單屏類(lèi)商用顯示器產(chǎn)品，最早興起是在2008年前。包括專(zhuān)業(yè)等離子顯示器和專(zhuān)業(yè)液晶顯示器兩個(gè)大品類(lèi)產(chǎn)品。市場(chǎng)主要面向娛樂(lè)與文化市場(chǎng)、商用與會(huì)議市場(chǎng)、數(shù)字標(biāo)牌顯示器等領(lǐng)域。
　　單屏商用顯示產(chǎn)品發(fā)展的初期，業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)為該類(lèi)型產(chǎn)品是平板顯示即手機(jī)、PC、電視之后的另一個(gè)“大眾型”市場(chǎng)。但是，多年的實(shí)踐發(fā)展表明，單屏商用顯示產(chǎn)品并沒(méi)有想象中的那么受歡迎。甚至這類(lèi)產(chǎn)品已經(jīng)成為“最不受待見(jiàn)”、“成長(zhǎng)性最差”的“顯示細(xì)分市場(chǎng)”。
　　那么，為何意想中的“國(guó)內(nèi)單屏商顯”市場(chǎng)沒(méi)有如期出現(xiàn)呢？這就是筆者本文要談及的第一個(gè)問(wèn)題。而在本文的第二部分，筆者還要談?wù)?
　　“大屏商顯”的出路問(wèn)題。

　　單屏商顯市場(chǎng)去哪里了？
　　導(dǎo)致國(guó)內(nèi)，乃至全球單屏商顯產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢的因素包括三大類(lèi)：第一類(lèi)是競(jìng)品性技術(shù)、第二類(lèi)是需求的真實(shí)性問(wèn)題、第三類(lèi)是產(chǎn)業(yè)面臨的邊緣革命。

　　首先，競(jìng)品性技術(shù)主要是指小間距LED產(chǎn)品和高亮度投影機(jī)產(chǎn)品的推廣和使用。其中，在會(huì)議室和廣告類(lèi)應(yīng)用中，小間距LED產(chǎn)品在顯示尺寸方面具有相當(dāng)?shù)撵`活度：從80英寸到200英寸，乃至更大尺寸都可以從容面對(duì)。該類(lèi)產(chǎn)品的亮度、色彩和對(duì)比度指標(biāo)也紛紛好于液晶為代表的單屏商顯。結(jié)合高亮度工程投影的競(jìng)爭(zhēng)，目前100英寸級(jí)別的單屏商顯產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)被蠶食大半。這與07-09年，百寸單屏商顯在大型廣告顯示市場(chǎng)大受歡迎的趨勢(shì)正好相反。
　　百寸及其以上市場(chǎng)，單屏商顯“怕”了LED小間距屏，那么百寸以下市場(chǎng)是不是單屏商顯就毫無(wú)壓力了呢？答案是否定的！
　　第二，中小尺寸、一般大型尺寸（百英寸以下）產(chǎn)品市場(chǎng)，單屏商顯的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)自于其同胞兄弟“液晶電視機(jī)”。尤其是2012年之后，大尺寸液晶電視的發(fā)展，使得很多客戶不必須選擇專(zhuān)用商業(yè)顯示器產(chǎn)品。例如，一般會(huì)議室應(yīng)用，其使用環(huán)境和普通家庭電視機(jī)使用環(huán)境并沒(méi)有什么不同。甚至產(chǎn)品開(kāi)機(jī)的周期長(zhǎng)度和頻率，還不如家用電視高。這使得成本上享有規(guī)模優(yōu)勢(shì)的家用電視能夠替代很多大屏商顯產(chǎn)品的應(yīng)用。
