無法預知未來 數字技術引爆觀影新體驗
編輯：格非兒 文章來源：數字展示在線 發布日期：2014-10-4 15:54:35
當你坐在電影院觀看那些激動人心的大片時，是否會想到未來的電影將會以什么樣的方式呈現？
隨著數字化技術的發展，整個電影行業正經歷一場變革——
不一樣的觀影體驗
“砰！”隨著銀幕里獵槍的一次觸發，座椅開始向后小幅傾仰，觀眾的肩膀被什么東西用力頂了一下，仿佛“遭”到了槍擊。這是一次來自北京雙井UME影城4DX廳的真實觀影體驗，放映的影片為《猩球崛起：黎明之戰》。顯然，影院并沒有發生槍擊事件，而是座椅上的“機關”將銀幕上的情節“還原”到了觀者的感官體驗上。
通過座椅前后、左右地震動或搖動，可以實現騎馬前進或駕駛汽車的顛簸感；通過座椅下的膠管噴灑香味，可以實現叢林的氣息與空氣濕度……這種原本出現在博物館、天文館、主題公園等場所的感官體驗，如今也開始在商業電影院里上演。
4DX技術是由韓國CJ集團研發的一項4D影院技術，在中國最大的合作伙伴是UME電影院投資管理集團，目前在北京的三家UME影院均有4DX影廳。
無疑，4DX帶來了不一樣的觀影體驗。對于UME及其他中國院線的經理們而言，提升觀影體驗的質量當然是未來影院發展的方向，但是新技術以及由此帶來的新體驗是需要計算商業成本的。
4DX發展至今，在全球數十個國家擁有200多塊銀幕。據悉，支持4DX放映效果的設備造價高達四百萬元人民幣，光每個座椅就價值兩萬元。“這個廳比普通電影廳的耗電量至少要多一倍，因為座椅震動需要馬達，香味、煙霧、泡泡、水蒸氣等需要過濾，這些都影響成本。此外，還需要購買4DX影片的版權，并與CJ集團進行票房分成。”北京雙井UME影城業務主管王誠介紹說。
有業內人士表示，雖然采用4DX技術的電影能夠吸引數量可觀的觀眾，特別是青少年，但沒人能保證它一定會取得商業上的成功，何況這種選擇通常價格不菲。“4DX不會成為主流，因為它的設備成本很貴，拍攝的影片也沒有那么多，而且還需要考慮觀眾的身體條件。”
悄然發生的變化
4DX帶來的，還有整個行業正在悄然發生的變化。
移動互聯網將手機屏、PAD屏和電腦屏“互聯”在了一起，人們隨處可以獲得影像視聽產品，于是，電影院線這些年開始通過不斷的技術革命，一再強化影院觀影無可取代的地位與效果。
“變化太大，我們對未來還沒來得及認真思考，它突然就來了。”博納電影發行公司總經理劉歌感嘆。
與其他領域類似，電影市場的數字化浪潮首先影響的是末端的放映環節，隨后是前端的攝影、制作環節，進而全方位動搖著人才、產品、市場等。
過去10年間，各大電影制作公司敦促影院老板用數字投影機取代了傳統的膠片放映機，這讓那些在電影行業“浸泡”多年的人感受到了一絲憂傷。“一些老放映員熱愛了一輩子電影，突然發現自己不會放電影了……”有著28年電影業界經歷的劉歌感慨道。
“自1895年誕生到現在，電影行業一直處于一個比較工業化的發展水平，技術革命和信息化革命的突然來臨，對傳統電影業產生了難以估量的影響——就像蒸汽機出現對馬車車夫的影響，你不得不學會放下鞭子，拿起搖把。”
從近些年電影技術發展的實際情況來看，主流技術是高幀率、4K（分辨率為4096×2160的視頻技術）、3D（三維）等。隨著數字技術、網絡傳輸技術的融合，以及觀影方式、習慣的改變，又出現了多廳、小廳、巨幕等不同的影院格局，以及屏幕尺寸、材質、形狀等的差異化和更多的聲音制式，同時放映和發行方式也在快速轉變。
“當我們還沒有普及完2K時，4K技術又來了。衛星傳輸是我二十年前在美國聽到的技術，當時覺得很新奇，現在覺得也不過如此，因為它已經來了。”劉歌說，拿放映機的光源來說，就經歷了炭精棒、氙燈和激光放映，而“未來是什么樣，真的無法預測”。
無法預知的未來
對于上海聯合院線總經理陳果來說，目前投入精力更多的事情，是幫助影院進行前沿技術的嘗試、研發和推廣。
