2014年旅游演出票房為27.1億元，漲幅近20%。2014年旅游演出票房較2013年上漲了4.5億元，漲幅高達(dá)19.9%。全國(guó)旅游演出觀眾為3591萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28.8%。總的來(lái)說(shuō)，2014年新《旅游法》的影響基本穩(wěn)定，旅游演出開(kāi)始真正走向市場(chǎng)化和規(guī)范化，市場(chǎng)逐漸向好。

　　宋城演藝全國(guó)連鎖取得重大成功，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)占市場(chǎng)增量的53%以上。2014年宋城演藝成功在三亞、麗江、九寨溝等地實(shí)現(xiàn)異地復(fù)制，千古情系列收入為6.1億元，占全國(guó)旅游演出總票房的23%。千古情系列票房較2013年增加了2.4億元，占到全國(guó)增量的53.3%。

　　千古情系列票房突破6億元，與印象系列比肩。2014年三大旅游演出系列——印象系列、千古情系列、山水系列票房收入均有增加。其中，千古情系列票房由3.7億元增加至6.1億元，縮小與印象系列的差距。

　　旅游演出市場(chǎng)增長(zhǎng)空間較大，未來(lái)將持續(xù)增長(zhǎng)

　　旅游演出觀眾轉(zhuǎn)化率偏低，行業(yè)增長(zhǎng)空間較大。目前我國(guó)有旅游演出的城市共99個(gè)，其中觀眾轉(zhuǎn)化率（觀眾轉(zhuǎn)化率=全市旅游演出觀眾數(shù)/全市游客數(shù)）高于4%的城市共有8個(gè)，僅占8%。麗江的觀眾轉(zhuǎn)化率最高，達(dá)21.4%；三亞、阿壩州兩地轉(zhuǎn)化率均在10%以上。但與國(guó)際成熟的旅游演出城市紐約等存在較大的差距，行業(yè)成長(zhǎng)空間較大。

　　優(yōu)質(zhì)旅游演出項(xiàng)目能極大提升旅游演出觀眾轉(zhuǎn)化率。相對(duì)于一線旅游城市千萬(wàn)級(jí)甚至是億級(jí)的旅游人次，目前的旅游演出僅能消化客流量中的少部分，旅游演藝市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和。例如宋城演藝的項(xiàng)目選址均在麗江、九寨溝等一線旅游城市（目的地），雖然與印象系列，山水系列等項(xiàng)目存在一定競(jìng)爭(zhēng)，但在區(qū)域觀看旅游演出的人數(shù)卻大大增加。此外深圳劉老根大舞臺(tái)、廈門(mén)靈玲國(guó)際馬戲城等項(xiàng)目也極大的提升了區(qū)域觀眾轉(zhuǎn)化率。

　　新增旅游演出劇目總投資逾60億，市場(chǎng)表現(xiàn)冰火兩重天

　　新增旅游演出36臺(tái)，投資總額超60億元。2014年全國(guó)共有223臺(tái)旅游演出，漲幅為歷年來(lái)新高。單體項(xiàng)目投資額超過(guò)億元的就有10余臺(tái)。其中《漢秀》的投資總額高達(dá)25億元。

　　新增旅游演出收入差距較大，5臺(tái)劇目占新增劇目總票房的85%。新增劇目宋城千古情系列、深圳劉老根大舞臺(tái)、珠海長(zhǎng)隆國(guó)際大馬戲、靈玲國(guó)際馬戲城等表現(xiàn)突出，收入均在千萬(wàn)級(jí)以上，占到新增劇目總票房的84%。其余31臺(tái)新增劇目?jī)H占新增劇目總票房的16%。

　　一些機(jī)構(gòu)逐步進(jìn)行旅行社、旅游衍生品等領(lǐng)域的縱向整合

　　2014年萬(wàn)達(dá)旅業(yè)繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)收購(gòu)7家旅行社，山水盛典公司與國(guó)旅聯(lián)合股份開(kāi)展了戰(zhàn)略合作，為大型旅游演出儲(chǔ)備客源。一些優(yōu)秀機(jī)構(gòu)逐漸向上下游領(lǐng)域延伸，形成涵蓋住宿、旅行、旅游演出、旅游購(gòu)物等業(yè)務(wù)的縱向產(chǎn)業(yè)鏈。

　　未來(lái)，有好地方、好創(chuàng)意、好營(yíng)銷(xiāo)、好團(tuán)隊(duì)的“四好”機(jī)構(gòu)將勝出

　　近年來(lái)，旅游演出市場(chǎng)進(jìn)入者越來(lái)越多，在區(qū)域范圍內(nèi)的景區(qū)由于主打同類(lèi)文化旅游產(chǎn)品，旅游演出機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。未來(lái)能夠勝出的旅游演藝機(jī)構(gòu)需具備“四好”。“好地方”即選擇具有充足旅游觀眾基礎(chǔ)的景區(qū)和城市發(fā)展，所在城市游客量在千萬(wàn)級(jí)。“好創(chuàng)意”有能夠滿(mǎn)足大眾旅游觀眾需求的優(yōu)秀劇目演出。“好營(yíng)銷(xiāo)”即能采取創(chuàng)新性、針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)模式和宣傳策略。“好團(tuán)隊(duì)”是指相對(duì)固定的創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)、全球整合優(yōu)秀的創(chuàng)演人員。

掃描二維碼收聽(tīng)數(shù)字展示在線微信號(hào)!