　　單屏商顯設(shè)備的優(yōu)勢(shì)在于其技術(shù)專(zhuān)注性：這種專(zhuān)注性更多的是賦予產(chǎn)品7*24小時(shí)連續(xù)開(kāi)機(jī)的穩(wěn)定性，以及包括超高亮度、防水等特殊應(yīng)用需求。但是，這類(lèi)高等級(jí)應(yīng)用需求并不會(huì)每時(shí)每刻每個(gè)場(chǎng)合都有出現(xiàn)。實(shí)際上絕對(duì)多數(shù)時(shí)候的顯示產(chǎn)品應(yīng)用并不需求這些性能。另一方面，高穩(wěn)定、長(zhǎng)時(shí)間開(kāi)機(jī)顯示、對(duì)塵埃，濕度等環(huán)境的廣泛適應(yīng)性，是液晶顯示的天然優(yōu)勢(shì)。即便是家用電視、手機(jī)液晶屏幕、電腦PC屏幕，這些所謂民用產(chǎn)品，長(zhǎng)期高頻度的開(kāi)關(guān)機(jī)、長(zhǎng)期長(zhǎng)時(shí)間負(fù)荷下應(yīng)用亦不會(huì)有質(zhì)量問(wèn)題。
　　這就是所謂的單屏商顯的“需求真實(shí)性”問(wèn)題——真正需要商顯專(zhuān)業(yè)類(lèi)產(chǎn)品，那些特定特殊性能的客戶寥寥無(wú)幾。面對(duì)大多數(shù)市場(chǎng)需求，一般性的大尺寸電視具有規(guī)模效益下的成本優(yōu)勢(shì)、購(gòu)買(mǎi)渠道優(yōu)勢(shì)、售后服務(wù)體系便捷的優(yōu)勢(shì)。這類(lèi)產(chǎn)品搶占了本應(yīng)屬于單屏商顯產(chǎn)品的大部分市場(chǎng)空間。
　　第三，產(chǎn)業(yè)的邊緣性革命。最早的單屏商顯產(chǎn)品定位的藍(lán)海市場(chǎng)是數(shù)字告示。特別是各種零售業(yè)數(shù)字告示。自主購(gòu)物、自主點(diǎn)餐、公共產(chǎn)所自主信息導(dǎo)引等。其中，零售、餐飲被認(rèn)為是最大的藍(lán)海所在。目前，數(shù)字告示產(chǎn)品并未實(shí)現(xiàn)“零售和餐飲”系統(tǒng)的藍(lán)海應(yīng)用，單屏商顯也就提不到在這些領(lǐng)域的爆發(fā)增長(zhǎng)了。
　　導(dǎo)致零售、餐飲等數(shù)字告示初期“目標(biāo)”市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢的原因很復(fù)雜。比如，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更為低廉和充沛的勞動(dòng)力，降低了應(yīng)用復(fù)雜信息化系統(tǒng)的價(jià)值等。但，最為根本的原因是電商、電商平臺(tái)，基于云服務(wù)和智能手機(jī)平臺(tái)的自助消費(fèi)與信息傳遞模式的興起。后者對(duì)于傳統(tǒng)數(shù)字告示而言是一種“邊緣革命”。
　　云、手機(jī)、電商這些基礎(chǔ)信息系統(tǒng)的整合，使得零售業(yè)或者餐飲業(yè)，可以憑借更低的成本投入優(yōu)勢(shì)獲得比較數(shù)字告示系統(tǒng)更好的用戶體驗(yàn)感。或者說(shuō)，電商、O2O技術(shù)和智能手機(jī)代替了數(shù)字告示，自然也就代替了單屏商顯。同時(shí)，這些領(lǐng)域剩余的大部分商顯需求，又被普通彩電產(chǎn)品大量瓜分。
　　綜上所述，單屏商顯此前預(yù)期中的增長(zhǎng)空間并非無(wú)緣無(wú)故消失了，而是被普通彩電產(chǎn)品、小間距LED、工程投影、智能自助平臺(tái)等瓜分掉了。或者說(shuō)，顯示屏的社會(huì)應(yīng)用數(shù)量的確增長(zhǎng)了很多，只不過(guò)這些增量并沒(méi)有成為單屏商顯的天下。
