在2015年的數(shù)字市場，戶外應(yīng)用成為了業(yè)內(nèi)公認(rèn)的香餑餑，在巨大市場增長潛力的推動(dòng)下，業(yè)內(nèi)企業(yè)對(duì)這一領(lǐng)域的投入力度不斷加大，不僅包括了傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)，更有諸多的LED顯示企業(yè)。在2015年，以戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，LED顯示企業(yè)已然成為了數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)陣營的重要一員。

    以聯(lián)建光電為例，在2015年，其向四家廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的公司以現(xiàn)金及發(fā)行股份支付的方式購買資產(chǎn)，交易對(duì)價(jià)初步確定為總計(jì)20億元，其中兩家明確與戶外廣告?zhèn)髅较嚓P(guān)，一家為以戶外媒體資源為主的媒體運(yùn)營商，另一家則為向客戶提供一站式的戶外廣告投放解決方案、開展廣告代理發(fā)布服務(wù)的公司，手筆不可謂不大；無獨(dú)有偶，雷曼光電也對(duì)戶外傳媒業(yè)務(wù)給予了厚望，為了彰顯LED主業(yè)和體育傳媒業(yè)務(wù)并行發(fā)展的市場策略，自2015年8月31日起，公司將中文證券簡稱由原“雷曼光電”變更為“雷曼股份”。此外，洲明科技、彩易達(dá)等傳統(tǒng)LED企業(yè)也對(duì)戶外傳媒市場表現(xiàn)出了極大的興趣。

    當(dāng)然，戶外數(shù)字標(biāo)牌市場也確實(shí)讓仍有不易余力的資本。PQ Media研究發(fā)現(xiàn)，到2017年，戶外數(shù)字媒體將成為消費(fèi)者每周接觸量位于全球增長速度第二位的廣告媒體，僅落后于手機(jī)媒體。僅2015年上半年，中國大陸戶外廣告總體投放額達(dá)615億元。作為戶外數(shù)字營銷的典型代表，戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用規(guī)模的擴(kuò)張成為了必然。

    急速擴(kuò)張的市場，帶給了LED顯示企業(yè)巨大機(jī)遇的同時(shí)，也帶來了不小的挑戰(zhàn)。一直以來，由于高亮度的優(yōu)勢，led顯示屏成為了戶外行業(yè)用戶的首選，順理成章，led顯示屏企業(yè)也就成為了當(dāng)之無愧的戶外霸主，不過，隨著戶外數(shù)字標(biāo)牌市場規(guī)模的擴(kuò)張，越來越多的大屏顯示企業(yè)開始不甘于被排除在外，開始搶灘戶外市場，比如，飛利浦授權(quán)利亞德成為飛利浦大尺寸小間距LED顯示全國總代理，威創(chuàng)、彩訊等DLP拼接企業(yè)積極推出小間距LED產(chǎn)品，涉足led顯示屏市場等等。

    可以說，戶外傳媒需求的提升，雖然為LED顯示企業(yè)進(jìn)軍數(shù)字標(biāo)牌市場的契機(jī)，但是，也讓戶外數(shù)字廣告市場不再是LED顯示企業(yè)的專屬，市場競爭壓力不斷加大。群雄逐鹿，究竟誰主沉浮？在2016年的戶外數(shù)字標(biāo)牌市場，led顯示屏企業(yè)與傳統(tǒng)液晶顯示企業(yè)、DLP拼接企業(yè)之間的PK，將成為重要的看點(diǎn)。

　　廠商力挺,OLED標(biāo)牌市場

    在原來，說到數(shù)字標(biāo)牌，人們首先就想到的就是液晶顯示屏，led顯示屏，不過，在2015年這一情況開始由了改變，因?yàn)镺LED數(shù)字標(biāo)牌開始走入了人們的視線。在以三星、LG為代表的大屏企業(yè)大力推動(dòng)下，OELD顯示屏開始成為了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。

