日前，北京市旅游委與市文物局聯(lián)合舉辦2015年北京精品文博資源發(fā)布、交流對(duì)接和推廣活動(dòng)，計(jì)劃打造以博物館游為主題的旅游新產(chǎn)品,20家特色主題博物館展示了各自獨(dú)特的文化風(fēng)采。

　　將旅游與博物館“聯(lián)姻”“嫁接”，讓游客在輕松、愉快的“玩”中感受和領(lǐng)悟博物館文化的博大精深，堪稱(chēng)是一種有益嘗試與創(chuàng)新。北京歷史悠久，有著3000 多年的建城史，文化底韻豐厚，博物館資源非常豐富，目前注冊(cè)登記的博物館有171家，在全世界擁有博物館數(shù)量的城市排名中位居第二，僅次于倫敦，且種類(lèi)繁多，特色明顯，有歷史博物館、宮廷博物館、名人故居博物館、各種主題博物館等，發(fā)展博物館旅游可謂具備了天時(shí)與地利條件。

　　但博物館游能否有人氣，產(chǎn)生吸引力，關(guān)鍵在“人和”條件。所謂“人和”，包括旅游線路的設(shè)計(jì)、旅游產(chǎn)品的定位、旅游形式的包裝、博物館資源的整合與挖掘，以及旅游定價(jià)等。筆者以為，開(kāi)發(fā)博物館游需做到三個(gè)摒棄。

　　一是摒棄功利性。博物館游的深刻內(nèi)涵旨在傳播博物館文化，擴(kuò)大博物館的影響力，培育公民對(duì)博物館的興趣與熱愛(ài)。博物館是公共文化產(chǎn)品，目前絕大多數(shù)博物館、展覽館等已敞開(kāi)大門(mén)，公眾可自由進(jìn)出，國(guó)家每年撥款20億元用于博物館免費(fèi)開(kāi)放。因此，物館游不該以盈利為主，以收取成本費(fèi)為宜，旅行社要做到微利經(jīng)營(yíng)。

　　二是摒棄單調(diào)的參觀形式。目前許多人把逛博物館當(dāng)作玩，一飽眼福，開(kāi)開(kāi)眼界，這沒(méi)有錯(cuò)，博物館應(yīng)該具備“玩”的功能，否則就沒(méi)有多少人來(lái)。但博物館作為旅 游產(chǎn)品，明顯有別于山水、景觀等單純的玩，深層的意義在于讀懂、領(lǐng)悟博物館文化，開(kāi)拓和積累知識(shí)，因此除了一般的參觀、游覽外，需要增加講解、互動(dòng)與體驗(yàn)性項(xiàng)目，方能吸引游客。譬如參觀皇家菜博物館時(shí)，能否品嘗一下宮廷小吃；參觀電影博物館時(shí)，能否為游客提供一次當(dāng)演員的機(jī)會(huì)？再如在魯迅博物館，給游客上 一堂《阿Q正傳》課如何？如此互動(dòng)想必頗有意味。

　　三是摒棄陳舊的展出模式。博物館展品雖然都是老古懂，且越老越好、越老越有價(jià)值，但展出形式則需要推陳出新，不斷創(chuàng)新，新穎活潑，豐富多彩，奪人眼目，才能調(diào)動(dòng)和激發(fā)游客的興趣。最近筆者從媒體上讀到，臺(tái)灣有一家“會(huì)講故事”的歷史博物館很賺眼球，比如舉辦“大三國(guó)展”時(shí)注重與觀眾互動(dòng)，在動(dòng)漫三國(guó)人物 區(qū)，觀眾能直面“三顧茅廬”“長(zhǎng)坂坡”等情景的再現(xiàn)，同時(shí)講解員以淵博的知識(shí)娓娓道來(lái)經(jīng)典的三國(guó)故事，使“三國(guó)展”變得活靈活現(xiàn)，共吸引20多萬(wàn)人次參觀，還賣(mài)出大量旅游紀(jì)念品。這很值得我們借鑒，博物館能否煥發(fā)生機(jī)與活力，關(guān)鍵取決于辦館的智慧與責(zé)任。