7月20日，宋城演藝(股票代碼：300144)發(fā)布公告加快推進(jìn)泰山演藝項(xiàng)目，公司將出資2,000萬元成立全資子公司泰安宋城演藝發(fā)展有限公司并依托政府擁有的泰山大劇院于2015年7月底推出大型演藝產(chǎn)品《泰山千古情》。目前公司已與泰安市文化廣電新聞出版局簽訂《泰山大劇院托管合同》。
基于泰山大劇院成熟的基礎(chǔ)設(shè)施和優(yōu)越的地理位置，能夠大大縮短公司項(xiàng)目開發(fā)的周期、加快泰山項(xiàng)目推出的速度、探索投資小且快速產(chǎn)生收益的模式。
最早的一部“千古情”產(chǎn)品——《宋城千古情》
“托管+駐演”接軌國際
繼三亞、麗江、九寨項(xiàng)目成功推出后，宋城近期的一套組合拳似乎有別于之前的路數(shù)。首先，收購《藏謎》，鞏固了九寨演藝市場的地位;接著，收購福州項(xiàng)目，用現(xiàn)成的資產(chǎn)為公司打開流量入口;而此番，托管泰山大劇院，更是以輕資產(chǎn)的形式進(jìn)軍泰山旅游演藝市場。不難看出，宋城演藝在異地擴(kuò)張的道路上正在進(jìn)行不同的嘗試，投資以及合作方式顯得更加靈活多變。這種開放包容的心態(tài)，也正是互聯(lián)網(wǎng)思維的體現(xiàn)。
2014年推出《九寨千古情》 進(jìn)軍九寨演藝市場
而這種全新的“托管經(jīng)營+駐場演出”的劇院管理運(yùn)行模式也是在國際市場上被廣泛應(yīng)用的。不論是百老匯的知名演藝集團(tuán)還是歐洲大型演藝公司都使用這樣的模式，不僅性價比高，而且也減少了風(fēng)險。由于對自有劇院的經(jīng)營管理中積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，宋城演藝在托管經(jīng)營劇院時必將游刃有余。比起自建項(xiàng)目，公司可以將更多的精力用于藝術(shù)創(chuàng)作以及對當(dāng)?shù)匚幕c魂的挖掘。
優(yōu)化選址擴(kuò)大影響
選址分兩個層次：首先是旅游目的地的選擇。據(jù)大眾網(wǎng)報道，2014年，在國內(nèi)山岳型景區(qū)游客量普遍大幅下降的形勢下，泰山旅游繼續(xù)保持良好發(fā)展勢頭，喜獲游客量“雙突破”，旅游人數(shù)實(shí)現(xiàn)歷史性的“九連增”。進(jìn)山進(jìn)景點(diǎn)游客首次突破500萬人，達(dá)到546.63萬人，同比增長9.9%;進(jìn)山游客首次突破400萬人，達(dá)到416.53萬人，同比增長10.9%。而泰山一直在宋城的戰(zhàn)略布局規(guī)劃中，是目前公司全國布局中位置最靠北的一個旅游演藝項(xiàng)目，有利于擴(kuò)大“宋城”及“千古情”品牌在周邊地區(qū)的影響力。
其次是項(xiàng)目所在位置的選擇。此次托管的泰山大劇院位于泰安文化藝術(shù)中心內(nèi)，泰安市政府南側(cè)，地處市中心繁華地段，周邊商業(yè)配套齊全。交通便利，距泰山景區(qū)不到兩公里，距高鐵站也在五公里之內(nèi)。泰安市建設(shè)了這座具有地標(biāo)性意義的泰安文化藝術(shù)中心，集圖書館、藝術(shù)館、美術(shù)館和大劇院于一體。能將如此地標(biāo)性地位的劇院交于宋城托管，也反映出政府對宋城的信任以及其實(shí)力的肯定。而宋城演藝這種優(yōu)中選優(yōu)的能力，也體現(xiàn)了對市場的敏銳嗅覺和準(zhǔn)確判斷力。
宋城模式異地復(fù)制之《三亞千古情》
品牌輸出活躍市場
目前泰山旅游演藝市場并不十分活躍，除了一臺大型戶外實(shí)景演出外，幾乎沒有其他常態(tài)演藝項(xiàng)目。宋城演藝的加入，能夠使演藝市場更加多元化，形成良性競爭。同時，觀眾也能有更多的選擇。隨著幾大異地項(xiàng)目的大放異彩和跑男等知名IP的植入,“宋城”及“千古情”的品牌效應(yīng)已逐漸形成。已形成所經(jīng)之處便會帶動當(dāng)?shù)?a href=http://www.axyo.cn/szly/ target=_blank>旅游收入明顯增長的現(xiàn)象，而這也使得宋城在未來布局時變得更加從容、更有優(yōu)先選擇權(quán)。
宋城模式異地復(fù)制之《麗江千古情》
登上泰山之巔，縱觀風(fēng)起云涌。宋城下一個目標(biāo)會是哪里?逐鹿中原抑或出兵海外?世界演藝第一和千億市值，這些早期看來遙不可及的事情。如今看來，已是觸手可及。