    2015年5月，LGD正式對(duì)外展示了一款凸?fàn)畹腛LED面板，并坦言，主要針對(duì)大尺寸戶外數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用；同年6月，三星也公開發(fā)力OLED數(shù)字標(biāo)牌，在香港展出了鏡面OELD顯示屏和透明Oled顯示屏的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用場景，并計(jì)劃在未來整合英特爾的RealSense技術(shù)，開發(fā)虛擬試衣間以及通過手勢、聲音控制的互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用；10月，LG電子官員公開發(fā)聲，公司將從明年正式推出OLED數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)，并計(jì)劃從公共場所大型數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品入手。從產(chǎn)品到應(yīng)用，在廠商的大力推動(dòng)下，OLED數(shù)字標(biāo)牌推廣已經(jīng)是箭在弦上。

    就目前而言，Oled顯示屏商用并沒推廣開來，而備受廠商看重的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，顯然成為了商用突破口。這與數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)日益提高的包容性密不可分。隨著應(yīng)用的不斷深化，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用形態(tài)越來越多元，不再局限于廣告機(jī)，液晶顯示屏、led顯示屏、DLP拼接屏，搭配恰當(dāng)?shù)慕鉀Q方案，都可以稱之為數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，用戶選擇只需依據(jù)自身的需求而定。正是這種無差別的行業(yè)包容能力，為Oled顯示屏的切入提供了無限的可能。

    與傳統(tǒng)的顯示屏產(chǎn)品相比，Oled顯示屏有著自身獨(dú)特的優(yōu)勢，比如，輕薄，安裝靈活等，但是，由于處于推廣初期，成本較高，因此，鎖定的必然是品質(zhì)優(yōu)先的高端應(yīng)用市場。這一點(diǎn)在LG的推廣計(jì)劃中也得到證實(shí)（LG明確表示，公司OLED數(shù)字標(biāo)牌推廣將從公共場所大型數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品入手，比如，國際機(jī)場，然后逐步擴(kuò)展產(chǎn)品系列）。這也就意味著，基于OLED數(shù)字標(biāo)牌的推廣，高端數(shù)字標(biāo)牌市場或?qū)⒊霈F(xiàn)全新的發(fā)展格局。

    OLED數(shù)字標(biāo)牌的高調(diào)搶灘，無疑給液晶數(shù)字標(biāo)牌的高端推廣帶來了不小的壓力。從技術(shù)支撐層面來說，二者可以說是“系出同門”——均由三星、LG為代表的顯示巨頭主推，而且，在市場應(yīng)用層面，二者均主要針對(duì)室內(nèi)應(yīng)用，重合度極高，一旦OLED數(shù)字標(biāo)牌步入正式推廣期，就是真正意義上的“短兵相接”，激烈程度可想而知。面對(duì)這樣的情況，業(yè)內(nèi)企業(yè)該如何應(yīng)對(duì)？這將是2016年數(shù)字標(biāo)牌市場重要看點(diǎn)。

　　顯示試水戶外市場，戶外廣告機(jī)市場人氣旺

    在數(shù)字標(biāo)牌市場，廣告機(jī)無疑是最“原始”的形態(tài)，隨著數(shù)字標(biāo)牌概念的寬泛化，已經(jīng)很少被特意提及，而在2015年，它卻再度成為了業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)，之所以會(huì)如此，戶外液晶廣告機(jī)的火爆功不可沒。

    無論是北京Infocomm2015展會(huì)上，還是在上海召開的2015數(shù)字標(biāo)牌展，戶外液晶廣告機(jī)都成為了不容忽視的存在。北京Infocomm2015展會(huì)上，傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)，如信頤，大屏顯示企業(yè)，如三星、LG、飛利浦等，均展出了戶外液晶廣告機(jī)產(chǎn)品；上海數(shù)字標(biāo)牌展，戶外液晶廣告機(jī)更是成為了迅豹、啟鈞電子等企業(yè)主要展示對(duì)象。在業(yè)內(nèi)企業(yè)的大力推動(dòng)下，戶外液晶廣告機(jī)火爆就成為了必然。

    隨著戶外顯示市場潛力的不斷加大，越來越多的企業(yè)開始涌入這一領(lǐng)域，液晶顯示自然不會(huì)例外，戶外液晶廣告機(jī)的推廣就成為了試水之舉。不過，對(duì)于液晶顯示企業(yè)而言，戶外市場的前景固然誘人，但是，要想謀得一席之地并不容易。

