五年前因4G網(wǎng)絡時代的出現(xiàn)，攜程、去哪兒構(gòu)建了OTA王國，讓主題樂園在線訂票更便捷，而后阿里巴巴、騰訊又用“二維碼”干掉了現(xiàn)金支付，最后4G技術(shù)竟也玩賺了“短視頻”行業(yè)，每一次的技術(shù)革新總會引領(lǐng)時代的躍遷，所以，5G時代會是中國主題樂園跨入游樂新紀元的又一次大遷徙？
5G技術(shù)革新
引發(fā)第四波投資熱潮
翻開全球主題樂園發(fā)展歷史手冊，我們會驚喜發(fā)現(xiàn)自上世紀50年代開啟的主題樂園產(chǎn)業(yè)，歷經(jīng)近半個世紀發(fā)展與等待，終于迎來了技術(shù)革新的黃金時刻——5G時代，對于中國主題樂園發(fā)展來說，5G時代為何如此含金量十足？
讓我們從中國主題樂園三波投資熱潮說起，自改革開放以來，中國主題樂園就巧遇了史稱“主題樂園三波熱”的投資時代。
第一波熱潮始于上世紀80年代，我國東南沿海區(qū)域的開放城市，知名項目有廣東中山市的長江樂園、 廣州東方樂園、上海錦江樂園、北京密云國際游樂場、珠海珍珠樂園、西安北方游樂園、深圳的深圳灣游樂場和香蜜湖中國娛樂城等。
盡管也涌現(xiàn)了一批追趕新鮮事物、抓住機遇的“時尚弄潮兒”，但我們不得不承認，這個階段我們對于主題公園的認知是十分淺薄的，簡單地認為樂園就是一些新鮮有趣的動力及非動力游樂設施的集合，于是爭相模仿海外主題樂園的發(fā)展模型，引入碰碰車、旋轉(zhuǎn)木馬、摩天輪及過山車等游樂設施，致使曾經(jīng)出現(xiàn)“千篇一律”的市場格局。
但隨著時間的推移，主題園區(qū)內(nèi)很快出現(xiàn)了設備迭代停滯、服務配套缺失等問題，導致熱度驟然消失，大多數(shù)的樂園走上了閉園、轉(zhuǎn)型、出讓、或者并購重組的道路。
這就是中國主題樂園的第一波投資熱潮，憑“改革開放之風”扶搖直上，卻輸給了“軟實力”和“硬實力”雙重缺失的硬傷。
卷土重來的第二波投資熱潮——人造主題景區(qū)，始于上世紀90年代初，以華僑城為首的國內(nèi)頭部企業(yè)，打造的“錦繡中華”創(chuàng)下了日均接待650萬人次的驕人成績，開業(yè)不到一年竟然全部收回了投資，主題景區(qū)因首次引入“真實場景”還原技術(shù)而大獲全勝。
而后四年間，全國各地紛紛效仿，203個主題景區(qū)，快速落地開業(yè)，這股熱火朝天的仿效勢頭，出現(xiàn)了大量雷同的主題樂園，不是孫悟空就是魯智深，主題內(nèi)容選取同質(zhì)化的結(jié)果，最終讓中國主題樂園事業(yè)嘗盡了苦頭，也放緩了我國主題樂園的發(fā)展勢頭。
第二波投資熱潮讓我們看清了一個事實，中國主題樂園的投資和運營企業(yè)不缺錢，缺的只是“心眼”。封閉而傳統(tǒng)的中國主題樂園發(fā)展模式，缺少清晰主題、摻雜動機不純的圈地動機，加之急功近利的短期回報預期等，使得原本內(nèi)在實力就欠佳的中國主題游樂事業(yè)更是雪上加霜。
第三波投資熱始于2005年的“中國南部雙城記”，華僑城、長隆集團分別結(jié)合自身優(yōu)勢，打造了歡樂谷2.0、長隆歡樂世界等項目，采用貫通產(chǎn)業(yè)鏈的打造思維，合理劃分主題游樂功能區(qū)、并聘用國外經(jīng)驗豐富的技術(shù)管理團隊等方式，首次給中國主題游樂行業(yè)注入了創(chuàng)新理念和革新元素。隨著大休閑時代到來和國內(nèi)旅游人群消費層級的不斷升級，一波發(fā)展熱潮的興起，讓中國主題游樂行業(yè)嘗到了甜頭。
未來，5G革新技術(shù)將會引發(fā)中國主題樂園的第四波投資熱潮，為什么？那就要從4G技術(shù)對于中國主題樂園產(chǎn)生的種種影響說起了。
4G時代不僅孕育了移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，更改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的旅游預定、出行，甚至是支付方式。但如果說到4G對于主題樂園的影響，集中體現(xiàn)在三個方面：
