2014年5月1日，四川首部以高科技為主打的4D原生態(tài)大型歌舞《九寨千古情》在九寨溝縣震撼上演，全新的舞臺、特色的視覺元素不僅挑動著每一位游客的視覺感受，更挑動著九寨演藝市場的每一根神經(jīng)，刺激著市場的再次騰飛。

　　從單一的“帳篷表演”到“舞臺藝術(shù)表演”，從簡單的藏羌歌舞風(fēng)情晚會到如今的4D現(xiàn)代化高科技演出……在20多年的發(fā)展歷程中，作為國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地之一的九寨旅游演藝集群猶如一只破繭的蝴蝶，在經(jīng)歷了一次又一次艱難與完美的蛻變后，正逐漸從概念化、民族化、主題化的模式向規(guī)模化、品牌化、資本化的方向邁進(jìn)，實現(xiàn)九寨旅游演藝文化的美麗綻放。

　　破題：“叩開”演藝市場大門

　　1994年，第一臺藏羌風(fēng)情歌舞晚會打開了九寨營業(yè)性演出專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的大門，數(shù)十年間全縣演藝團(tuán)體如雨后春筍般迅速發(fā)展為由10家藝術(shù)團(tuán)體構(gòu)成的規(guī)模演藝集群，為九寨的旅游文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了不可忽視的“鯰魚效應(yīng)。”

　　與眾多演藝團(tuán)體不同，九寨溝縣旅游演藝市場擁有具有無限活力的民俗文化“基因”。在2006年至2010年短短五年時間內(nèi)，演藝市場便創(chuàng)造了旅游人數(shù)破百萬、產(chǎn)值上億的輝煌成績，催生了一大批在全國有影響的歌曲作品和演出劇目，九寨溝演藝事業(yè)呈現(xiàn)出蒸蒸日上的繁榮發(fā)展景象。

　　但事情并沒有一帆風(fēng)順地發(fā)展。由于商業(yè)趨利的盲目性，一些演出團(tuán)體目光緊盯短期經(jīng)濟(jì)利益，為了爭取更多的游客和占有更多的市場份額，搞低價競爭，忽視了節(jié)目質(zhì)量，很快節(jié)目單一、設(shè)施設(shè)備落后、優(yōu)秀演員流失等大量問題開始突顯，“根據(jù)當(dāng)時的發(fā)展實際，只有通過‘政府主導(dǎo)’的形式來保證演藝市場的健康運(yùn)行。”九寨溝縣文體廣新局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴筆者，但這同時也導(dǎo)致了演藝市場創(chuàng)新動力的減弱，以及節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象的加重，特別是《九寨千古》情今年5月進(jìn)入試運(yùn)營以后，更是對整個演藝市場產(chǎn)生了不可忽視的影響。“《九寨千古情》、《藏謎》和《高原紅》因為節(jié)目內(nèi)容的差異化贏得了市場，但剩下的演出團(tuán)體，節(jié)目同質(zhì)化競爭便顯得異常殘酷。”九寨演藝市場經(jīng)歷著前所未有的陣痛，一些實力不濟(jì)的小型演藝團(tuán)體相繼被市場淘汰，除此之外的一些規(guī)模較大、檔次較高旅游演藝場所則在維持運(yùn)營。

　　九寨演藝業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸也引起了各級黨委、政府的關(guān)注。州委書記劉作明在九寨溝縣調(diào)研時提出：“九寨溝縣要加大對演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀指導(dǎo)，積極服務(wù)和扶持演藝主體，堅持政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作、企業(yè)經(jīng)營、社會參與的原則，積極打造一臺具有民族文化特色的優(yōu)質(zhì)演藝節(jié)目，不斷豐富文化旅游發(fā)展內(nèi)涵。”

　　“酒好不怕巷子深”早已成為過去，貨好還要“勤吆喝”才能在市場上站穩(wěn)腳跟。

　　“想要在市場中‘雙贏’，必須找到合適的‘鑰匙’打開市場大門，再找到合適的‘入口’進(jìn)入觀眾的心。”演藝市場發(fā)展的“短板”讓九寨人學(xué)會了思考。

