網(wǎng)易跨境電商平臺(tái)網(wǎng)易考拉運(yùn)營(yíng)已經(jīng)整整五年。隨著電商進(jìn)入中后段，競(jìng)爭(zhēng)漸趨白熱化，利潤(rùn)增長(zhǎng)也進(jìn)入瓶頸期，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)愈顯緊迫。就像一些線(xiàn)下品牌開(kāi)始涉足線(xiàn)上，立足電商的網(wǎng)易考拉秀出一波“反向”操作，首家品牌精選店于杭州來(lái)福士平地而起，引得眾多好奇寶寶們?nèi)氲晏皆L(fǎng)“剁手”連連。據(jù)工作人員透露，五一期間進(jìn)店率甚至達(dá)80%以上，熱門(mén)商品更是頻頻斷貨。開(kāi)局就能博得這樣的好彩頭，背后的門(mén)店布局功不可沒(méi)。
中產(chǎn)階級(jí)，“撩”的就是你
主打海淘進(jìn)口的網(wǎng)易考拉，一直將受眾定位在城市中產(chǎn)階級(jí)，隨著電商增長(zhǎng)疲軟，目光轉(zhuǎn)向線(xiàn)下，經(jīng)營(yíng)起品牌精選店吸引消費(fèi)者注意。
作為電商品牌的考拉，線(xiàn)上優(yōu)勢(shì)是品類(lèi)豐富齊全，而線(xiàn)下店考慮到租金成本問(wèn)題，占地空間有限，如果要延續(xù)線(xiàn)上的優(yōu)勢(shì)，提升坪效就很關(guān)鍵，同時(shí)不能顯得局促擁擠，自帶裝飾感的商顯屏是最佳搭配工具。單從視覺(jué)效果上，亮麗精致的動(dòng)靜態(tài)畫(huà)面就能為門(mén)店增添美感活力，更不用說(shuō)還能隨時(shí)提供更多商品訊息，側(cè)面刺激客戶(hù)種草買(mǎi)單。
擺放技巧上，如何搭配燈光、色彩和商品海報(bào)，自有一套學(xué)問(wèn)。網(wǎng)易考拉門(mén)店用不同尺寸的明基BenQ商顯屏完成不同的打法，例如大尺寸拼接電子海報(bào)擅長(zhǎng)營(yíng)造店內(nèi)氛圍，增加品牌溢價(jià)，明星商品的露出更是直接“撩”到顧客癢點(diǎn)，刺激銷(xiāo)量上升。
明基商顯屏，為賣(mài)貨而生
按照“注意-興趣-搜索-行動(dòng)-成交”的消費(fèi)動(dòng)線(xiàn)，網(wǎng)易考拉店藏有玄機(jī)。電子海報(bào)首先吸引顧客注意，除了愉悅眼球的視覺(jué)美感，還會(huì)亮相高單價(jià)、高品質(zhì)商品，激發(fā)顧客興趣。
隨后，被種草的顧客要在琳瑯滿(mǎn)目中找尋心宜的商品。和電商平臺(tái)打開(kāi)搜索框輸入關(guān)鍵詞即得商品不一樣，線(xiàn)下店搜尋商品常常耗時(shí)耗力，深植電商思維的網(wǎng)易考拉用明基商顯屏搭載X-sign多媒體內(nèi)容管理軟件，打造出可交互的線(xiàn)上商城，對(duì)于“搜尋困難癥”的顧客來(lái)說(shuō)是個(gè)福音。只需輕輕點(diǎn)擊就能了解心宜商品，還能直接掃碼支付自助結(jié)賬，全程無(wú)需他人參與。
而屏幕本身也具有廣告效應(yīng)，門(mén)店熱銷(xiāo)的美妝口紅直接陳列色號(hào)信息，讓人們的愛(ài)美之心蠢蠢欲動(dòng)。
高效管理連鎖門(mén)店的屏幕內(nèi)容
對(duì)于全國(guó)性的連鎖門(mén)店來(lái)說(shuō)，高效便捷的商顯屏內(nèi)容管理非常重要，既要把控運(yùn)營(yíng)成本，又要及時(shí)響應(yīng)全國(guó)性營(yíng)銷(xiāo)策略。盡管這才是第一家網(wǎng)易考拉線(xiàn)下店，但據(jù)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，2019年將在全國(guó)開(kāi)出12家店，今后會(huì)逐步擴(kuò)大布局。以明基商顯屏和X-Sign多媒體內(nèi)容管理軟件為核心的明基智慧零售解決方案，對(duì)其多媒體內(nèi)容管理提供支持。借助內(nèi)置的各種精美時(shí)尚的內(nèi)容模板，總部統(tǒng)一制作內(nèi)容，再進(jìn)行排程分發(fā)，精確到特定區(qū)域的特定時(shí)間，便捷管理全國(guó)分店。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新興電商品牌，初期的高速成長(zhǎng)后迎來(lái)緩坡，如何走出瓶頸期找到下一個(gè)成長(zhǎng)點(diǎn)是逃不開(kāi)的難題。如網(wǎng)易考拉一樣破局線(xiàn)下，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)會(huì)，明基商顯屏及智慧零售方案融合電商便捷特性與線(xiàn)下體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)為一體，定能成為電商品牌轉(zhuǎn)型的好幫手。更多詳情點(diǎn)擊https://retail.benq.com.cn/
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