第一，4G技術(shù)讓主題園區(qū)內(nèi)各項游樂設備得以高效運轉(zhuǎn)、并大大縮短了游客的等待時間。迪士尼樂園的FastPass一直是坊間被“高價買賣”的入園神器，也被其他運營商爭相效仿。提升休閑體驗的背后，是技術(shù)手段高效整合游客偏好數(shù)據(jù)及快速作出內(nèi)容迭代的現(xiàn)代主題公園之科學運作機制。
第二，4G讓更多人通過例如攜程、去哪兒等OTA平臺實現(xiàn)在線多元化咨詢及線上購票，讓人足不出戶就能了解最新的主題樂園優(yōu)惠信息，并提前做好出行準備。
第三，4G構(gòu)建了多渠道推廣和較低成本的營銷運作，以上海迪士尼為例，借助網(wǎng)絡平臺，通過手機APP、微信等新媒體方式定時、定點、有針對性地推送游園優(yōu)惠信息，簡單、精準、轉(zhuǎn)化率高。
站在5G時代的元年，回看4G時代，誰都不會想到網(wǎng)絡技術(shù)的革新竟對中國主題樂園的發(fā)展產(chǎn)生了如此深遠的影響。如果說“4G時代”的出現(xiàn)是為中國主題樂園“硬實力”的快速發(fā)展奠定基礎的話，那么，“5G時代”就是提升中國主題樂園“軟環(huán)境”的洪荒之力。
想象一下，當你身處于HBO出品的《西部世界》場景中，迎面走來的西部女郎朝你燦爛微笑；當你穿梭于斯皮爾伯格拍攝的《頭號玩家》的死亡星球場景時，你如身臨其境般全力躲避那一顆顆即將穿過你心臟的子彈；又或者，當你乘坐的過山車通過漆黑隧道時，突如其來的哥斯拉巨獸，讓你驚嚇不已... ...這一切的呈現(xiàn)，都是5G時代的技術(shù)將帶給主題樂園的全新變革式體驗。
那么，具有跨時代意義的5G技術(shù)如何結(jié)合中國主題樂園現(xiàn)狀快速落地？不妨看看，國內(nèi)外各大主題樂園企業(yè)對于5G技術(shù)革新的態(tài)度。
5G技術(shù)
是C位明星
還是匆匆過客
六年來，5G技術(shù)發(fā)展雖一日千里，但現(xiàn)在看來宛如昨日。
2016年，諾基亞與電信傳媒公司貝爾在加拿大完成5G信號測試，測試中的數(shù)據(jù)傳輸速度達到了目前4G網(wǎng)絡的6倍。2017年8月，中國進入5G領(lǐng)域，華為獲得授權(quán)并積極布設用戶測試體驗。2018年12月，中國電信、移動、聯(lián)通在全國19城市開展5G試點工作。
2019年3月，首個行政區(qū)域5G網(wǎng)絡在上海建成并開始試用，同年5月16日，華僑城深圳歡樂谷牽手中國電信打造的5G+體驗式主題樂園計劃，宣告深圳歡樂谷作為中國主題樂園的翹楚，正式走進了5G+的主題樂園新娛樂時代。
華僑城深圳歡樂谷敢創(chuàng)敢做的行事風格，結(jié)合國內(nèi)通信、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)先者——中國電信，兩者的戰(zhàn)略合作，不僅響應了“把握機遇，構(gòu)建5G時代技術(shù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢”的號召，還有可能像20年前橫空出世歡樂谷一般，再次成為未來10年中國主題樂園5G+體驗園區(qū)的標桿。同時，也會極大促進文旅產(chǎn)業(yè)、通信及互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)的互通融合，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，誘發(fā)“1+1大于2”的衍生效應。
