隨著數(shù)字化的盛行，商場也迎合潮流，為顧客提供了數(shù)字化的試衣模式。當你走進商場想挑一套合體的衣服，你可以站在數(shù)字標牌前輕輕揮動手指，衣服就能穿到數(shù)字標牌中你的身上，你不需要頻繁出入試衣間，很快就把多套衣服試“穿”了一遍，并選好心儀的一套，然后在數(shù)字標牌上確認訂單;為了不影響繼續(xù)逛街，你在確認訂單時選擇由商家安排物流，把衣服直接送到家。

　　網(wǎng)絡帶寬升級，數(shù)字標牌起飛

　　數(shù)字標牌一般指具有以下形態(tài)和功能的智能終端：

　　動態(tài)交互-智能化大尺寸觸摸屏，友好的人機交互界面;

　　據(jù)報道：富媒體內(nèi)容呈現(xiàn)-屏幕尺寸靈活多樣，可呈現(xiàn)任意類型的多媒體信息和廣告內(nèi)容;

　　應用擴展-支持主流操作系統(tǒng)，可根據(jù)行業(yè)和客戶的實際需求，開發(fā)和部署有針對性的應用和業(yè)務，如：廣告內(nèi)容發(fā)布、商品選購、實時支付、精準營銷、消費者行為分析，等等;

　　遠程管理-可通過以太網(wǎng)/WiFi/3G等多種連接方式，由網(wǎng)管中心統(tǒng)一管控所有終端設備。

　　借助有線和無線寬帶，數(shù)字標牌可以部署在任何地點，擺脫了過去必須拉專線的束縛，避免了部署地點受限的弊端，運營商有更為廣泛和靈活的布點選擇，并且可以對設備進行實時的管理和監(jiān)控。

　　在業(yè)務層面，數(shù)字標牌的能力與傳統(tǒng)功能單一的廣告機有著天壤之別。數(shù)字標牌可以被廣泛應用于各種行業(yè)，成為帶有網(wǎng)絡連接的定制化行業(yè)終端：在學校，安裝了教學系統(tǒng)的數(shù)字標牌成為“教學電子白板”;在街頭，集成了媒體發(fā)布系統(tǒng)的街邊電子屏變身成為“電子讀報亭”;在公交站，“電子向?qū)А睘槌丝吞峁�實時的交通資訊，并為外地游客提供交通指引和線路查詢;在零售店，帶有支付功能的電子廣告牌成為“智能售貨機”;在商場，裝有人臉視頻識別系統(tǒng)的數(shù)字標牌成為商家進行精準營銷和提升營銷效率的“虛擬店鋪”。目前此類生產(chǎn)廠家很多，比如深圳奧振電子。

　　運營信息服務，借力數(shù)字標牌

　　數(shù)字標牌盡管單個終端一般不能隨便移動，但為數(shù)眾多的數(shù)字標牌分布于不同地點乃至多個城市，就成了一個個具有運營價值的“網(wǎng)點”。數(shù)字標牌網(wǎng)絡運營的業(yè)務模式主要有：將數(shù)字標牌作為廣告載體，運營商向廣告主收取廣告發(fā)布費用;在數(shù)字標牌上為消費者提供互動式增值服務，如在線交易和近場支付等;通過數(shù)字標牌采集消費者行為信息，從而為商家提供基于大數(shù)據(jù)分析的商業(yè)智能服務等等。

　　將數(shù)字標牌納入其新媒體網(wǎng)絡體系，目前在全國的主要城市的重點場所已經(jīng)部署了近萬臺數(shù)字標牌，并將這個網(wǎng)絡交由其集成商來運維。在“智慧城市”的建設過程中，媒體集團往往有機會承擔政務信息發(fā)布和宣傳推廣任務，數(shù)字標牌可望在傳媒行業(yè)和智慧政務中得到更多的采用。

　　商業(yè)服務機構(gòu)也看到了數(shù)字標牌的潛在價值。現(xiàn)在許多大型商場都部署了數(shù)字標牌，商場把數(shù)字標牌作為廣告發(fā)布平臺，盡情地向顧客展現(xiàn)產(chǎn)品。

　　四大核心技術(shù)，開啟數(shù)字標牌新局面

　　數(shù)字標牌解決方案的核心技術(shù)主要包括四項：內(nèi)容管理和信息發(fā)布系統(tǒng);設備遠程管理系統(tǒng);模塊化組件技術(shù);商業(yè)智能。

　　內(nèi)容管理和信息發(fā)布系統(tǒng)，負責對數(shù)字標牌終端設備上所展現(xiàn)的內(nèi)容和信息進行全面管理。一個數(shù)字標牌網(wǎng)絡可能包含許多終端，這些終端放置在不同的地點，甚至可能相距甚遠，地點的不同意味著消費者群體及其感興趣的內(nèi)容會有所不同。開發(fā)者提供多媒體內(nèi)容創(chuàng)作工具和節(jié)目編排播控工具，使用者以“所見即所得”的方式編輯各類多媒體信息，并以一種類似于電視臺編排和播出頻道節(jié)目的方式，讓網(wǎng)絡中心可以統(tǒng)一編排各種內(nèi)容，并根據(jù)播出時間表把內(nèi)容推送到各個終端。軟件開發(fā)商提供了調(diào)優(yōu)工具，能夠在英特爾的X86核心處理器平臺上，充分優(yōu)化其軟件的性能。

　　數(shù)字標牌的應用場景寬泛，不同場合對設備的尺寸、形狀、性能可能有所差別，而設備的非標準化會導致成本的上升。采用模塊化組件，可以使設備制造實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟，降低設備成本。

　　從商業(yè)角度講，消費者在數(shù)字標牌上逗留和互動的過程，蘊含著許多有價值的商業(yè)信息。眾多的消費者行為信息累積起來，就是利用商業(yè)智能來開發(fā)更多增值服務的基礎信息。數(shù)字標牌開發(fā)商開發(fā)了消費者行為分析軟件，它通過數(shù)字標牌上的攝像頭識別消費者特征，例如性別、年齡段統(tǒng)計等，并對這些信息進行統(tǒng)計分析。在此基礎上，營銷人員可以更有效地評估媒體傳播效果、有針對性地設計品牌和產(chǎn)品的宣傳信息、改善消費者在線互動流程，實現(xiàn)精準營銷的目的。