近幾年，中國電影業(yè)逐步走向繁榮。僅2013年全國就有638部國產(chǎn)影片上映，取得了127億票房的卓越成績。然而，當(dāng)前市面上令人印象深刻的電影衍生品屈指可數(shù)，后市場這塊“大蛋糕”，幾乎仍處于未開發(fā)的狀態(tài)。面對市場的空缺，萬達(dá)集團(tuán)在自身向文化娛樂產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中，借鑒并升級好萊塢發(fā)展模式，著力對國內(nèi)電影后市場進(jìn)行探索與開發(fā)，近期更是攜手世界知名主題樂園設(shè)計(jì)公司福瑞克（Forrec）在武漢打造電影主題樂園，領(lǐng)先布局電影后市場。

萬達(dá)電影樂園年底落戶武漢，領(lǐng)跑中國電影后市場

國內(nèi)外專家在分析中外電影收入結(jié)構(gòu)的差別時(shí)發(fā)現(xiàn)，中國電影界普遍忽略對后市場以及線下衍生產(chǎn)品的開發(fā)。而在電影業(yè)較為發(fā)達(dá)的地方和國家，票房收入只是占電影全部收入的一部分，譬如美國，電影只有25%的收入是來自票房，更大的收入來自電影衍生品。但在中國，票房收入占了電影總收入的90%以上，電影后市場份額尚不足10%。

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長謝倫燦曾發(fā)表觀點(diǎn)，國產(chǎn)影片衍生品少、外國電影衍生品多的現(xiàn)狀可見一斑。美國電影《變形金剛》即便下線，忠實(shí)粉絲對于其后續(xù)產(chǎn)品的熱情仍然高漲。然而，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)鏈多在電影放映階段便停止，缺乏對電影后期產(chǎn)品的規(guī)劃和開發(fā)。

萬達(dá)布局電影樂園項(xiàng)目 領(lǐng)跑中國電影后市場

大環(huán)境之下，中國電影后市場究竟會走向何處？對此，夢工廠首席執(zhí)行官杰弗里·卡岑伯格曾在2013年的全球財(cái)富論壇上做出大膽預(yù)測：中國電影市場將會在不久的未來超越美國，成為世界最大的電影市場。

國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)分析人士曾指出，主題公園是一條可行之路。在國際市場，以優(yōu)秀電影為主題的樂園原本就是電影后市場的重要產(chǎn)品之一。圍繞電影拍攝場景建立的主題娛樂公園是一種電影文化的重現(xiàn)，備受消費(fèi)者親睞。許多中國游客出境去美國、日本、新加坡等地旅游時(shí)，都會把環(huán)球影城、迪士尼等主題公園列為必到的景點(diǎn)。不少中國消費(fèi)者更希望能夠不出國門就獲得相同水準(zhǔn)的娛樂體驗(yàn)。

事實(shí)上，自去年起，以萬達(dá)為代表的產(chǎn)業(yè)巨頭，已開始加快自身在國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域的布局，其中武漢電影樂園于6月20日宣布開票，12月20日將正式開園迎客。

電影樂園“玩轉(zhuǎn)”電影打造震撼娛樂體驗(yàn)

在向世界一流文化企業(yè)的轉(zhuǎn)型過程中，萬達(dá)借鑒國外電影主題樂園的成功經(jīng)驗(yàn)，整合全球優(yōu)質(zhì)資源，在中國中部交通樞紐城市武漢建設(shè)具有國際一流水準(zhǔn)的文化旅游項(xiàng)目--武漢萬達(dá)電影樂園，及時(shí)填補(bǔ)國內(nèi)市場的空缺。

談及萬達(dá)斥巨資打造的電影樂園，它是全球首個室內(nèi)電影文化主題樂園，建筑外觀邀請國際知名設(shè)計(jì)大師馬克·菲舍爾（MarkFisher）先生操刀設(shè)計(jì)，全球頂級主題樂園設(shè)計(jì)公司福瑞克（Forrec）負(fù)責(zé)內(nèi)部規(guī)劃。同時(shí)，萬達(dá)特意邀請好萊塢精英團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作樂園定制影片，充分結(jié)合中國傳統(tǒng)文化元素，并配合國際頂級酷炫電影特效。對此，萬達(dá)集團(tuán)擁有絕對的自主知識產(chǎn)權(quán)。

萬達(dá)布局電影樂園項(xiàng)目 領(lǐng)跑中國電影后市場

在占地10萬平方米的三層高的建筑內(nèi)，武漢萬達(dá)電影樂園設(shè)有飛躍湖北區(qū)、終結(jié)能量區(qū)、極速飆車區(qū)、自然威力區(qū)、星際旅行區(qū)、西游斗魔區(qū)等六大主題體驗(yàn)區(qū)，是可供消費(fèi)者全天候游玩的電影主題游樂場所。

“電影樂園并不是單純地看電影，而是尖端電影科技的體驗(yàn)。比如電影樂園互動劇場射擊的部分，觀眾不僅能看到射擊場景，還能參與到其中。而樂園中的影像都是專門為樂園設(shè)計(jì)拍攝的，不會在其他電影院上映。每隔幾年，樂園的影像系統(tǒng)和配合場景的3D、4D、5D系統(tǒng)都會更換。”世界知名設(shè)計(jì)公司Forrec的CEO戈登·多萊特告訴記者。

事實(shí)上，在電影樂園六大主題體驗(yàn)區(qū)，游客不但可以身臨其境地感受電影場景，還可以參與到高科技打造的多維互動中，獲得“上天入地”、“穿梭古今”等前所未有的浸入式體驗(yàn)。此外，電影樂園率先把電影與真人秀表演、環(huán)境特效等手段結(jié)合起來，使影片、觀眾與劇場環(huán)境融為一體，呈現(xiàn)出超乎想象的互動效果，開創(chuàng)了業(yè)內(nèi)先河。

作為萬達(dá)自身產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿力作，武漢萬達(dá)電影樂園的落成，毫無疑問為中國電影后市場的發(fā)展提供了新思路。據(jù)悉，武漢電影樂園目前預(yù)售票銷售異常火爆。4個月后，全球消費(fèi)者即可齊聚武漢感受國際一流水準(zhǔn)的萬達(dá)大作。