在復雜的行業(yè)環(huán)境下，多媒體展覽展示行業(yè)也告別了上半年，多媒體展覽展示行業(yè)是投資拉動的行業(yè)，上半年有春節(jié)、元宵以及五一節(jié)假日等幾大促銷黃金檔期，傳統(tǒng)意義上的行業(yè)旺季從4月份就已經(jīng)展開，雖然今年的重頭戲還是在下半年，不過上半年行業(yè)發(fā)生的一些事件對下半年，乃至未來幾年都有重要的影響。
對2015上半年行業(yè)發(fā)生的大事件進行梳理、盤點，作者總結出以下五大行業(yè)趨勢：
一、傳統(tǒng)展館業(yè)務變少、周期拉長、競爭更激烈、甲方要求更高。
這里所說的傳統(tǒng)展館業(yè)務指的是規(guī)劃館、博物館、科技館等 體量比較大的展館新建或者改造。上屆政府為了刺激經(jīng)濟，加大樓堂館所的新建，其中博物館和科技館、規(guī)劃館等都是大拆大建，很多科技館都已經(jīng)在縣級城市落地，經(jīng)過了之前的過度繁榮，市場增長空間已經(jīng)不大，再加上這一屆政府更注重節(jié)儉和務實，所以今年新開工的新館數(shù)量較少，很多都是早幾年已經(jīng)立項，現(xiàn)在開始實施的，所以增量較之前幾年有明顯下降。前幾年場館新建的繁盛，催生出一批展示公司，但當市場冷卻的時候，這些公司為了生存都加大了對單子的爭奪，所以就導致竟然激烈，價格較之前不升反降，且付款條件也必將苛刻。在這里我要說的是，拿項目固然重要，但不宜價格壓太低，導致行業(yè)惡性競爭，且要做好回款慢的準備。
二、業(yè)內(nèi)公司轉型忙，拓展業(yè)務心不慌。
多媒體展覽展示行業(yè)的業(yè)務量確實較前幾年有減少，但人力資源成本和房屋房租成本在不斷上升，市場價格卻沒有明顯增加，很多規(guī)模大的數(shù)字展示公司有的選擇裁員，有的開始開拓新的業(yè)務。具體來說一線城市展覽公司就像之前我寫的《新常態(tài)下多媒體展覽展示行業(yè)企業(yè)如何突圍？》里提到的一樣，在做收縮和業(yè)務聚焦，集中優(yōu)勢兵力做最擅長和利潤最高的業(yè)務模塊，二三四線城市的展示公司也在轉型，只不過他們是把業(yè)務做全做深，就比如之前是做網(wǎng)絡布線，剛開始只是做個沙盤，現(xiàn)在為了能拉到活，又涉及最熱門的全息、4D影院、模擬體驗、立體環(huán)幕這樣的業(yè)務，業(yè)務像之前一線公司一樣，涉及數(shù)字展示的所有展品領域，這也同樣說明，目前行業(yè)的競爭有在朝三四線城市蔓延的趨勢。
三、發(fā)布會泛濫，新奇特展品受追捧
小米的成功發(fā)布會的功勞功不可沒，可曾記得小米NOTE這款手機前前后后找借口發(fā)布了6次之多，很多公司也模仿這種模式搞發(fā)布會，發(fā)布會為了吸引眼球，神馬啟動球、全息發(fā)布會、異形大屏拼接、高清LED陣，這些展品憑借奪人眼球的視覺效果，在發(fā)布會上脫穎而出，也讓更多的展示公司和投影、幕、屏、LED廠家從中受益，要說這輪經(jīng)濟下滑影響最小的，就是這些做商業(yè)展示和作秀的公司了，他們不但受影響不大，反而抓住了市場熱點，公司成長迅速，是目前展覽展示領域為數(shù)不多同比取得正增長的公司。有資源的公司，也可以介入這個各類發(fā)布會、展覽會的需要作秀的領域。不過人群散去難免一地雞毛，試想在這么短時間內(nèi)用這么多新奇的東西，難免會出現(xiàn)審美疲勞，那么下一次就會有更高的期待和更苛刻的要求了，我們這些企業(yè)，拿什么新東西去滿足這些腦洞大開的客戶呢？也許機會就在這些糾結里邊，大家可以提前做好預判和研發(fā)，乘勢而上。
四、展品出現(xiàn)標準化、商鋪化，展品從科技館新秀開始步入尋常百姓生活中
其實數(shù)字展示行業(yè)的很多展品，之前都不是標準化的，都是按照空間大小單獨定制或者半定制的，這就導致給客戶不好介紹，對安裝的要求較高，而且成本較高，所以這些東西都是當成很高科技的東西出現(xiàn)在科技館、博物館這些很高大上的地方，可如今在創(chuàng)業(yè)大潮催生下，很多展示行業(yè)的有識之士也開始走上標準化生產(chǎn)、包裝成熟產(chǎn)品的路子，研制出定位于吸引某一類人群、性能穩(wěn)定、適合大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，然后利用加盟、連鎖等流行的商業(yè)模式，讓5D影院、互動地面、模擬駕駛、模擬射擊等等都開啟了類似快消品快速增長的路子。銷量大增、營業(yè)額暴漲，隨著全息、虛擬現(xiàn)實技術的成熟，想必這些也最終走下高價之路，回歸商場小鋪。不得不說能走到這一步的公司在業(yè)內(nèi)來說，都是突圍蛻變成功的英雄！這里市場前景還非常廣闊，有研發(fā)實力的企業(yè)，可以關注這個趨勢，提早準備。
五、顛覆、跨界、創(chuàng)新加劇，行業(yè)在競爭中緩慢前行
小米的營銷和定價模式顛覆了手機和電視行業(yè)，并且引發(fā)很多革命性效應，于是在很多的行業(yè)都誕生了類似小米這樣的公司。這對行業(yè)來說是件好事，為了生存，為了贏得競爭，很多展示公司就想出各種辦法，做出更吸引眼球的產(chǎn)品，以期待得到市場的認同。多媒體展覽展示行業(yè)，這幾年的技術進步都相當緩慢。從3年前起，作者就沒看過幾個有眼前一亮的展品出來，不過現(xiàn)在有人經(jīng)過一些微創(chuàng)新，比如用VR頭盔+4D座椅+3D影片、球幕+vr頭盔、全息+互聯(lián)網(wǎng)等等很多雖然是老產(chǎn)品，但是經(jīng)過重新組合，竟然有出人意料的效果，讓人眼前一亮，作者覺得，正是由于有了他們的這些創(chuàng)新和顛覆，讓我們看到不一樣的東西，給行業(yè)注入了活力，帶來了希望，讓整個行業(yè)朝前發(fā)展。正是這樣一批有想法、敢實踐的人，才讓我們這個行業(yè)充滿希望。
綜上所述，傳統(tǒng)多媒體展覽展示正面臨復雜的變革時期，一方面，經(jīng)濟下行來襲，危機叢生；另一方面，復雜的行業(yè)背景同時也孕育著新的機會。
在這樣一個行業(yè)的風口浪尖，各位同行需要有足夠的智慧，在堅守與變革、進取與保守之間把握好平衡。過于激進則容易成為先烈；過于保守則成為溫水煮青蛙實驗中的青蛙。理一理思緒，調(diào)整好狀態(tài)，旺季的下半年，精彩的下半年，期待多媒體展覽展示行業(yè)有更多新技術出現(xiàn)，有更多偉大的公司出現(xiàn)，大家一起努力！