　　單屏商顯的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)空間在哪里？
　　單屏商顯市場(chǎng)的增長(zhǎng)瓶頸已經(jīng)形成。面對(duì)這樣的局面，單屏商顯企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)自己的行業(yè)價(jià)值呢？筆者認(rèn)為根本出路在于“發(fā)揚(yáng)專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品的特殊體驗(yàn)性能”。
　　首先，一些顯示應(yīng)用市場(chǎng)確實(shí)需求比較特殊。例如高亮、戶外、防爆、防水、7*24小時(shí)工作，以及醫(yī)療和廣電級(jí)別的顯示產(chǎn)品。這些領(lǐng)域，普通彩電產(chǎn)品無(wú)法勝任，客戶必須采購(gòu)專(zhuān)業(yè)類(lèi)的顯示產(chǎn)品。這為專(zhuān)業(yè)顯示單屏產(chǎn)品提供了很好的用武之地。

　　第二，非常規(guī)尺寸產(chǎn)品。非常規(guī)尺寸顯示器主要是條形顯示器、圓形顯示器，以及二者結(jié)合的不規(guī)則顯示器。這類(lèi)產(chǎn)品可用于創(chuàng)意廣告、創(chuàng)意裝潢市場(chǎng)，也可用于銀行、醫(yī)院等公共服務(wù)場(chǎng)合的特殊信息顯示牌產(chǎn)品。這類(lèi)應(yīng)用亦是普通彩電無(wú)法代替的。同時(shí)，這類(lèi)應(yīng)用多數(shù)是中小尺寸，而且需求解析度高：這就使得小間距LED難以勝任。畢竟小間距LED的解析度水平依然無(wú)法和液晶顯示同日而語(yǔ)。
　　第三，開(kāi)拓觸摸屏顯示新領(lǐng)域。觸摸顯示技術(shù)種類(lèi)很多。投影機(jī)顯示可以利用電磁白板實(shí)現(xiàn)觸控，普通彩電亦可以利用紅外觸控技術(shù)實(shí)現(xiàn)觸摸功能。但是，如果要求流暢的、精密的書(shū)寫(xiě)功能，液晶觸摸屏的優(yōu)勢(shì)則是難以逾越的。目前觸摸屏行業(yè)面臨產(chǎn)能過(guò)剩、技術(shù)相對(duì)過(guò)剩、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成向以顯示面板為主的企業(yè)遷移三大行業(yè)特點(diǎn)。這些特點(diǎn)決定了觸摸屏單屏顯示產(chǎn)品具有很好的發(fā)展基礎(chǔ)。包括娛樂(lè)、文化、教育與會(huì)議市場(chǎng)，觸摸顯示大屏具有最高每年200萬(wàn)臺(tái)以上的潛在市場(chǎng)需求。
　　第四，單屏商顯的觸摸化是單屏商顯與數(shù)字告示結(jié)合的一個(gè)良好契機(jī)。交互體驗(yàn)將是未來(lái)數(shù)字告示產(chǎn)品發(fā)展的主要方向。這就需要顯示設(shè)備能夠?qū)崿F(xiàn)盡可能優(yōu)秀的觸控體驗(yàn)。反過(guò)來(lái)講，只有能夠?qū)崿F(xiàn)良好觸控和交互體驗(yàn)的顯示與告示系統(tǒng)，才能贏得真正的“應(yīng)用價(jià)值”，同時(shí)也才能不被普通彩電產(chǎn)品“搶單”。
