華夏電影(北京)有限公司副總經(jīng)理胥斌與上海電影股份有限公司影院管理分公司副總經(jīng)理顧艷接受專訪 CINITY供圖
中新網(wǎng)上海6月15日電 (李佳佳)2016年，著名導演李安攜一部以當時最先進技術(shù)拍攝的《比利·林恩的中場戰(zhàn)事》登陸中國市場的時候，上海影城一號廳是全球唯五能夠放映“每秒120幀、4K清晰度、3D效果”版本的影廳之一，其他4個分別在紐約、洛杉磯、北京和臺北。
如今，5年過去，中國特殊廳市場發(fā)展如何？拓普研究院發(fā)布的《2021年中國電影市場特殊廳發(fā)展研究報告》(以下簡稱“報告”)表明，未來特殊廳將成為主要的票房輸出陣地。為此，中新網(wǎng)記者也在2021年上海國際電影節(jié)期間，專訪了華夏電影(北京)有限公司副總經(jīng)理胥斌與上海電影股份有限公司影院管理分公司副總經(jīng)理顧艷，聽一聽他們對于特殊廳未來發(fā)展的專業(yè)研判。
上海影城的CINITY廳實景圖 CINITY供圖
疫情后中國影院特殊廳率先復蘇
在今年的上海國際電影節(jié)上，中國國產(chǎn)高格式電影品牌CINITY首次以“百年翱翔影領(lǐng)視界”為主題，亮相“SIFF新視野”大單元。CINITY展映單元為影迷帶來兩部精彩影片，一部是紀念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年的獻禮片《金剛川》；另一部是李安導演執(zhí)導的科幻動作片《雙子殺手》，這是李安繼《比利·林恩的中場戰(zhàn)事》后，第二次采用120幀/秒、4K分辨率、3D技術(shù)拍攝的電影。
據(jù)了解，兩部CINITY影片的放映格式均為120幀版本，120幀/秒的技術(shù)規(guī)格代表了行業(yè)最高標準，是目前業(yè)界標準幀率的5倍，解決了高速運動畫面中拖影殘影的問題，因此讓電影動作更具真實感，觀影體驗更具沉浸感。
統(tǒng)計顯示，近五年中國特殊廳數(shù)量不斷上漲，截至2021年3月底，中國的銀幕總數(shù)已經(jīng)接近8萬塊，其中特殊廳超過7000個，有特殊廳的影院共計4538家。但是，受新冠肺炎疫情影響，2020-2021年特殊廳銀幕數(shù)量較之前整體出現(xiàn)下滑。特殊影廳年增長率從2019年的13.89%到2021年跌至幾近停滯。與之相反的是，CINITY影廳數(shù)量則呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢。自2019年8月以來，CINITY影廳數(shù)量在疫情之前迅速達到38家，截至今年5月初增長至50家，疫情期間增長率近32%，遠超特殊廳市場整體水平。
是什么原因讓CINITY在疫情之下實現(xiàn)逆勢增長。作為中國擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的高格式電影品牌，CINITY影院系統(tǒng)創(chuàng)造性地融合了4K、3D、高亮度、高幀率、高動態(tài)范圍、廣色域、沉浸式聲音七大電影放映領(lǐng)域的高新技術(shù)，是當前電影放映領(lǐng)域的最高技術(shù)規(guī)格和最佳電影展現(xiàn)形式。
2020年疫情期間，CINITY一方面不斷完善產(chǎn)品、技術(shù)和服務，另一方面，加大力度拓展與各大院線和影管合作，穩(wěn)步推進CINITY影廳在全國市場的建設和落地工作。截至目前，CINITY已與包括中影、華夏、金逸、萬達、博納、紅星、百老匯、奧斯卡、上影、東影時代等客戶在內(nèi)的國內(nèi)頭部院線和數(shù)家影管公司建立合作，覆蓋北上廣深等一二線城市以及部分三四線城市。同時，它還繼續(xù)與歐美等西方國家建立聯(lián)系，爭取盡快將CINITY影廳布局到全球市場。計劃三至五年內(nèi)，CINITY在國內(nèi)市場鋪到500塊銀幕的規(guī)模，國際市場爭取達到200塊以上規(guī)模。
胥斌說，疫情期間，CINITY積極推出了單機系統(tǒng)。原來針對22米以上的大銀幕，隨著單機系統(tǒng)的提供，也可以做16米或16米以下的小銀幕，并且16米以下和16米以上的銀幕畫質(zhì)是完全一樣的，這讓更多觀眾可以看到CINITY的放映水平。此外，在前端拍攝階段，從專屬攝影機，到制片、發(fā)行、放映整個流程，CINITY都在全面推進，這也有力地保障了影片的供給和影院高效率的運營，這些都是其影廳數(shù)量能夠穩(wěn)步增長的原因。
高票價太離譜？觀眾為技術(shù)買單