    首先，與室內(nèi)環(huán)境相比，戶外應(yīng)用環(huán)境更為復(fù)雜，而液晶廣告機(jī)需要7x24小時(shí)持續(xù)運(yùn)行，這就對(duì)硬件技術(shù)層面提出了更高的要求，比如，更高的亮度，確保陽光下清晰可見；優(yōu)異的防水防塵性能；耐高溫，抗嚴(yán)寒，確保惡劣條件下的正常使用。這就在很大程度上行提高了行業(yè)的從業(yè)門檻，顯然并不是所有的企業(yè)都具備上述技術(shù)實(shí)力。

    其次，針對(duì)戶外液晶廣告機(jī)市場的拓展，液晶顯示企業(yè)還要注重經(jīng)營思維的轉(zhuǎn)換。與室內(nèi)液晶廣告機(jī)注重基于解決方案的功能性創(chuàng)新不同，在現(xiàn)階段，戶外液晶廣告機(jī)仍側(cè)重于硬件技術(shù)層面的PK，特別是針對(duì)極限環(huán)境適應(yīng)能力的創(chuàng)新，創(chuàng)新空間有一定的局限性。從行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，隨著技術(shù)的成熟，戶外液晶廣告機(jī)市場的創(chuàng)新最終會(huì)回歸到軟件層面的創(chuàng)新，但是，這中間需要一個(gè)變革的過程，而積極的嘗鮮的液晶顯示企業(yè)，則必須承擔(dān)引領(lǐng)者的姿態(tài)。這對(duì)于企業(yè)的整體市場掌控能力將是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

    除了對(duì)企業(yè)本身能力的考驗(yàn)之外，進(jìn)軍戶外市場，液晶顯示企業(yè)還要面對(duì)LED顯示企業(yè)的強(qiáng)勢。在戶外顯示市場，LED顯示企業(yè)一直是當(dāng)之無愧的霸主，在廣告機(jī)領(lǐng)域也不例外，如今，戶外液晶廣告機(jī)要想謀得一席之地，就要與傳統(tǒng)強(qiáng)勢的LED廣告機(jī)進(jìn)行正面對(duì)決，競爭激烈程度可想而知。怎樣才能在市場競爭中制勝？這是液晶顯示企業(yè)們不得不思考的問題。

    對(duì)于液晶顯示企業(yè)而言，戶外液晶廣告機(jī)的推廣，可謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，結(jié)果如果尚不得而知。不過，可以肯定的是，因?yàn)橐壕э@示企業(yè)的介入，戶外廣告機(jī)市場的轉(zhuǎn)型不可避免，因?yàn)殡S著入局企業(yè)的不斷增多，傳統(tǒng)的價(jià)格比拼模式作用已經(jīng)十分有限且不利于行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，全新的市場競爭模式即將開啟，從業(yè)企業(yè)唯有盡快適應(yīng)市場轉(zhuǎn)變節(jié)奏，才能持續(xù)發(fā)展壯大。

　　信息化推動(dòng)，醫(yī)用數(shù)字標(biāo)牌市場規(guī)模迅速擴(kuò)張

    隨著技術(shù)的不斷成熟以及市場認(rèn)知度的不斷提升，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用范圍越來越寬，已經(jīng)不再局限于營銷推廣，而是成為了典型的數(shù)字化信息傳播平臺(tái)。也正是因?yàn)檫@種應(yīng)用定位上的轉(zhuǎn)變，讓數(shù)字標(biāo)牌開始成為了現(xiàn)代化醫(yī)院的寵兒，助力其數(shù)字化建設(shè)。

    2015年，得益于國家相關(guān)政策的大力扶持以及社會(huì)信息化大背景的推動(dòng)，醫(yī)療信息化建設(shè)不斷提速，從而為醫(yī)院數(shù)字標(biāo)牌的推廣提供了絕佳的契機(jī)。數(shù)字標(biāo)牌用于醫(yī)院，一個(gè)最突出的作用就是醫(yī)院信息管理的條理化，避免就醫(yī)過程中不必要的時(shí)間浪費(fèi)，提高醫(yī)院的工作效率，以便有效緩解醫(yī)療資源有限導(dǎo)致的“看病難”現(xiàn)象。

