據(jù)了解，目前全國(guó)80%的電影院支持在線訂票。2014年第三方O2O平臺(tái)在線出票量份額占票房總量的53%，2015將穩(wěn)步提升至60%。預(yù)計(jì)2015年線上購(gòu)票觀眾將達(dá)到1.22億人次。
由此可見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)已成為電影票主流銷售渠道，在今年11月12--13日的第三屆影院投資發(fā)展論壇上影院代表嘉賓都無(wú)一例外地提到互聯(lián)網(wǎng)與電影的互相滲透的跨界經(jīng)營(yíng)整合。
然而影院經(jīng)營(yíng)者都很清楚會(huì)員對(duì)于影院的重要性，第三方平臺(tái)的方便快捷為影院帶來(lái)了客戶的同時(shí)，也使影院自主成交額及會(huì)員數(shù)量銳減。而快速便捷的第三方平臺(tái)也正經(jīng)歷殘酷的洗牌大戰(zhàn)，第三方平臺(tái)一旦形成壟斷，將逐步影響上游產(chǎn)業(yè)如影片定價(jià)及排片。長(zhǎng)此以往，影院將從自主定價(jià)、自主經(jīng)營(yíng)的實(shí)體逐漸淪落為第三方平臺(tái)的落地服務(wù)點(diǎn)，這是影院經(jīng)營(yíng)者最不愿見(jiàn)到的情況。可是面對(duì)席卷而來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)浪潮，怎樣才能拓寬影院票務(wù)渠道？
結(jié)合時(shí)下市場(chǎng)趨勢(shì)，小編認(rèn)為，影院想要拓寬票務(wù)渠道需做好如下兩點(diǎn)：第一，構(gòu)建自有電商體系；第二，取得第三方平臺(tái)的觀影消費(fèi)群體的數(shù)據(jù)，打造更優(yōu)質(zhì)“會(huì)員”服務(wù)體系。這樣影院經(jīng)營(yíng)能通過(guò)分析觀影數(shù)據(jù)情況進(jìn)行合理的排片控制，減少其與第三方平臺(tái)合作后顧之憂。
一直以來(lái)國(guó)內(nèi)的影院軟件供應(yīng)商都在不遺余力創(chuàng)造機(jī)會(huì)，努力協(xié)助院線、影院拓寬銷售渠道。在這些服務(wù)商中，僅有中鑫匯科票務(wù)系統(tǒng)能滿足影院的以上需求。該票務(wù)系統(tǒng)目前市場(chǎng)應(yīng)用近500套左右，包含CGV、奧斯卡、大地、星星、雅圖、時(shí)代華納等大批院線、影院。