　　2013年底，九寨溝縣委、縣政府果斷決策，將培育壯大和繁榮發(fā)展演出市場列入全縣重點工作，并多次召開專題會議研究發(fā)展思路和工作措施。同時外派人員赴云南麗江、張家界等地借鑒學(xué)習(xí)管理經(jīng)驗，并邀請州縣人大政協(xié)調(diào)研組深入營業(yè)性演出市場，圍繞九寨旅游演藝市場的旅游文化功能定位、政府退出機(jī)制、市場歸位治理等問題，開展市場大調(diào)研。在不斷的碰撞與摩擦中，一個以“市場歸位期、市場治理期、市場規(guī)范期、市場提升期”為主的旅游演藝市場規(guī)范管理框架越來越清晰，一場以“旅游演藝轉(zhuǎn)型升級”的戰(zhàn)斗在九寨溝縣全面拉開。

　　解題：供需“對口”做活市場

　　“兩年來的摸索與嘗試，讓我們最終摸到了門路，找到了能打開九寨旅游演藝從傳統(tǒng)邁向功能齊全、充滿特色的文化演藝‘城市’大門的金鑰匙。”九寨溝縣委常委、宣傳部部長周曉喻如是說道。

　　所謂成功秘訣，一言以蔽之，就是“差異化”：搶抓全州旅游轉(zhuǎn)型升級機(jī)遇，全力提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平，積極吸收借鑒先進(jìn)優(yōu)秀文化成果，但絕不照學(xué)照搬“千城一面”，失去九寨演藝獨(dú)特的吸引力。

　　思路出，滿盤活。

　　圍繞“政府引導(dǎo)、強(qiáng)化服務(wù)、市場主導(dǎo)、鼓勵創(chuàng)新、做大品牌”的工作思路，以規(guī)范監(jiān)管為重點，破除部門、行業(yè)、地區(qū)“三保護(hù)”觀念，建立嚴(yán)格的市場準(zhǔn)入、退出機(jī)制及職能部門動態(tài)管理服務(wù)機(jī)制、市場宏觀調(diào)控機(jī)制，進(jìn)一步激活演藝市場的內(nèi)生動力。同時，改“審批制”為“備案制”，實行開業(yè)申報、票價申報、場次申報等環(huán)節(jié)快審快結(jié)，從嚴(yán)從緊控制演藝團(tuán)體數(shù)量，嚴(yán)格審驗各類演出團(tuán)體軟硬件設(shè)施、節(jié)目品質(zhì)、稅收繳納等情況，引導(dǎo)演藝市場由初級產(chǎn)業(yè)形態(tài)向高級產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)換。加大演藝協(xié)會的行業(yè)自律，鼓勵引導(dǎo)本地企業(yè)，扶持先進(jìn)典型和創(chuàng)新發(fā)展型企業(yè)，鼓勵創(chuàng)新名牌劇目和有傳唱影響的歌曲，整合金融資本、社會資本與文化資源，全面提升各營業(yè)性演出團(tuán)體軟硬件設(shè)施，做大做強(qiáng)九寨演藝產(chǎn)業(yè)集群。

　　最為重要的是，政府不再直接插手和干預(yù)演藝企業(yè)正常的經(jīng)營活動，演藝團(tuán)體可以根據(jù)市場的需要自行決定每天的演出票價和演出場次，每年開業(yè)前到物價部門進(jìn)行價格申報備案即可。“政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)檎�府引�?dǎo)、市場主導(dǎo)，分明了九寨演藝市場中各個演藝團(tuán)體的檔次，為游客提供了分檔分價消費(fèi)選擇。”《藏謎》董事長容中爾甲告訴筆者：“各營業(yè)性演出團(tuán)體現(xiàn)在不再以價格優(yōu)勢吸引游客，取而代之的是不斷提升節(jié)目品質(zhì)以期獲得游客的最大信賴，這在一定程度上促進(jìn)了九寨整個演藝市場的提檔升級。”與此同時，九寨溝縣以加大對優(yōu)秀演藝團(tuán)體的鼓勵扶持，政府對演藝市場的嚴(yán)格監(jiān)管以及演藝協(xié)會的行業(yè)自律為主線，三向推進(jìn)、多向聯(lián)動，展開了以《九寨千古情》、《藏謎》、《高原紅》等文藝作品為重點，輻射帶動一大批演藝產(chǎn)業(yè)的多元發(fā)展和提檔升級，形成了以“世界自然遺產(chǎn)景區(qū)＋藏羌風(fēng)情晚會＋藏羌歌舞伴宴”的旅游景觀為美和文化內(nèi)容為主的高度契合組合模式。

