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720度全景虛擬景區指利用現代計算機數字及攝影等技術結合，實現真實互動景區，實現在互聯網或多媒體上再現景區場景。日前，國家旅游局發出《關于加強監督管理規范旅游市場秩序的工作意見》，要求各級旅游行政管理部門結合實際情況，加強旅游監督管理工作，進一步規范旅游市場秩序，促進旅游服務質量的持續不斷提升，實現將旅游業培育成為國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業的戰略目標。（2011年3月7日人民網）從近十年的情況看，旅游業顯然已經成為了推動中國經濟發展的一個重要產業，國務院也好，國家旅游局也好，均對這個產業給予了高度重視。如今春暖花開，又開始進入了旅游的旺季，在不到兩個月后的五一假期，各大景區就會引來一個旅游的黃金季節。每年的五一或是十一，各大景區都是人滿為患，水陸空的交通壓力也異常巨大，在這種情況下，數字虛擬旅游邊應運而生，可以很好地緩解景區的和交通系統的壓力。

在國家旅游局發出上述文件之前，國務院曾出臺了一個文件，那就是《國務院關于加快發展旅游業的意見》，該文件中要求 旅游行業"以信息化為主要途徑，提高旅游服務效率。全面提升旅游企業、景區和重點旅游城市的旅游信息化服務水平。 "為了貫徹落實該文件精神，2010年11月12日，北京市旅游行業協會、北京市公園綠地協會作為主辦單位在京召開了"旅游景區網絡營銷研討會"，北京市各區縣的幾十家會員景區的近百人參加了本次研討會。在此次會議上，各位專家、領導和景區的負責人分別就旅游景區網絡營銷的現狀、旅游景區網絡營銷的發展趨勢、數字虛擬景區與旅游網絡營銷、全景與旅游網絡營銷以及旅游社區與旅游景區網絡營銷等主題展開了積極和富有成果的研究討論，為北京市在旅游景區的信息化、數字化和景區網絡營銷出謀劃策。與會者對于虛擬數字景區和旅游網絡營銷表現出了極大的興趣，對這種前無古人的旅游創新模式給予了充分肯定，并認為這是未來旅游業發展的一個必然趨勢。

虛擬旅游的定義

20世紀90年代中后期，Willianms and Hobson 首次提出虛擬現實技術必然對旅游業產生影響，旅游業將進入一個新的信息時代——信息旅游時代，也稱之為虛擬旅游時代。所謂虛擬旅游指的是：建立在現實旅游景觀基礎之上，通過模擬或超現實景觀。構造一個虛擬旅游環境，使得參與虛擬旅游的旅游者能夠如同身臨其境般進行虛擬旅游活動。

虛擬旅游的特點

虛擬旅游包括了多位信息空間，融合了人類的各種感覺（聽覺、視覺、嗅覺、觸覺），使得人們在其建立的虛擬旅游環境中可以身臨其境隨心遨游。與計算機達到互動效果。其基本特點有：

⑴ 沉浸： 指的是人們一改過去僅能從計算機外部得知計算機處理結果，發展到能夠沉浸到計算機創造出的虛擬環境中，參與體驗所建虛擬旅游活動。

⑵ 交互： 指人們同計算機之間的溝通手段增加，利用多種傳感器（如離題顯示頭盔，數據手套，立體眼鏡，嗅覺傳感器等）與多維化信息環境發生交互作用。

⑶ 構想： 是人的思維的拓寬，人機交互從過去的定量計算到現在的定量與定性相結合，突出了人作為主題在虛擬旅游的主導性。

⑷ 革命性與技術性： 虛擬現實技術雖源于美國對軍事的需要，為旅游夜向前發展帶去了技術性的變革，它也是一種理念上的變革，方法上的變革，技術上的變革。

⑸ 信息化： 是虛擬旅游很重要的一個技術支撐，通過信息告訴公路，虛擬旅游有了更強大的信息網絡。由于信息高速公路具有高度的實時性，使得虛擬旅游中信息含量具有實時性，但并不具備可靠性。