    不過，醫(yī)療市場的蛋糕雖大，但是，要想吃到卻不是那么容易。作為一個(gè)專業(yè)屬性突出且要求嚴(yán)格的行業(yè)，醫(yī)用數(shù)字標(biāo)牌除了在基礎(chǔ)硬件層面要求更為嚴(yán)格之外（比如，顯示屏的超高清顯示、系統(tǒng)整體安全系數(shù)高等），還要針對(duì)行業(yè)做出特定的設(shè)計(jì)需求，并且會(huì)因?yàn)閼?yīng)用環(huán)境的不同而有所改變，這個(gè)也就意味著，如果想要最大限度的滿足行業(yè)用戶的需求，相關(guān)企業(yè)就要有較強(qiáng)的綜合服務(wù)能力，不僅僅體現(xiàn)在數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)本身的技術(shù)構(gòu)建層面，還包括基于行業(yè)需求的專業(yè)整合能力。

    當(dāng)然，從硬件技術(shù)層面來說，隨著4K顯示、互動(dòng)觸摸等技術(shù)應(yīng)用的普及，醫(yī)院數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備已經(jīng)完全能夠滿足應(yīng)用需求，但是，行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的積累，卻是大所數(shù)企業(yè)現(xiàn)階段仍比較欠缺的。之所以會(huì)如此，一方面是因?yàn)獒t(yī)院數(shù)字標(biāo)牌仍處于推廣初期，即便是行業(yè)用戶本身對(duì)于應(yīng)用需求都有很強(qiáng)的局限性，另一方面，則是因?yàn)槠髽I(yè)自身也正處于綜合化轉(zhuǎn)型的過程中，對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌的行業(yè)細(xì)化應(yīng)用仍處于摸索階段。這也就意味著，針對(duì)醫(yī)用數(shù)字標(biāo)牌推廣，從業(yè)企業(yè)如果想要獲得更多的主動(dòng)權(quán)，就要加緊“內(nèi)功修煉”，擔(dān)負(fù)起行業(yè)應(yīng)用引導(dǎo)者和系統(tǒng)構(gòu)建者的雙重職責(zé)。

    就目前而言，醫(yī)院數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用還停留在了排隊(duì)叫號(hào)、醫(yī)療信息宣傳等基礎(chǔ)層面的應(yīng)用，而隨著技術(shù)的成熟以及應(yīng)用認(rèn)知度的不斷提高，其應(yīng)用勢必會(huì)進(jìn)一步深化，比如，進(jìn)入手術(shù)流程應(yīng)用，屆時(shí)，醫(yī)院應(yīng)用將成為真正意義上的高端數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用代表，而面對(duì)這樣的市場，能夠?qū)⒁龑?dǎo)者身份與構(gòu)建者身份完美融合的企業(yè)將獲得更多的主動(dòng)權(quán)。

　　落地化，云數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用時(shí)代開啟

    隨著社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的不斷推進(jìn)，云數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)獲得了越來越多行業(yè)用戶認(rèn)可，市場應(yīng)用需求也在持續(xù)攀升，而為了滿足日益多元化的行業(yè)應(yīng)用需求，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)也開始將創(chuàng)新點(diǎn)由單純的云技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)移到基于云應(yīng)用的創(chuàng)新。云數(shù)字標(biāo)牌落地化發(fā)展，成為了2015年數(shù)字標(biāo)牌市場的顯著特色。

    比如，作為數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的年度盛會(huì)，2015年上海數(shù)字標(biāo)牌展，雖然云仍是不少企業(yè)的主打牌，但是，由于切入點(diǎn)不同，側(cè)重點(diǎn)也有所不同：56iq的開放智能云數(shù)字標(biāo)牌，強(qiáng)調(diào)的是應(yīng)用的智能化，其云自助中心支持自助訂購、立即可用以及自主增值開發(fā)；迅豹的信息發(fā)布平臺(tái)采用云服務(wù)器，加強(qiáng)的是平臺(tái)化操作。

    與傳統(tǒng)的基于硬件層面的技術(shù)創(chuàng)新不同，云數(shù)字標(biāo)牌的創(chuàng)新本就是在軟件層面，因此，在具體的市場競爭中，企業(yè)的綜合服務(wù)能力就成為競爭的關(guān)鍵，這一點(diǎn)從云解決方案的多元化就可以看出。可以說，云數(shù)字標(biāo)牌的落地化發(fā)展與整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的服務(wù)化轉(zhuǎn)型保持了高度的契合，甚至于，云數(shù)字標(biāo)牌的落地，正是整個(gè)行業(yè)服務(wù)化轉(zhuǎn)型的階段性成果。通過云數(shù)字標(biāo)牌推廣加速自身的服務(wù)化轉(zhuǎn)型，對(duì)于企業(yè)來說，可謂是一舉兩得。

