺，聯盟、投資方、需求方可以投入資金先期鎖定作品版權。交易集散中心的服務對象首先是聯盟成員，在成員優先的基礎上，也面向聯盟外的場館和3D市場提供服務。

　　文化財富：二者將如何影響3D特種院線市場？

　　楊軍：通過互相合作，將在國內3D特種院線市場上形成一個以3D作品推介交易集散中心為原點，輻射全國的、以3D互動體驗為主題的全新市場領域，實現以交易平臺、會員服務、版權運營、衍生品經營、品牌加盟為一體的3D體驗中心產業化綜合發展模式。