今年春節(jié)黃金檔，中國電影市場火爆程度令人驚嘆的同時，偏高的電影票價也令不少人費解甚至詬病，“太貴了”“貴的離譜”的吐槽聲不絕于耳，動輒百元的電影票價則讓“電影自由”的話題不斷地刷屏。隨著電影拍攝及放映技術(shù)的提高，人們期待更沉浸式觀影效果的同時，也引發(fā)了電影票價是否會越來越貴的擔憂。
顧艷認為，每一張電影票價的背后都包含著不同層面的付出，不能簡單地以票價漲跌來論。“比如說在上海影城，核心技術(shù)和運營成本是很大的，如果將每個影廳所選用的音響設備、放映設備、座椅設備、銀幕設備等整體加起來的運營費用折合下來，每一張票價還是比較低的。”
她分析指出，之所以今年春節(jié)黃金檔電影票價給人以太高的感覺，也許是因為今年是疫情之后的首個春節(jié)，很多人都原地過年，并踴躍地走進當?shù)?a href=http://www.axyo.cn/szyy/ target=_blank>影院，民眾被壓抑的觀影熱情得到集中釋放，同時這個檔期的影片質(zhì)量高，觀眾的熱情加上影院的上座率，整體的票價感受就會高一點，“其實往常，春節(jié)檔期的電影票價相對平時都會略高一些”。胥斌也認為，今年春節(jié)檔電影票價還是市場機制作用的結(jié)果，“如果拉到全年的維度來看，并沒有顯著提高”。
至于未來引入CINITY這樣的特殊廳，顧艷說，在票價方面，特殊廳跟普通廳的最低票價是不同的，但有這部分觀影需求的觀眾應該會認可這樣的技術(shù)，“在影廳的整體營運當中，我們要做的事情就是讓技術(shù)、票價和放映的效果成平衡狀態(tài)”。
“對于整個市場來說，上海影城之前都是引入進口機型較多，像CINITY這樣的國產(chǎn)高科技放映系統(tǒng)，我從業(yè)20年好像還是第一次看到，這是我們身為電影人最高興的事，終于能夠看到一套自己研發(fā)的放映系統(tǒng)，它提升了我們的放映品質(zhì)，我們要為這個技術(shù)吶喊。”
顧艷表示，新冠疫情期間，很多影院瀕臨倒閉，其實也跟他們一直使用品質(zhì)相對較低的放映技術(shù)有關(guān)，“觀眾買單的是你的技術(shù)，他眼里看到的是你用技術(shù)播放的畫面，所以技術(shù)才是引領(lǐng)整個電影市場的”。
一年10部高幀影片適合市場容量
“觀眾花錢買電影票，其實看的是畫面，CINITY影廳其實就是在經(jīng)營畫面”，胥斌說， CINITY一直在積極地推進和開發(fā)技術(shù)，從各個方面優(yōu)化技術(shù)指標，提升觀影體驗。
拓普報告顯示，2019年以前，高幀廳票房每年呈10%-20%的票房增長率，從整體趨勢來看，今年有望重回2019年票房峰值。目前，上海影城的CINITY影廳配備了1058個座椅，是全國體量最大的CINITY影廳；英嘉國際影城北京金源CINITY店由原IMAX影廳換新改造而成的CINITY影廳，面積也擴大至近千平米，配備544座高級沙發(fā)座椅。2021年春節(jié)檔，英嘉國際影城(北京金源CINITY店)、UME國際影城(蘇州金雞湖店)分別實現(xiàn)了超過100%的票房增幅，在特殊廳市場遙遙領(lǐng)先。英嘉國際影城(北京金源CINITY店)的春節(jié)檔票房更是首次上升至全國首位。中國的電影市場正在進行價值回歸，對電影院經(jīng)營回到了相對客觀、冷靜和中立的態(tài)度上，包括影院投資人也在重新評估電影放映。胥斌說，“我們堅信觀眾整體的觀影體驗就是影院最核心的東西。這次疫情也是一場優(yōu)勝劣汰，淘汰了很多在觀影體驗方面做得不夠到位的影院。但同時，像上海影城這樣有著長期良好商業(yè)運營經(jīng)驗，在整個市場上又有非常好運營數(shù)據(jù)，在觀眾中又有良好的放映品質(zhì)和觀影體驗的影院肯定是常青的，而且整個市場發(fā)展空間仍然非常巨大。”
回到特殊廳本身，其實也面臨著一些具體問題。比如一部影片的整個制作周期是2-3年，真正從拍攝、后期制作、發(fā)行到放映，整個周期是12-18個月，為了填補制作周期的真空，需要盡快推出針對CINITY攝影機，讓更高效的CINITY攝影設備進入更多的劇組。胥斌說：“大約半年之前我們與幀彩科技聯(lián)合推出了CINITY AMR人工智能母版重置技術(shù)，有效保障了短期內(nèi)CINITY高幀率影片的供給。”另一方面也在籌拍更多影片，以解決片源的問題。
“在我們看來，一年10部以內(nèi)是比較合適的。因為高幀率最適合的影片類型其實是動作類和視效類，它可以更多體現(xiàn)CINITY在畫質(zhì)、亮度、色彩和流暢度的優(yōu)勢。所以我們與國內(nèi)外主流片商保持實時交流，從而選取和鎖定未來2-3年最有商業(yè)價值的項目來跟進，不管是用CINITY AMR來制版還是實拍制作，我們希望供應市場的所有高幀率版本的電影都是爆款。”(完)
