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　前言

近日，道路演藝最新《2016年中國旅游演出市場報告》出爐。報告顯示，2016年，中國旅游演出票房維持較快增長，實際票房收入為43.03億元，同比增長20%。

　2016年中國旅游演出市場整體情況

旅游演出票房維持較快增長，同比增長20%至43億近三年，旅游演出市場持續走高，2016年全國旅游演出實際票房收入為43.03億元，較2015年增長7.16億元，同比增長20%。其中，主題公園類旅游演出票房增長顯著。	旅游演出觀眾人數增長14%至5391萬人次，增速趨緩對比2014年、2015年，旅游演出觀眾人數增長幅度放緩，全年增長13.6%，觀眾人數達到5391萬人次。
旅游演出場次增至72057場，同比增長14% 2016年全國旅游演出場次共72057場，較2015年增加8877場，同比增長14.1%。其中，2016年新增演出劇目較多，場次增長顯著。	2016年全國旅游演出劇目有232臺，較2015年增加12臺 2016年全國共有旅游演出劇目232臺，與2015年相比合計增加12臺，增長比例為5.5%。其中，停演劇目有8臺，新增演出劇目20臺，增長顯著。

　2016年旅游演出細分類型發展情況

（一）旅游演出分類
旅游演出市場按其演出場所的不同主要分為三大類，分別為劇場旅游演出、實景旅游演出和主題公園旅游演出。
劇場旅游演出：在劇場內針對旅游人群所打造的旅游演出產品，以展示當地文化特色的歌舞、戲劇、曲藝、雜技等演出形式為主的綜合晚會。如上海馬戲城的《ERA—時空之旅》、云南楊麗萍公司的《云南映象》、天創國際的《功夫傳奇》等。

實景旅游演出：以旅游景點的山水實景為依托，將當地的民俗文化與著名的山水旅游景點緊密結合。如印象系列的《印象·麗江》、《印象·大紅袍》等，陜西旅游集團公司的《長恨歌》等，山水盛典系列的《禪宗少林·音樂大典》、《天門狐仙·新劉海砍樵》等。
主題公園旅游演出：在主題公園內打造演出，是高附加值復合型旅游演藝產品。如宋城演藝打造的《宋城千古情》、《三亞千古情》等，華特迪士尼的《獅子王》中文版，華僑城集團的《金面王朝》等。

（二）主題公園旅游演出發展強勁，以15%場次貢獻46%票房
2016年主題公園類旅游演出劇目數量有21臺，僅占總臺數的9.1%，而票房收入卻占到旅游演出總票房的46.4%；實景類演出劇目數量為62臺，貢獻票房29%；劇場表演類旅游演出劇目數量有149臺，占總臺數的64.2%，票房收入只占到24.6%。

（三）劇場類旅游演出票房增長較快，單臺平均票房達到700萬元
自2013年以來全國劇場類旅游演出票房保持較快增長，2016年票房收入實現10.6億，同比增長22.9%，演出場次達到45380場，觀眾數量為1819萬人次。
2016年全國劇場類旅游演出劇目為149臺，代表演出劇目主要有《張家界·魅力湘西》、《漢秀》、《ERA—時空之旅》、北京劉老根大舞臺、靈玲國際馬戲等。單臺劇目平均票房為700萬元，相較2015年同比增長9.4%，其中，2016年劇場類旅游演出76%的劇目票房低于平均票房，33%的劇目票房收入在200萬元以下。

（四）實景類旅游演出票房增速趨緩，單臺劇目平均票房2000萬元
近幾年，全國實景類旅游演出票房增長趨緩，2016年同比增長0.1%，票房收入達12.5億元，演出16015場，接待觀眾1457萬人次。
2016年全國實景類旅游演出劇目共62臺，代表演出劇目主要有《印象·麗江》、《印象·大紅袍》、《文成公主》、《天門狐仙·新劉海砍樵》、《長恨歌》等，單臺劇目的平均票房約為2000萬元，其中，76%的劇目票房低于平均票房，55%的劇目票房收入在1000萬元以下。

