自從今年故宮“紫禁城上元之夜”活動(dòng)預(yù)約門票10分鐘“秒光”引爆網(wǎng)絡(luò)后，此前不溫不火的夜游經(jīng)濟(jì)市場開始被點(diǎn)燃了。
讓游客多留一夜，延長游客的駐留時(shí)間，意味著景區(qū)將有更多的二消收入，在門票價(jià)格一再降低的當(dāng)下，如何增加夜游內(nèi)容成為更多景區(qū)關(guān)注的焦點(diǎn)。
把燈光做到極致，則是諸多夜游項(xiàng)目脫穎而出的關(guān)鍵。燈光是夜游產(chǎn)品呈現(xiàn)的一種手段和方式。談夜游很難跨過燈光的美化與主題打造，聲、光、電技術(shù)在夜晚如此富有魔力，催生了品牌化的夜晚大型文化演藝項(xiàng)目形成，新的夜游亮點(diǎn)亦由此而生。
目前，夜游產(chǎn)品很多情況下仍是簡單的燈光亮化，這是夜游經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)階段，從長遠(yuǎn)來講，尤其是現(xiàn)在進(jìn)入休閑旅游的階段，夜游項(xiàng)目如何做得更富有文化性和差異化，是夜游的生機(jī)所在。
夜游產(chǎn)品要有生命
“用燈光烘托主題和當(dāng)?shù)匚幕蛟煊兄黝}、有特色、有生命的夜游產(chǎn)品，是我們認(rèn)為夜游的一個(gè)方向。這個(gè)方向是可以是浸沒式演出、散點(diǎn)式演出、主題活動(dòng)式演出，它和白天的演出不一樣，產(chǎn)品尤其注重?zé)艄獠糠值某尸F(xiàn)。”聚城視界創(chuàng)始人劉峰對新旅界表示。
根據(jù)劉峰介紹，現(xiàn)在聚城視界主營業(yè)務(wù)有四塊，包括實(shí)景演出、主題燈光秀、3D投影秀、多媒體劇等，一年?duì)I收達(dá)近五千萬。
聚城視界的定位是夜游專家，在內(nèi)容策劃和制作方面提供服務(wù)，一年可以做10-20個(gè)不同類型的夜游項(xiàng)目。每個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)大約有5-10人，負(fù)責(zé)策劃、設(shè)計(jì)、實(shí)施等。
比如由山水盛典文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司傾力打造,國內(nèi)山水實(shí)景演出創(chuàng)始人、著名導(dǎo)演梅帥元擔(dān)任制作、總導(dǎo)演的廣西左江花山音畫夜游項(xiàng)目，由聚城視界提供設(shè)計(jì)、內(nèi)容制作等服務(wù)，投資額為7000-8000萬。
據(jù)了解，2016年，廣西左江花山巖畫文化景觀成功列入世界遺產(chǎn)名錄，這是廣西第一處世界文化遺產(chǎn)，也是中國第一處巖畫類世界文化遺產(chǎn)。在這個(gè)項(xiàng)目上，聚城視界使用了數(shù)字化方式、全息投影、裸眼3D、聲光電設(shè)備，歷時(shí)一年在明江沿岸的岜耀屯至岜荷屯河段沿途設(shè)置紅人、娶親、曬壯錦、祭祀、山體投影、村寨、花海等光幕文化景觀，把左江音畫夜游打造成花山“船”說。
從明江沿岸的岜耀屯至岜荷屯乘坐游船夜游觀景，游客可在游船上感受面對面的天琴說唱，通過在崖壁上投射影像觀看兩岸聲光電景點(diǎn)形成奇特的感觀效果，講述先民如何歷經(jīng)春夏秋冬和嚴(yán)寒酷暑在崖壁上一級級搭建臺(tái)階、鑿巖畫，演繹花山之美和花界之魅。
在劉峰看來，游客在船上游行15公里，耗時(shí)50分鐘的整個(gè)游覽過程的內(nèi)容相當(dāng)豐富，甚至在船上也有當(dāng)?shù)氐臉逢?duì)載歌載舞，這些與岸上的燈光秀相互呼應(yīng)，打造了沉浸式游江行。
“聚城視界要做的是有生命的夜游項(xiàng)目，挖掘獨(dú)屬自己的地域文化很重要，并非打造一場炫酷的冷冰冰的燈光秀，旅游不應(yīng)該有雷同的消費(fèi)體驗(yàn)，而是一個(gè)地域差異化的消費(fèi)選擇。”劉峰表示。
中國旅游研究院夜間旅游專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)表明：當(dāng)前我國游客夜間旅游參與度高、消費(fèi)旺，九成左右游客有夜間體驗(yàn)的經(jīng)歷，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費(fèi)市場的重要組成部分。
非標(biāo)定制夜游項(xiàng)目