對于影院來說，適應新技術的發展，勢必會增加不停改造的成本，這就面臨著如何平衡收益與成本的問題。“有的嘗試4D，有的嘗試6D，再加上各種各樣的VIP廳，無外乎就是希望自己的影院跟同行相比有優勢。”陳果指出。
除了已經在影院實踐的，還有更多的嘗試正在實驗室里孕育，呼之欲出。譬如由電影放映設備提供商巴可（Barco）公司打造的全新Escape觀影模式——在正對著觀眾的大屏幕兩側，還有副屏幕，可以給觀眾創造一個環繞式的觀影感受。
“當年在調整數字和膠片時還猶豫，觀眾會不會因此投訴我們，認為‘我看的是電影，應該是膠片的，你怎么改成數字的了，這跟看DVD有什么區別’。現在看來，換什么觀眾都能坦然接受，因為他們知道，現在的電影已經不是原來的了，只會更好。”劉歌說。
在剛剛過去的8月份，彈幕觀影新模式的出現在國內引發了熱議。盡管大多業界人士對此并不看好，但不可否認，至少它提醒我們：在新媒體時代，傳統影院的觀影體驗依然存在很大的創新空間，無論是在技術層面，還是互動體驗層面。
“有一天，電影技術設計師的夢想成真了，你只需用智能手機掃描電影海報，就可坐進豪華舒適的電影院座椅中，迎接你的將是一部感覺無比真實的電影，聲音從四面八方漫入耳中。如果你需要的話，還可以看到投射在特殊眼鏡上的隱藏字幕。”這是若干年前在美國拉斯維加斯舉辦的CinemaCon展會（由美國影院業主聯合主辦的全球最大的電影博覽會）上提出的電影發展可能——如今看來，這并不遙遠。
在今年6月舉辦的上海國際電影節上，劉歌主持了一場主題為“致未來五年的電影院”的論壇。在他看來，未來影院或許會變成一個大的電影MALL（電影生活館），商品以及商業形態都是為電影而服務、產生的。“如果真的成為電影MALL，新技術必然產生很多新體驗，包括私人定制、點映，觀眾甚至還可以自己設計很多種電影結尾……這些可能都會應運而生。”
“未來充滿想象，因為新技術讓我們無所不能。”劉歌說。而未來會變成什么樣，誰又能知道呢?
隨著數字化技術的發展，整個電影行業正經歷一場變革——
不一樣的觀影體驗
“砰！”隨著銀幕里獵槍的一次觸發，座椅開始向后小幅傾仰，觀眾的肩膀被什么東西用力頂了一下，仿佛“遭”到了槍擊。這是一次來自北京雙井UME影城4DX廳的真實觀影體驗，放映的影片為《猩球崛起：黎明之戰》。顯然，影院并沒有發生槍擊事件，而是座椅上的“機關”將銀幕上的情節“還原”到了觀者的感官體驗上。
通過座椅前后、左右地震動或搖動，可以實現騎馬前進或駕駛汽車的顛簸感；通過座椅下的膠管噴灑香味，可以實現叢林的氣息與空氣濕度……這種原本出現在博物館、天文館、主題公園等場所的感官體驗，如今也開始在商業電影院里上演。
4DX技術是由韓國CJ集團研發的一項4D影院技術，在中國最大的合作伙伴是UME電影院投資管理集團，目前在北京的三家UME影院均有4DX影廳。
無疑，4DX帶來了不一樣的觀影體驗。對于UME及其他中國院線的經理們而言，提升觀影體驗的質量當然是未來影院發展的方向，但是新技術以及由此帶來的新體驗是需要計算商業成本的。
4DX發展至今，在全球數十個國家擁有200多塊銀幕。據悉，支持4DX放映效果的設備造價高達四百萬元人民幣，光每個座椅就價值兩萬元。“這個廳比普通電影廳的耗電量至少要多一倍，因為座椅震動需要馬達，香味、煙霧、泡泡、水蒸氣等需要過濾，這些都影響成本。此外，還需要購買4DX影片的版權，并與CJ集團進行票房分成。”北京雙井UME影城業務主管王誠介紹說。
有業內人士表示，雖然采用4DX技術的電影能夠吸引數量可觀的觀眾，特別是青少年，但沒人能保證它一定會取得商業上的成功，何況這種選擇通常價格不菲。“4DX不會成為主流，因為它的設備成本很貴，拍攝的影片也沒有那么多，而且還需要考慮觀眾的身體條件。”
悄然發生的變化
4DX帶來的，還有整個行業正在悄然發生的變化。
