近年來VR、AR行業(yè)逐漸興起，生態(tài)鏈也正在形成，各大科技巨頭，各個初創(chuàng)科技公司，紛紛投身其中，大有火遍全世界的趨勢。

　　所謂AR指的是增強現(xiàn)實技術(shù)，是一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像、視頻、3D模型的技術(shù)，這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實世界并進行互動。與AR相對的有AV，Augmented Virtual，增強虛擬(想歪的去面壁)。增強虛擬技術(shù)是將真實環(huán)境中的特性加在虛擬環(huán)境中。

　　在AR領(lǐng)域，新聞事件層出不窮，AR眼鏡早就成了小年輕們耳熟能詳?shù)脑O(shè)備了，微軟HoloLens作為增強現(xiàn)實領(lǐng)域最具名氣的一款設(shè)備，隨著他的技術(shù)日臻成熟，推出了多款設(shè)備。其中Meta 2在顯示方面取得了長足進步，擁有2560*1440分辨率(單眼1280*1440)和90度視野。此外Meta 2允許兩個人同時分享同一個網(wǎng)頁、畫面、物體等，全息通話也有可能實現(xiàn)。甚至視頻聊天時，對方可能會以3D投影的方式展現(xiàn)在你的面前。簡直屌爆天了。

　　隨后支付寶推出了國內(nèi)首款A(yù)R游戲，聊天APP Snapchat創(chuàng)造性地首次對外開放了AR廣告業(yè)務(wù)，效果斐然，給未來AR商業(yè)應(yīng)用做出完美表率，為AR應(yīng)用的推廣也做好了鋪墊。此外如麥當(dāng)勞、肯德基、迪士尼、以及國內(nèi)的電影宣傳方面，都運用了AR廣告推廣造勢。聊天APP Snapchat創(chuàng)造性地首次對外開放了AR廣告業(yè)務(wù)，效果斐然，給未來AR商業(yè)應(yīng)用做出完美表率，為AR應(yīng)用的推廣也做好了鋪墊。此外如麥當(dāng)勞、肯德基、迪士尼、以及國內(nèi)的電影宣傳方面，都運用了AR廣告推廣造勢。

　　真正的實現(xiàn)了給消費者以完美體驗，感受到一場視覺盛宴，感受到光場結(jié)合的完美世界。

　　由于其中因素與現(xiàn)有對應(yīng)虛擬實境視覺影像均以平面呈現(xiàn)，并非像真實世界各個物品在正常視覺均有遠近距離感受。其中因素與現(xiàn)有對應(yīng)虛擬實境視覺影像均以平面呈現(xiàn)，并非像真實世界各個物品在正常視覺均有遠近距離感受。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，AR是一種新型技術(shù)，按照行業(yè)技術(shù)發(fā)展的趨勢，行業(yè)的成熟至少還需要5年的時間。AR相關(guān)技術(shù)正在起步，相應(yīng)的開發(fā)平臺、應(yīng)用套件以及硬件設(shè)備等逐漸得到完善和普及，未來AR將在影視、游戲、廣告、教育等領(lǐng)域獲得更多應(yīng)用。這也在現(xiàn)在的商業(yè)推廣中有所體現(xiàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，今年AR產(chǎn)業(yè)可謂是風(fēng)生水起了一整年，行業(yè)熱度爆發(fā)式上漲，概念的出現(xiàn)一好多年了。無論是市面上形形色色的產(chǎn)品還是廣大用戶的追捧程度，以及行業(yè)巨頭的摩拳擦掌，無不印證了AR技術(shù)強大的爆發(fā)空間。有可能在未來兩三年內(nèi)形成數(shù)千億美元的市場規(guī)模，并且增長會非常明顯。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，未來AR產(chǎn)業(yè)也存在一定的問題，標(biāo)準(zhǔn)不一、技術(shù)瓶頸、盈利模式不成熟，開發(fā)生態(tài)開發(fā)生態(tài)尚未形成良性循環(huán)等因素，且分布人群主要相對集中。最重要的是許多人體驗虛擬實境視覺后容易產(chǎn)生頭暈、嘔吐等不適情況。

　　未來需要行業(yè)解決的問題多而且明顯，但就體驗方面令人不適狀況的出現(xiàn)有可能就是瓶頸。伴隨著問題的出現(xiàn)，行業(yè)先行者已在布局。

　　出現(xiàn)了一種光場視覺技術(shù)，該技術(shù)可以有效實現(xiàn)讓使用者感受接近真實的立體視覺，讓眼睛能以更舒適情況體驗虛擬實境呈現(xiàn)效果。有光場視覺技術(shù)的加入，必然會為AR行業(yè)帶來新機遇。

　　據(jù)內(nèi)人士透露，我國深圳的一家科技公司，近幾年來該公司一直進行著光場視覺技術(shù)方面的研究。并已經(jīng)獲得了巨大的突破，在光場技術(shù)上取得了領(lǐng)先的地位，隨著技術(shù)的發(fā)展進步和相關(guān)的產(chǎn)品推出，具體謎團將被揭開，或許會給AR行業(yè)產(chǎn)生不容小覷的影響。

　　業(yè)內(nèi)人士說道，AR行業(yè)現(xiàn)在處于行業(yè)積累爆發(fā)前的沉寂期，隨著相關(guān)技術(shù)公司的光場技術(shù)獲得突破，未來誰的AR技術(shù)能夠給客戶更好更舒適的體驗，誰就在市場中占據(jù)有利位置，為自身的發(fā)展壯大帶來不可估量的利潤。

　　也許AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存，藍海市場還有待挖掘，但是轉(zhuǎn)機已經(jīng)出現(xiàn)了，就看誰能把握住這個趨勢了。