　　“政府放開對演藝市場的主導(dǎo)，引導(dǎo)演藝團(tuán)體由價格競爭到質(zhì)量競爭，激發(fā)了演藝市場內(nèi)部發(fā)展的活力。”九寨溝縣演藝協(xié)會會長石永強(qiáng)認(rèn)為，政府角色的轉(zhuǎn)變，在一定程度上刺激了九寨溝旅游演出產(chǎn)品內(nèi)容差異化的改變，軟硬件的提升，邁出了“做大九寨旅游演藝蛋糕”最為鏗鏘的一步。

　　結(jié)題：改變的不僅是九寨山水

　　栽下梧桐樹，引得“鳳凰”來。

　　得益于旅游演藝市場的規(guī)范提升，依托創(chuàng)新打造多個旅游文化綜合體而積累了雄厚資本的宋城演藝發(fā)展股份有限公司，將目光投向了九寨溝旅游演藝市場。而此時，融合多種文化元素，以全新高科技展現(xiàn)為一體的大型創(chuàng)意晚會，還是九寨旅游演藝市場的“空白”。

　　2014年，宋城以四川獨(dú)有的藏羌等多民俗文化及九寨特有的山水文化為主題，投資2．9億元創(chuàng)新設(shè)計的集休閑度假、商務(wù)旅游、特色街區(qū)、娛樂美食、文化演藝等為一體的旅游文化品牌項目雛形初顯。去年5月1日，四川首部以高科技為主打的原生態(tài)大型歌舞《九寨千古情》強(qiáng)勢開演，全新“4D”的逼真演出氛圍，不僅填補(bǔ)了九寨演藝市場實景演出的空白，更成為了九寨旅游演藝的一張新名片，為九寨帶來了不可忽視的社會和經(jīng)濟(jì)雙重效益。截至2014年底，《九寨千古情》完成納稅611萬元，是2013年九寨溝縣演藝團(tuán)體納稅總額的1．3倍。

　　“文化旅游資源優(yōu)勢要轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢需要精彩的跳躍，跳板就是打造文化旅游演藝精品，我們只有不斷地創(chuàng)新文化演藝，才能激發(fā)新活力。”在《九寨千古情》贏得差異化發(fā)展勝利的同時，九寨溝縣立足本土歷史文化資源，以市場為導(dǎo)向，鼓勵創(chuàng)新名牌劇目和有傳唱影響的歌曲，不斷修改、調(diào)整、升級、打造差異化的演出作品，引入創(chuàng)新發(fā)展型企業(yè)，帶動節(jié)目質(zhì)量推向新的發(fā)展階段。

　　“好風(fēng)憑借力，送我上青云”。2014年，在新《旅游法》頒布實施的第二年，當(dāng)九寨旅游迎來前所未有的火爆局面時，九寨旅游演藝市場同樣不甘落后，迎來了前所未有的“旅游旺季”，全年旅游演藝市場共接待游客109．3萬人次，同比增長60％，實現(xiàn)產(chǎn)值1．69億元，同比增長65％。

　　改變不僅于此。

　　九寨溝縣從體制機(jī)制入手，在引進(jìn)創(chuàng)新型文化企業(yè)的同時，整合本地民俗文化優(yōu)秀人才，創(chuàng)排一批具有地方特色、國家水準(zhǔn)、世界市場的民族演藝精品劇目、節(jié)目，將一大批有實力、有能力的特色專業(yè)藝術(shù)表演團(tuán)體推向市場，讓本土藝術(shù)“走出去”，在促進(jìn)九寨旅游文化演藝產(chǎn)業(yè)走向規(guī)范化、制度化、市場化的基礎(chǔ)上，推動九寨旅游由“看山看水”向看文化的深度轉(zhuǎn)變。

　　如今，九寨溝縣正通過政府搭臺、市場主導(dǎo)等形成強(qiáng)大的合力、效力、活力、動力和張力，全力激發(fā)旅游文化產(chǎn)業(yè)新活力。

　　九寨旅游演藝，正如一只“破繭”之蝶，再度演繹著新的“九寨傳奇”。

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