移動互聯網將手機屏、PAD屏和電腦屏“互聯”在了一起，人們隨處可以獲得影像視聽產品，于是，電影院線這些年開始通過不斷的技術革命，一再強化影院觀影無可取代的地位與效果。
“變化太大，我們對未來還沒來得及認真思考，它突然就來了。”博納電影發行公司總經理劉歌感嘆。
與其他領域類似，電影市場的數字化浪潮首先影響的是末端的放映環節，隨后是前端的攝影、制作環節，進而全方位動搖著人才、產品、市場等。
過去10年間，各大電影制作公司敦促影院老板用數字投影機取代了傳統的膠片放映機，這讓那些在電影行業“浸泡”多年的人感受到了一絲憂傷。“一些老放映員熱愛了一輩子電影，突然發現自己不會放電影了……”有著28年電影業界經歷的劉歌感慨道。
“自1895年誕生到現在，電影行業一直處于一個比較工業化的發展水平，技術革命和信息化革命的突然來臨，對傳統電影業產生了難以估量的影響——就像蒸汽機出現對馬車車夫的影響，你不得不學會放下鞭子，拿起搖把。”
從近些年電影技術發展的實際情況來看，主流技術是高幀率、4K（分辨率為4096×2160的視頻技術）、3D（三維）等。隨著數字技術、網絡傳輸技術的融合，以及觀影方式、習慣的改變，又出現了多廳、小廳、巨幕等不同的影院格局，以及屏幕尺寸、材質、形狀等的差異化和更多的聲音制式，同時放映和發行方式也在快速轉變。
“當我們還沒有普及完2K時，4K技術又來了。衛星傳輸是我二十年前在美國聽到的技術，當時覺得很新奇，現在覺得也不過如此，因為它已經來了。”劉歌說，拿放映機的光源來說，就經歷了炭精棒、氙燈和激光放映，而“未來是什么樣，真的無法預測”。
無法預知的未來
對于上海聯合院線總經理陳果來說，目前投入精力更多的事情，是幫助影院進行前沿技術的嘗試、研發和推廣。
對于影院來說，適應新技術的發展，勢必會增加不停改造的成本，這就面臨著如何平衡收益與成本的問題。“有的嘗試4D，有的嘗試6D，再加上各種各樣的VIP廳，無外乎就是希望自己的影院跟同行相比有優勢。”陳果指出。
除了已經在影院實踐的，還有更多的嘗試正在實驗室里孕育，呼之欲出。譬如由電影放映設備提供商巴可（Barco）公司打造的全新Escape觀影模式——在正對著觀眾的大屏幕兩側，還有副屏幕，可以給觀眾創造一個環繞式的觀影感受。
“當年在調整數字和膠片時還猶豫，觀眾會不會因此投訴我們，認為‘我看的是電影，應該是膠片的，你怎么改成數字的了，這跟看DVD有什么區別’。現在看來，換什么觀眾都能坦然接受，因為他們知道，現在的電影已經不是原來的了，只會更好。”劉歌說。
在剛剛過去的8月份，彈幕觀影新模式的出現在國內引發了熱議。盡管大多業界人士對此并不看好，但不可否認，至少它提醒我們：在新媒體時代，傳統影院的觀影體驗依然存在很大的創新空間，無論是在技術層面，還是互動體驗層面。
“有一天，電影技術設計師的夢想成真了，你只需用智能手機掃描電影海報，就可坐進豪華舒適的電影院座椅中，迎接你的將是一部感覺無比真實的電影，聲音從四面八方漫入耳中。如果你需要的話，還可以看到投射在特殊眼鏡上的隱藏字幕。”這是若干年前在美國拉斯維加斯舉辦的CinemaCon展會（由美國影院業主聯合主辦的全球最大的電影博覽會）上提出的電影發展可能——如今看來，這并不遙遠。
在今年6月舉辦的上海國際電影節上，劉歌主持了一場主題為“致未來五年的電影院”的論壇。在他看來，未來影院或許會變成一個大的電影MALL（電影生活館），商品以及商業形態都是為電影而服務、產生的。“如果真的成為電影MALL，新技術必然產生很多新體驗，包括私人定制、點映，觀眾甚至還可以自己設計很多種電影結尾……這些可能都會應運而生。”
“未來充滿想象，因為新技術讓我們無所不能。”劉歌說。而未來會變成什么樣，誰又能知道呢?
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