“你家冰箱有什么菜，我們就做什么美食。”劉峰對新旅界表示，非標(biāo)定制才是吸引游客的長久之計(jì)。“結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源，聚城視界制作的項(xiàng)目一定是專屬非標(biāo)定制的夜游產(chǎn)品。”
依據(jù)景區(qū)本身?xiàng)l件，例如一座古建、一條古街、一條河流、一片森林，聚城視界要做的不是改變它，而是依據(jù)現(xiàn)有的資源去量身定制屬于這個(gè)景區(qū)的文化內(nèi)容。在寧夏《沙坡頭盛典》中，聚城視界集成運(yùn)用了聲、光、影、水、霧、煙以及全息影像、玻璃晶球、巨型升降平臺(tái)等技術(shù)手段，讓觀眾在演員的帶領(lǐng)下，跟隨劇情的發(fā)展變化行走在森林、火山、冰川等不同的演出場景中。這是國內(nèi)首臺(tái)魔幻情境體驗(yàn)劇，采用浸沒式手法，觀眾邊走邊看，推動(dòng)劇情發(fā)展，互動(dòng)感極強(qiáng)。
類似印象系列、山水系列、宋城系列，這些項(xiàng)目投資過億，第一是目的地人流量大，第二是找到了在地文化的精髓。聚城視界參與了《花山音畫夜游》視覺設(shè)計(jì)和舞美設(shè)計(jì)，為了使游客對花山壁畫有更直觀的認(rèn)識(shí)，特意搭建了裝飾成吊腳樓樣式的投影樓，山體投影采用投影燈堡內(nèi)的 8 臺(tái)高流明投影機(jī)通過軟件和技術(shù)合成把畫面投射到約180m寬江面對面的斷崖上，呈現(xiàn)逼真的視頻效果。游船上的游客可以充分觀賞花山的核心代碼、壯族崇拜的圖騰，場景磅礴大氣，視覺效果絢麗多彩，花山壁畫具備操作大場面夜游項(xiàng)目基本要素，但是更多的景區(qū)受制地理環(huán)境和客流量，并不具備這樣的硬性條件運(yùn)營高大上的夜游項(xiàng)目。
文旅行業(yè)不是一個(gè)見效快的行業(yè)，成本回收會(huì)很慢，旅游項(xiàng)目不能貪大，需要多做一些符合自身需求的內(nèi)容，一些比較小規(guī)模的項(xiàng)目同樣會(huì)很精彩，文化旅游缺少小而美的項(xiàng)目。目前，聚城視界的項(xiàng)目多是在景區(qū)景點(diǎn)落地，其次是在主題公園、旅游目的地、特色小鎮(zhèn)。
今年，聚城視界在內(nèi)蒙古的陳巴爾虎旗草博園做了一個(gè)浸沒式場景與實(shí)景演出相結(jié)合的項(xiàng)目，人隨著劇情在走，是一種體驗(yàn)式的觀看演出形式。這個(gè)項(xiàng)目資金投入6000多萬，屬于中型項(xiàng)目，制作周期為一年。對這個(gè)項(xiàng)目，劉峰期待頗高：“而一般項(xiàng)目回收成本都在五年，這個(gè)項(xiàng)目我們團(tuán)隊(duì)測算兩年收回成本，回報(bào)率相當(dāng)高。”
聚城視界制作的大項(xiàng)目一般對客流量要求在 200萬以上。不過，高大上的演藝項(xiàng)目投資金額過于龐大，游客量規(guī)模不夠的景區(qū)根本吃不消。目前聚城視界正在落地幾個(gè)投資小、規(guī)模小、時(shí)間短的夜游項(xiàng)目，投資金額控制在2000萬以內(nèi)，游客量在100萬以上，甚至更少的人流量，這類型項(xiàng)目主題公園會(huì)偏多。再進(jìn)一步的計(jì)劃是微內(nèi)容夜游項(xiàng)目，幾百萬的投資金額就可以操作。
對于很多項(xiàng)目方關(guān)心的夜游技術(shù)問題，劉峰表示其實(shí)技術(shù)不是最重要的，“技術(shù)迭代很快，反而是文化發(fā)掘最需要耗費(fèi)精力，也是最難的部分，也最容易被項(xiàng)目方忽略。”
好的內(nèi)容都是有文化的，只有文化才能持續(xù)發(fā)展下去，才能被游客認(rèn)同。聚城視界在貴州獨(dú)山縣制作的大型實(shí)景演藝《獨(dú)山盛典》，運(yùn)用裸眼3D視頻山體秀和樓體秀，打造了一場民族歌舞音畫與3D視頻特效融合的視覺盛宴，也是充分結(jié)合了當(dāng)?shù)靥厣幕伞?/P>
在劉峰看來，每個(gè)景區(qū)、景點(diǎn)都有自己的屬性，需要把脈屬性、對癥下藥，“好的夜游產(chǎn)品可以幫客戶賺錢，更可以給客戶帶來口碑效益。我們要做的就是不山寨別人，也不重復(fù)自己。”
而聚城視界想做的并不僅僅是夜游內(nèi)容服務(wù)商。據(jù)悉，目前聚城視界已經(jīng)在嘗試和項(xiàng)目方分票房或者聯(lián)合運(yùn)營，希望可以由內(nèi)容生產(chǎn)端擴(kuò)展至項(xiàng)目運(yùn)營端，打通夜游產(chǎn)業(yè)鏈更多環(huán)節(jié)。