    不過，云數(shù)字標(biāo)牌畢竟不是一道大眾菜，并不是每個(gè)企業(yè)都能享受上述利好。無論是云計(jì)算技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境還是數(shù)字標(biāo)牌硬件設(shè)備，在如今的數(shù)字標(biāo)牌市場，都已經(jīng)屬于常規(guī)元素，如果想要在激烈的市場競爭中脫穎而出，自身的資源整合能力和基于軟件內(nèi)容的創(chuàng)新能力就成為了關(guān)鍵，優(yōu)勝劣汰是市場發(fā)展的必然。

    從2015年的數(shù)字標(biāo)牌市場來看，云數(shù)字標(biāo)牌已經(jīng)開始步入了應(yīng)用推廣期，不再是單純的概念性宣傳，這也就意味著，云數(shù)字標(biāo)牌市場的競爭大幕已經(jīng)開啟，概念宣傳期因?yàn)閯?chuàng)新而帶來的利益共享已經(jīng)不復(fù)存在，想要得到行業(yè)用戶的認(rèn)可，就要靠實(shí)力說話。未來的數(shù)字標(biāo)牌市場，云數(shù)字標(biāo)牌推廣或?qū)⒊蔀橥苿?dòng)行業(yè)洗牌的重要力量。

　　網(wǎng)+潮流推動(dòng)，數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)進(jìn)一步凸顯

    在數(shù)字標(biāo)牌市場，網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)人士公認(rèn)的潮流，不過，在2015年，由于“互聯(lián)網(wǎng)+”潮流的崛起，讓數(shù)字標(biāo)牌的網(wǎng)絡(luò)化屬性得到了進(jìn)一步凸顯，不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)本身，更加體現(xiàn)在具體的行業(yè)應(yīng)用中。

    “互聯(lián)網(wǎng)+”讓數(shù)字標(biāo)牌的信息化平臺(tái)特質(zhì)更加明顯，體現(xiàn)在具體應(yīng)用中，數(shù)字標(biāo)牌的職能越來越集成化，應(yīng)用價(jià)值不再局限于信息的送達(dá)、告知，而是要結(jié)合云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等元素，將信息融入整個(gè)商用互聯(lián)網(wǎng)，比如，針對(duì)零售行業(yè)應(yīng)用，數(shù)字標(biāo)牌可以充當(dāng)數(shù)據(jù)收集的平臺(tái)，然后通過分析工具，行業(yè)就可以對(duì)進(jìn)店消費(fèi)者需求進(jìn)行更為精準(zhǔn)的了解，再以此為依據(jù)進(jìn)行營銷策略的制定，必然會(huì)事半功倍。

    早在誕生之初，數(shù)字標(biāo)牌就被視為數(shù)字化、信息化的代表性工具，并隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷完善，完成了由單機(jī)到網(wǎng)絡(luò)化的變遷，基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境應(yīng)用已經(jīng)成為了數(shù)字標(biāo)牌的重要特色，但是，在很長一段時(shí)間里，互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字標(biāo)牌仍是兩個(gè)獨(dú)立存在的概念，如今，“互聯(lián)網(wǎng)+”潮流的興起，則成功將互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字標(biāo)牌融為一體，使得互聯(lián)網(wǎng)成為了數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)不可分割的組成部分。

    基于上述變革，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)有了全新的發(fā)展方向，應(yīng)用也更加靈活。作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)化屬性突出的信息化平臺(tái)，數(shù)字標(biāo)牌的功能已經(jīng)沒有既定的界限，在現(xiàn)有技術(shù)條件下，滿足行業(yè)用戶需求成為了企業(yè)創(chuàng)新的核心所在。這在提升了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)創(chuàng)新空間的同時(shí)，也對(duì)企業(yè)的綜合創(chuàng)新能力提出了更高的要求，畢竟無論是互聯(lián)網(wǎng)還是數(shù)字標(biāo)牌硬件設(shè)備都已經(jīng)成為了常規(guī)要素，基于行業(yè)用戶需求的軟性層面創(chuàng)新就成為了關(guān)鍵所在。