2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通等企業(yè)發(fā)放5G商用的牌照后，受到華僑城大張旗鼓的5G+體驗景區(qū)戰(zhàn)略合作的鼓勵，全國各地多個項目聯(lián)合上演了一場“我才是5G代言人”的比拼，深圳金沙灣國際樂園、浙江烏鎮(zhèn)、廈門鼓浪嶼景區(qū)、重慶長江索道景區(qū)、北京玉淵潭景區(qū)、海口長影環(huán)球100奇幻樂園、首旅如家、廣州融創(chuàng)城等數(shù)十個企業(yè)，紛紛表示自己與5G技術(shù)才是“天生一對”。
其實關(guān)于這場5G技術(shù)應用的比拼，多數(shù)企業(yè)早已留有后手，早早便將5G技術(shù)歸為了未來主題樂園建設發(fā)展布局的重點，比如：與華僑城歡樂谷一樣，同在深圳開發(fā)建設的深圳金沙灣國際樂園城市建設運營商，也在5月17日與中國聯(lián)通簽署了發(fā)展中國首個5G+智慧海濱文旅生活圈的戰(zhàn)略合作協(xié)議，預計一年后建成開放，幾乎與5G在全國全面落地實行的時間同步。
面對國內(nèi)各大主題樂園商追趕5G技術(shù)的火熱勢頭，反觀2015年進駐中國主題樂園市場的美國知名廠商迪士尼卻顯得較為平靜，迪士尼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格表示，短期內(nèi)不會考慮在主題樂園內(nèi)引入與5G相關(guān)的技術(shù)元素，比如VR、全息影像技術(shù)等。他更希望給游客帶來真實的場景感受，而不是虛幻的VR體驗。
與迪士尼具有相同觀點的國內(nèi)主題運營商也不占少數(shù)，其中華強方特執(zhí)行總裁、方特主題樂園總設計師丁亮曾發(fā)表文章表示，對引入5G技術(shù)需要慎重，頭戴式的VR體驗，會嚴重阻礙人類社交功能，也就背離了主題樂園的創(chuàng)建初衷——體驗快樂，分享成長。所以，關(guān)于主題樂園5G技術(shù)的使用，需要結(jié)合實際場景，巧妙融合，而不是生搬硬套。
看完華僑城、華強方特、美國迪士尼等國內(nèi)外一線IP關(guān)于5G技術(shù)的回應，5G技術(shù)究竟是國內(nèi)熱火朝天的C位明星，還是國外廠商眼中靜觀其變，另尋捷徑的匆匆過客，時間會給出最終的答案……
未來
中國5G主題樂園
又將呈現(xiàn)怎樣的精彩
5G技術(shù)多場景應用
未來5G技術(shù)將在主題樂園更多應用場景中提供技術(shù)支持，比如AI導游、AI販賣機、AI客服、4D游覽導視等；主題樂園園區(qū)內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)的應用，包括：景點全息影像介紹、智慧酒店、智慧安防、無人機巡防、無感停車等一系列目前可預見的基礎應用；以及通過更快的5G網(wǎng)絡技術(shù)支持，獲得一手的主題景區(qū)內(nèi)客戶消費習慣數(shù)據(jù)，進而分析出利于景區(qū)發(fā)展及改善的實施方法。
舉個例子，未來深圳歡樂谷景區(qū)內(nèi)即將搭建的基于5G傳輸?shù)?a href=http://www.axyo.cn/vr/ target=_blank>VR、AR、4K全景、全息影像游樂體驗產(chǎn)品，充分結(jié)合園區(qū)內(nèi)分時游覽客戶年齡段，人群組成的不同，會推出各具主題的時段表演活動，從而增強游客粘度。
不僅如此，黃山、泰山等我國知名景區(qū)，早在5G技術(shù)出現(xiàn)前，就利用4G技術(shù)的便利開啟人臉識別系統(tǒng)。隨著5G技術(shù)的使用，精確定位，實時無人機巡防等功能將為每一位景區(qū)游覽的游客，提供更多安全保障。
利用5G技術(shù)精準IP孵化
與國內(nèi)大張旗鼓火熱追逐5G技術(shù)的大大小小主題樂園運營商不同，迪士尼對于游客數(shù)據(jù)挖掘從未停歇，2013年迪士尼通過對其研發(fā)的MagicBand手環(huán)及手機應用程序進行監(jiān)控，獲得了大量一手游客數(shù)據(jù)，包括家庭成員經(jīng)常乘坐的游樂設施、孩子及父母最偏愛的迪士尼IP角色信息。從而實現(xiàn)一個又一個受不同地域孩子們喜歡的各具特色的主題IP游樂園。