（五）主題公園類旅游演出票房再創新高，知名演出帶動作用顯著
2016年全國主題公園類旅游演出實現票房收入19.97億，同比增長30%，演出10662場，觀眾數量2115萬人次。
2016年主題公園類旅游演出共21臺，代表演出主要有宋城演藝的千古情系列，長隆的《魔幻傳奇Ⅱ》、《秘境奇技》等，華僑城的主題景區《金面王朝》、《天禪》、《天府蜀韻》等演出項目，單臺劇目的平均票房約為1億元，其中，宋城演藝的《宋城千古情》、《三亞千古情》、《麗江千古情》、《九寨千古情》、長隆的《魔幻傳奇Ⅱ》等6臺知名劇目票房收入超億元。

　2016年全國新增旅游演出劇目情況

（一）新增旅游演出劇目20臺，主題公園類增長較快

2016年新增旅游演出劇目20臺，全年市場票房3.4億元左右，占旅游演出總票房的7.9%。其中，主題公園類演出新增6臺，占比達到30%，自2013年以來新增最多的一年。劇場類演出新增9臺，是2016年新增旅游演出劇目最多的類型，占新增劇目的45%。此外，實景類演出新增5臺。

（二）新增旅游演出類型更多元，演出與高科技相結合

2016年旅游演出市場新增演出更加多元化，華特迪士尼推出音樂劇《獅子王》中文版，山水盛典推出博物館劇場實景演出《報恩盛典》，宋城演藝推出“戀歌”系列《麗江戀歌》與《西施戀歌》。新增演出更加重視與高科技的結合，長隆的《秘境奇技》采用高科技聲光電和虛擬影像技術，《最憶是杭州》采用全息投影技術、定向音響系統和霧森控制系統，追求更加震撼的視聽效果。

　2016年旅游演出區域分布情況

華東地區旅游演出票房突破13億，引領全國旅游演出市場

2016年華東地區旅游演出票房收入為13.59億元，票房占比31.6%，接近全國旅游演出票房的三分之一，西南、華南緊隨其后，票房收入分別達到9.35億元和8.83億元，東北地區受季節因素影響，演出票房只占2.2%。

13座城市旅游演出票房收入過億，占總票房的69%

2016年旅游演出票房收入超過億元的城市共有13個，票房收入總計29.84億，占總票房的69.3%。收入過億城市以南方旅游城市為主，其中杭州是旅游演出票房收入最高的城市，票房收入為7.21億元，占全國旅游演出總票房的16.8%。這些城市是旅游的熱門地區，均有龐大的游客數量作支撐。

　2016年中國旅游演出發展特點

（一）從細分類型看，主題公園類旅游演出是市場發展的活躍點
2016年主題公園類旅游演出票房收入達到19.97億，同比增長30%，市場占比由2013年的24.7%增至2016年的46.4%，占到旅游演出市場的半壁江山。未來幾年，主題公園類旅游演出依舊是旅游演藝市場發展的重心所在。

（二）市場形成“1+3+N”局面，千古情系列成最大贏家
2013年以來文旅市場發展迅速，旅游演出機構競爭加劇，到2016年市場形成“1+3+N”局面。其中，宋城演藝處于領先地位，山水盛典、長隆、三湘印象緊隨其后，其余機構也紛紛加入戰局。宋城演藝項目選擇在熱門旅游城市，劇目制作采用高科技技術，內容上依托當地文化，打造獨特、深層次產品。此外，其開創的“主題公園+文化演藝”發展模式也是宋城演藝成功的關鍵。

（三）海外旅游演出市場潛力大，文旅巨頭加速海外布局
海外旅游演出市場潛力巨大，響應“一帶一路”主旋律，2016年文旅巨頭海外擴張的步伐加快。山水盛典于2016年6月簽約越南境內五臺總題目為“越南故事”的實景演出，宋城演藝于2016年11月計劃在澳大利亞黃金海岸建設澳大利亞傳奇王國項目。此外，萬達文化產業集團、陜西旅游集團公司也在積極布局歐洲旅游演出項目。