　　總之，特殊功能和性能、特殊形狀和觸控是單屏商顯未來(lái)的最大市場(chǎng)發(fā)展空間。雖然實(shí)現(xiàn)這些“特殊性”的應(yīng)用，所需要的行業(yè)技術(shù)更高、市場(chǎng)門(mén)檻也更高。但是只有充分與彩電產(chǎn)品等一般顯示設(shè)備差異化的價(jià)值領(lǐng)域，才能成為單屏商顯產(chǎn)品真正有需求的市場(chǎng)領(lǐng)域。

　　“一個(gè)到處都有屏”的世界，這是無(wú)數(shù)科幻作品中的想象，更是全球顯示玻璃供應(yīng)巨頭康寧的一則廣告的主題。當(dāng)然，他更是未來(lái)信息化社會(huì)的必然“現(xiàn)象”。而這些“屏”之中，不僅有手機(jī)這類(lèi)移動(dòng)消費(fèi)顯示產(chǎn)品、彩電等家用娛樂(lè)顯示產(chǎn)品、冰箱或者車(chē)床上的嵌入式顯示單元，更有很多單屏的社會(huì)化顯示產(chǎn)品。
　　將“大信息化”的歷史趨勢(shì)作為商顯單屏產(chǎn)品未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的“核心動(dòng)力”，是商顯終端企業(yè)最根本的行業(yè)機(jī)遇所在。但是，終端企業(yè)只擁有信心還不行，還需更多的主動(dòng)實(shí)踐。
　　在一般的商用顯示應(yīng)用中，彩電代替商顯產(chǎn)品的途徑不是直接在電商或者“家電連鎖賣(mài)場(chǎng)”購(gòu)買(mǎi)電視。這些彩電被應(yīng)用在商用環(huán)境中，是通過(guò)所謂信息集成商實(shí)現(xiàn)的。亦即，顯示產(chǎn)品應(yīng)用只是信息化的一個(gè)環(huán)節(jié)。這必然要求，商顯終端企業(yè)從簡(jiǎn)單硬件供應(yīng)者，轉(zhuǎn)型為信息服務(wù)方案提供者。
　　尤其是面對(duì)特異化的商顯產(chǎn)品、觸控產(chǎn)品：產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)者必須切實(shí)解決“客戶怎么用這些產(chǎn)品”的問(wèn)題。即，簡(jiǎn)單的銷(xiāo)售產(chǎn)品不再是終端企業(yè)的商業(yè)模式，只有能夠銷(xiāo)售“用途”的企業(yè)才能抓住客戶的心。
　　比如，長(zhǎng)虹作為商顯企業(yè)，進(jìn)入教育顯示市場(chǎng)，同步提出了“智慧教育平臺(tái)”的概念，結(jié)盟國(guó)內(nèi)著名信息產(chǎn)品服務(wù)商神州數(shù)碼，以整合的“智慧教室”為核心價(jià)值模式，實(shí)現(xiàn)顯示產(chǎn)品銷(xiāo)售與信息化過(guò)程的完美融合。采用同樣策略的還包括國(guó)內(nèi)多媒體教室市場(chǎng)的另一家巨頭“鴻合”。
　　未來(lái)商顯市場(chǎng)的價(jià)值切入點(diǎn)一定是“信息化”這個(gè)大背景。產(chǎn)品的特異化和差異化只不過(guò)是為了支撐信息化過(guò)程中客戶的特定需求。能夠支撐商顯大屏終端企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略，也只有融入信息化的生態(tài)鏈，成為某種使用價(jià)值的“方案”提供商。
　　國(guó)內(nèi)單屏商顯市場(chǎng)，既有初興階段的輝煌，也有這兩年的迷茫。但是，對(duì)于整個(gè)社會(huì)信息化過(guò)程，單屏商顯產(chǎn)業(yè)只是剛剛經(jīng)歷啟蒙階段。目前的增長(zhǎng)緩慢和行業(yè)低迷，不是行業(yè)的常態(tài)、亦不是行業(yè)的未來(lái)。只要僅僅抓住信息化這根主線，單屏商顯企業(yè)必然會(huì)迎來(lái)陽(yáng)光燦爛的日子！