迪士尼大佬們“修棧道暗度陳倉”的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，令人贊嘆。當然，國內(nèi)各大廠商對于如何打造中國文化IP主題樂園也是十分重視的，近日，由佳兆業(yè)集團打造的金沙灣國際樂園，依托中國傳統(tǒng)文化“山海經(jīng)”中的元素，以“景區(qū)+游樂”、“景區(qū)+演藝”、“景區(qū)+服務場景”的模式，致力于將中國文化IP落地。對于初次進入中國主題樂園圈的佳兆業(yè)集團來說，這次IP落地，需要的不僅是財力，還有持之以恒的決心。
與佳兆業(yè)集團這個“新秀”不同，早在2007年，華強方特就率先提出了“文化+科技”的理念，自此方特走上用科技講好中國故事的主題樂園發(fā)展之路。2018年，華強方特依托“熊出沒”系列動畫片，打造的“方特動漫樂園”、”熊出沒樂園”等主題樂園，挖掘中國歷史文化中的優(yōu)質(zhì)IP結(jié)合地域文化資源，形成了圍繞核心IP構(gòu)建原創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)體系的格局。在這個投資額持續(xù)上升，市場下沉趨勢日益明顯的大環(huán)境中，華強方特異軍突起，在2018年實現(xiàn)營業(yè)收入43.45億元，同比增長12.49%，成為跨界原創(chuàng)IP的典范。華強方特關(guān)于5G技術(shù)的回應態(tài)度，也不難看出未來其還是會善加利用5G技術(shù)帶來的各種便利，以細微處彰顯品牌的強大“軟”實力。
綜上，對于起步晚發(fā)展快的中國主題樂園商來說，如何有效利用5G技術(shù)，網(wǎng)羅更較全面詳實的主題樂園游客消費數(shù)據(jù)、搭建更合理有效的5G應用場景，以精準定位孵化具有中國文化IP的主題樂園，是追趕國際巨頭的關(guān)鍵。
現(xiàn)實與虛擬零誤差
如果按照數(shù)據(jù)分析，5G技術(shù)的傳輸速度是4G技術(shù)的30倍，假設1000架攜帶全息影像投影儀的無人機，如果按照一定排序規(guī)則，按照不同區(qū)域影像投放，足以制造以假亂真的現(xiàn)實場景，比如：在國內(nèi)上映的《蜘蛛俠：遠征歸來》電影結(jié)尾，作為鋼鐵俠死對頭的反派，利用近1000架無人機全息影像技術(shù)，憑空創(chuàng)建了一個現(xiàn)實與虛擬零誤差的倫敦遭遇外星元素襲擊的場景，讓觀者身臨其境，無法自拔。
虛擬與現(xiàn)實重疊的科技應用，其實早在2017年的日本大阪環(huán)球影城就得到了炫酷展示。游客坐在劇場里面看真人與虛擬影像共同出演的舞臺劇，盡管劇場座椅與普通座椅無異，也未疊加任何特效體驗感，但僅憑真人演員與虛擬演員的出色演技及無縫配合，就能給游客帶來強烈的視覺體驗。
除了出色的VR舞臺劇，大阪環(huán)球影城的彭薇薇XR之旅也是招牌項目，通過VR頭盔與特效座椅的震動、搖晃等方式實現(xiàn)虛擬世界的過山車，讓人體驗真實的急速下墜感。
這些已經(jīng)現(xiàn)實的主題公園應用，還是4G技術(shù)的呈現(xiàn)，對于2020年即將落戶北京的環(huán)球影城來說，采用全新5G技術(shù)，依托5G超快傳輸速度，AI控制化更靈敏等特點，中國北京環(huán)球影城必將創(chuàng)造出更多現(xiàn)實與虛擬零誤差的中國游樂新體驗。
后記
未來，“5G技術(shù)+”的中國特色主題樂園新模式將不斷涌現(xiàn)，一向酷愛玩耍、不惜重金投入的中國主題樂園運營商一定會極大地影響全球主題樂園開發(fā)建設的走勢，也會讓中國主題樂園開發(fā)與創(chuàng)新，走在未來主題樂園開發(fā)建設的前端。
4G時代帶來的翻天覆地變化，在5G時代是否會更加日新月異？盡管有很多我們看不清和想不到的未來，但這場技術(shù)的大躍遷，必將讓那些有準備的人大受裨益！