⑹ 四維空間： 我們生活中鎖面對的三維空間加上時間就構成四維空間。

虛擬景區的營銷意義

根據百度公司的統計，"虛擬景區"在中國的日平均搜索量是12200次。如果景區網站上建有虛擬景區，那就有可能被這一萬多人搜索到，可以帶來更多的來自互聯網的游客。很多人都認為絕大多數網絡點擊都來自搜索引擎，目前這確實是事實，不過這個現狀正在發生變革。Facebook在美國互聯網用戶中的人氣趕上了搜索引擎谷歌（Google）。互聯網研究公司Hitwise表示，美國最大的社交網站Facebook的訪問量已經超過了全球最大的搜索引擎谷歌。Facebook主頁占美國互聯網訪問總量的7.07%，谷歌占7.03%，表明網絡從"搜索"變得更為"社交"了。社交網站和社區網站是最需要游戲的，虛擬景區具有一定的游戲性，天生與旅游社區和社交網站有著很好的契合點和友好性。

隨著人民幣的不斷升值，外國人來中國旅游成本會不斷上升，入境游會成為大問題，需要更多的推廣宣傳工作。如果建立外文版的虛擬景區，是吸引來自境外游客的很好工具，因為老外更習慣和認同虛擬旅游。虛擬景區可以與景區的歷史文化和核心價值相結合，形成一種文化創意。文化的力量是巨大的，是最具吸引力的，因為文化是個性的、多元的。

　　虛擬旅游營銷之七種武器

　　景點面向消費者的直接宣傳展示
　　三維虛擬展示激發旅游者的意向興趣，帶來更多游客。旅游景區跟一般的產品的最大特征就是其不可移動性，三維實景展示結合互動創意讓固化的景區活起來，讓一個個景點變成一道道流動的風景。讓游客置身景區現場一樣的體驗,是景區宣傳展示的最佳手法。

　　旅游景區門戶網站應用
　　網上的景區門戶網站就代表了景區在網絡上的形象。一個構思巧妙、手法創新、設計精美,展現景區的可游覽性、觀光性的三維虛擬展示應于景區門戶網站宣傳,是提升景區知名度的有效途徑之一。

　　供綜合性旅游介紹網站嵌入連接展示
　　目前網絡上綜合性旅游網站的景點介紹往往不夠詳細，有了三維虛擬展示后,作為景區,可以把三維虛擬游覽的模塊供對方嵌入網站，或提供快速鏈接,從而在這些旅游綜合性網站上能夠得到很好的展示。

　　門票光盤、包裝精美的電子旅游紀念品
　　三維實景虛擬展示,可做成精美的旅游紀念品和電子出版物。把三維虛擬展示數據植入造型光盤,配以精美的印刷包裝,是游客極好的旅游紀念品,游客可以把景區帶回家和家人朋友一起分享,同時也是對景區的更進一步的宣傳介紹和展示。

　　旅交會的宣傳資料
　　旅游產品交易會上,有了三維虛擬參觀展示系統,可以通過大屏幕投影,參觀者可以輕松點擊鼠標就可現場任意參觀游覽,體驗旅游景區的魅力!這樣的展示方式別具一格,具有很好的現場展示效 果。同時還可以做成光盤贈

　　旅游景點招商引資項目展示
　　三維虛擬展示,為旅游招商引資項目提供了極好的項目說明展示,通過三維實景展示技術,充分展現旅游項目的特色優勢,使得項目初期階段考察評估變得更為直接便捷,大大提高了項目運作效率。三維虛擬展示,為旅游招商引資項目提供了極好的項目說明展示,通過三維實景展示技術,充分展現旅游項目的特色優勢,使得項目初期階段考察評估變得更為直接便捷,大大提高了項目運作效率。

　　數字化景區應用
　　景區將走入科學化、智能化、信息化的管理時代。三維虛擬景區的應用,也是整合景區旅游資源,產業平臺網絡化的有力保證。作為保護性古跡名勝,三維景區數字化保存,是景區歷史古跡數字化保護的有效手法。

結論
　　我國虛擬旅游盡管剛剛起步，存在許多不足，但是存在著巨大的發展空間。虛擬旅游雖不能完全代替實地旅游，但是隨著技術的提高、研究的深入，會越來越接近實地旅游。游覽者可以在虛擬旅游景觀中感受鳥語花香、欣賞風光美景，并能與環境交流、與游客交談。比起實地旅游，這樣的虛擬旅游或許會多一份情趣。據福瑞斯(For-rester)調查表明，網上旅游交易僅次于IT行業。去年底，全球旅游網上交易共達130億美元，而且其增長速度甚至高于IT行業。由此可見，網上旅游商機無限。隨著我國網絡的普及和旅游業的復蘇，虛擬旅游必將在未來幾年將得到迅猛發展。