《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》中重申，到2020年要將“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，表明中央在“十三五”時(shí)期大力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)的決心和信心。
“十三五”是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的歷史機(jī)遇期，且呈現(xiàn)出諸多新的發(fā)展趨勢。抓住機(jī)遇、把握趨勢、依照中央頂層規(guī)劃、結(jié)合自身發(fā)展實(shí)際適時(shí)調(diào)整發(fā)展策略，對于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)提效、變革升級具有重要的意義。
“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇“十三五”時(shí)期，世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，文化多樣化、社會信息化持續(xù)推進(jìn)，科技革命孕育新突破，全球合作向全方位拓展；在全面建成小康社會的決勝階段，我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變，新的增長動(dòng)力正在孕育形成。在此背景下，我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨許多新機(jī)遇。
1、“互聯(lián)網(wǎng)+”為文化產(chǎn)業(yè)的全方位創(chuàng)新、集約化經(jīng)營提供了新機(jī)遇。
“互聯(lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它以移動(dòng)和泛在的網(wǎng)絡(luò)、、龐大的數(shù)據(jù)庫和超強(qiáng)的大數(shù)據(jù)處理能力，推動(dòng)了諸多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)跨界融合，引發(fā)了社會生產(chǎn)、生活、思維方式的變革。文化產(chǎn)業(yè)是以知識和創(chuàng)意為主要資源的新興產(chǎn)業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新提供了便捷、低成本、多渠道的技術(shù)平臺；同時(shí)，便于對傳統(tǒng)信息傳播方式進(jìn)行深度改造，從根本上推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高層次的集約化經(jīng)營、科學(xué)化管理和專業(yè)化發(fā)展。
2、一系列具有重大突破性的政策文件已經(jīng)和即將出臺，為文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步突破體制機(jī)制障礙、煥發(fā)活力提供了新機(jī)遇。
黨的十八屆三中全會做出了全面深化改革的決定，對文化領(lǐng)域深化體制機(jī)制改革提出了諸多具體要求，并連續(xù)下發(fā)諸多與之配套的政策文件。按照中央深改辦的部署，今后還會有一系列具有重大突破性的政策文件陸續(xù)出臺，如《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》《傳媒企業(yè)開展特殊管理股試點(diǎn)的指導(dǎo)意見》《國有控股上市文化企業(yè)股權(quán)激勵(lì)試點(diǎn)辦法》等。可以預(yù)見，這將為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展釋放新的活力。
3、文化消費(fèi)市場的不斷擴(kuò)大為文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)提供了新機(jī)遇。
“十三五”時(shí)期是全面建成小康社會的過程，也是人民群眾多層次的文化需求不斷得到滿足的過程。目前我國已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大消費(fèi)市場，但是第三產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)占比與發(fā)達(dá)國家相比還有較大差距，特別是文化消費(fèi)的占比還亟待提高。隨著人們物質(zhì)生活的不斷改善，必將使?jié)撛诘奈幕M(fèi)大市場拓展更大空間，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。
4、“一帶一路”建設(shè)為文化產(chǎn)業(yè)跨地區(qū)融合并走向世界提供了新機(jī)遇。
“一帶一路”既包含經(jīng)濟(jì)交流，也包含文化交流。“一帶一路”的發(fā)展空間是一個(gè)立體化全方位發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局，文化產(chǎn)業(yè)可以在此戰(zhàn)略格局下突破傳統(tǒng)區(qū)域環(huán)狀分布而代之以線性帶狀分布，突破行政區(qū)劃的阻隔和產(chǎn)業(yè)門類的分割，以國際化的視野，整合國際化資源，開拓國際化市場。“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施，給中華文化走向世界及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新機(jī)遇。
“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢“十三五”乃至今后更長的一段時(shí)期，中國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全球化和信息化時(shí)代，呈現(xiàn)出互聯(lián)互通的諸多新趨勢。
1、文化生產(chǎn)跨界化
文化資源的跨時(shí)空整合、文化人才的跨領(lǐng)域聚合、文化元素的多樣化重組更為便捷和可能，文化生產(chǎn)可以突破在地文化生產(chǎn)（裝備制造、印刷包裝等）、在場文化生產(chǎn)（表演、放映、會展等）、在線文化生產(chǎn)（數(shù)字內(nèi)容、互動(dòng)娛樂等）等不同的門類，形成開放、包容、立體、多元的鏈條和系統(tǒng)。
這種企業(yè)，突破了過去金字塔型的管理模式，與各類科研中心、網(wǎng)站、院線、開發(fā)公司等形成智能型聯(lián)接，高密度地交換信息、創(chuàng)意、技術(shù)和其他要素，并進(jìn)行合作聯(lián)盟，重新打造文化資源的供應(yīng)鏈、文化生產(chǎn)的價(jià)值鏈、文化服務(wù)的品牌鏈，推動(dòng)了文化生產(chǎn)力的高速成長。
