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車企營銷出新招 虛擬代言人成新潮
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車企營銷出新招 虛擬代言人成新潮

編輯:婉玗 文章來源:數字展示在線 發布日期:2014-8-5 21:40:47

  當耗資數百萬元請了明星代言后,發現代言人卷入各種丑聞后,整車企業們怎么辦?部分整車企業開始另辟蹊徑,走上了選擇虛擬代言人的道路。日前,中國自主品牌長安汽車推出新奔奔,其代言人就是虛擬動漫形象“洛天依”。在炫彩墻體投影秀high翻全場之際,虛擬代言人“洛天依”全息投影亮相現身,大有科技感。

  全新奔奔并不是第一個吃螃蟹的車型。奔奔家族早有用漫畫形象代言的先例。早在2006年,長安汽車推出奔奔時,就攜手漫畫大師朱德庸,開始用“奔哥、奔妹”進行“漫畫營銷”。

  長安汽車也不是唯一用虛擬代言的中國車企。2013年4月,上海大眾就為國產斯柯達Rapid昕銳度身定制了卡通形象代言人“小昕”。

  在海外汽車圈里,動畫代言人層出不窮。此前有消息稱,著名動畫機械設計師河森正治為日本富士重工設計“Eye Sight”的虛擬代言人。由于“Eye Sight”是富士重工業開發的一款新型汽車駕駛支援系統,可以通過立體監控攝像機判斷車輛的相對位置,并進行自動剎車對車輛實行制動,從而避免發生撞擊事故。因此河森正治設計了兩種形象的虛擬代言人,一個擁有“人型形態”,另一個擁有像直升機一樣的“飛行形態”兩種模式。

  為什么車企開始熱衷于用虛擬代言人?僅僅為了節約昂貴的代言費?還是為了規避明星代言人可能帶來的負面效應?不全是。

  第一,與一個活生生的大明星相比,洛天依這類型的虛擬代言人性價比更高,且更貼近目標消費人群。因為他根本就是為目標消費群量身定做的。以全新奔奔為例,售價4.79萬元起,比奔奔mini貴、性能比奔奔mini高。長安汽車的目的很明確,就是為吸引一批“85后”、“90后”新生代們,培養品牌忠誠度,實現長安自主品牌的升級。因此,長安汽車必須考慮到這些新生代的偏好,比如說愛看動漫、看打游戲;第二,代言人必須符合新奔奔調性、且年輕人喜歡、且性價比高等特征,即必須動感時尚、能歌善舞、充滿青春活力、且性價比高。顯然,有動漫范兒的虛擬代言人比真明星更具優勢。

  雖然目前虛擬代言人的市場遠不及真明星代言人火爆,但隨著未來“85后”、“90后”購買力越來越強,虛擬代言人的風頭也許會越來越接近明星代言人。

關鍵詞閱讀: 虛擬代言人 全息投影 
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