同時(shí)，在互聯(lián)互通的背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不局限于文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的跨界融合，而正在和工業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、城市建設(shè)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等相關(guān)行業(yè)跨界融合。從全球范圍看，制造業(yè)和服務(wù)業(yè)向科技型、創(chuàng)意型升級是一個(gè)歷史性的潮流，也是我國制造業(yè)、服務(wù)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。
2、服務(wù)平臺信息化
信息技術(shù)的全方位滲透和大數(shù)據(jù)處理能力的全方位應(yīng)用，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了嶄新的支撐平臺，創(chuàng)造了前所未有的服務(wù)形式，并幾乎覆蓋了文化產(chǎn)業(yè)中文化產(chǎn)品和文化活動(dòng)的整個(gè)生命周期。
包括協(xié)同創(chuàng)新平臺、多元化投融資平臺、信息集成平臺、信息發(fā)布平臺、在線交易和消費(fèi)評價(jià)平臺等的諸多服務(wù)平臺，能夠發(fā)揮更多的功能，如資源集聚和交易配對功能、企業(yè)孵化和產(chǎn)業(yè)培育功能、跨業(yè)融合和集成創(chuàng)新功能、國際交流和貿(mào)易功能等，從縱向和橫向兩個(gè)維度加速了資源的集聚、整合和流動(dòng)。
3、科技研發(fā)迭代化
迭代是通過大數(shù)據(jù)的采集和分析，采用可量化的精確市場定位技術(shù)，重復(fù)反饋過程的活動(dòng)，其目的是為了更快地逼近預(yù)定的目標(biāo)。每一次對過程的重復(fù)稱為一次“迭代”，而每一次迭代得到的結(jié)果會作為下一次迭代的初始值，在螺旋形的上升中達(dá)到一個(gè)更高的技術(shù)和商業(yè)層次，如實(shí)現(xiàn)用戶的廣泛分布、信息的海量選擇、隨機(jī)消費(fèi)和可度量、可調(diào)控的服務(wù)對接。
隨著現(xiàn)代技術(shù)更新速度的不斷加快，迭代反饋的頻率越來越高。目前，全球范圍內(nèi)的文化企業(yè)正在不斷地迭代更新，大量整合新的科技創(chuàng)新資源，形成一個(gè)可持續(xù)化的迭代生態(tài)系統(tǒng)。
4、文化消費(fèi)體驗(yàn)化
在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新技術(shù)的應(yīng)用極大推動(dòng)了全新個(gè)性化體驗(yàn)形式的出現(xiàn)，如電子游戲、移動(dòng)式景觀、虛擬世界和擴(kuò)增實(shí)境等。消費(fèi)者角色發(fā)生了轉(zhuǎn)換，即從一個(gè)被動(dòng)的接受者，成為主動(dòng)感受者、體驗(yàn)者，甚至是參與文化生產(chǎn)的創(chuàng)造者，獲得了參與創(chuàng)新的體驗(yàn)樂趣。
在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了“消費(fèi)即生產(chǎn)”的態(tài)勢，必將引發(fā)“大批量定制”和“個(gè)體創(chuàng)造”時(shí)代的到來，引起文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新一輪變革。
5、文化產(chǎn)品虛擬化
文化產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，除了能夠提供有形的文化產(chǎn)品外，還提供大量具有象征意義的無形產(chǎn)品，如文本、聲音、圖像和符號等。在大眾媒介和新媒體營造的仿真社會下，這些無形產(chǎn)品能夠以前所未有的方式快速傳播，在契合大眾消費(fèi)心理的同時(shí)引發(fā)新的消費(fèi)熱點(diǎn)，它能讓人們在缺席于某種場景時(shí)，獲得臨場的感官享受和神經(jīng)的快感，擴(kuò)大了人們的視聽和娛樂空間，從而加劇了社會的虛擬特性。
文化產(chǎn)品的虛擬化總體看是時(shí)代發(fā)展和科技進(jìn)步的產(chǎn)物，而由虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)帶來的任何“不適應(yīng)”的現(xiàn)象，則應(yīng)置于時(shí)代大環(huán)境和多種文化角度下加以審視，這也是未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要注意的問題。
6、文化貿(mào)易國際化
我國借助文化貿(mào)易推動(dòng)“文化走出去”的步伐正不斷加快。總體來看，隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和國際地位的明顯提升，文化產(chǎn)業(yè)的國際貿(mào)易有望進(jìn)入新的歷史節(jié)點(diǎn)和快速增長期。這意味著本土文化得到保護(hù)和發(fā)揚(yáng)光大的機(jī)會增加了，本土的文化、習(xí)俗、藝術(shù)、風(fēng)格、文學(xué)、觀念和思想等將更多參與全球化。這為中國文化產(chǎn)業(yè)在全球的市場布局提供了有利條件。
文化產(chǎn)業(yè)在“十三五”乃至更長時(shí)期內(nèi)，都將處于重要的戰(zhàn)略機(jī)遇期，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢，詮釋了一系列最新的前沿問題和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，也清晰地顯示出，推進(jìn)文化與科技深度融合，發(fā)揮二者協(xié)同創(chuàng)新，仍將是未來中國文化產(chǎn)業(yè)和科技工作面臨的重要課題。
面對當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)、多而不精、原創(chuàng)不足、活力不夠等諸多問題，在未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，既要抓住機(jī)遇、把握趨勢，還應(yīng)充分考慮當(dāng)下的困境及原因，謀劃合適的發(fā)展策略。
一是要樹立全局觀念，不斷提升前瞻性戰(zhàn)略研判能力；二是要推進(jìn)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展密切相關(guān)的信息、數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等核心關(guān)鍵技術(shù)突破；三是要推進(jìn)制度創(chuàng)新和政策配套；四是要培育消費(fèi)市場，不斷拉動(dòng)新興領(lǐng)域文化消費(fèi)；五是要加強(qiáng)包括素質(zhì)型、創(chuàng)新科技型、跨界復(fù)合型、貿(mào)易經(jīng)營型等多類型人才的培養(yǎng)，不斷提升內(nèi)容原創(chuàng)及其轉(zhuǎn)化能力，提升產(chǎn)業(yè)能級，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。
