隨著國內(nèi)不斷出現(xiàn)火爆的IP影視、IP游戲等現(xiàn)象，國內(nèi)對于IP的認識逐漸成熟，IP正逐漸成長為一個重要的經(jīng)濟載體。從動漫、影視、游戲、圖書、主題公園到體育、明星、網(wǎng)紅，IP已經(jīng)成了無孔不入的存在，優(yōu)質(zhì)IP資源更成為電視欄目、影視制作、網(wǎng)絡資源以及廣告營銷等各大行業(yè)的爭搶目標。
傳統(tǒng)意義上的IP，是按照文學漫畫動畫電影再到游戲，按照常規(guī)的藝術形式排序的，形式相對單一。近年來，社會發(fā)展、觀念更新，催生出了以原創(chuàng)IP為載體的更多衍生形式，IP內(nèi)在價值日益凸顯，上中下游全面開花。
改編自《魔獸世界》的電影《魔獸》2016年登陸院線，狂攬十幾億；2017年初，改編自唐七玄幻小說的同名電視劇《三生三世十里桃花》火爆熒屏，一度占據(jù)話題榜熱搜，楊冪、趙又廷等主演的身價水漲船高；再到我們的最熟悉主題樂園巨頭——迪士尼，從二十世紀三四十年代米老鼠、唐老鴨、白雪公主和七個小矮人，到現(xiàn)在老少通殺的《冰雪奇緣》、《瘋狂動物城》、《美女與野獸》，其打造的IP形象經(jīng)久不衰，影響著一代又一代人……
一個強大的IP，通過純熟的商業(yè)運作，瞄準粉絲的消費需求，喚起粉絲的參與欲望，進而建立起一個可觸碰、可擁有、和用戶共同成長的消費環(huán)境，最后發(fā)揮其號召能力，實現(xiàn)價值變現(xiàn)。這是現(xiàn)有IP的一個常規(guī)運作模式。而在泛娛樂時代的背景下，此前各自獨立的文化創(chuàng)意細分領域，開始變得融會貫通，移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，也使得各大企業(yè)、品牌依托于IP能夠孕育出更多全新的商業(yè)模式。
2014年誕生的普樂方幻真館，是國內(nèi)科技娛樂文化產(chǎn)業(yè)領航者普樂方將兒童游樂項目集約化，所開創(chuàng)的一種全新的科技娛樂形式，也是國內(nèi)首個將IP內(nèi)容成熟運用于兒童線下體驗終端的品牌。通過與國內(nèi)外知名IP的合作，普樂方將其卡通形象場景化、具象化，為國內(nèi)的孩子打造了一片有別于大型主題公園、游樂場的歡樂天地。
2016年，普樂方幻真館與美國藝電合作，將風靡全球的游戲《植物大戰(zhàn)僵尸》引入普樂方幻真館，開創(chuàng)出全球首款主題飛行球幕及配套交互射擊游戲，投入使用首月，體驗用戶過萬，同期在門店售賣的僵尸同款衍生品也受到了孩子們的熱烈追捧。
隨后，普樂方引進韓國知名動漫IP《嘟噠和達達》，合作開發(fā)同名球幕影片以及售賣衍生品，再度獲得火爆人氣，嘟噠、達達以及四哥等卡通形象通過影片、衍生品以及人偶，進一步在國內(nèi)打響知名度，而普樂方也通過這一人氣IP的號召力，獲得大量流量，進一步鞏固了粉絲黏性。
2017年普樂方又與國內(nèi)知名IP進行合作，首次將《超級飛俠》動漫引入飛行球幕，讓孩子們可以通過高清熒幕以及特效，近距離與自己的“小偶像”親密接觸。同時門店同期銷售《超級飛俠》周邊，給孩子制造更多歡樂。此外，普樂方成為《熊出沒》衍生品獨家授權銷售代理，與比利時niceberg工作室合作開發(fā)其原創(chuàng)動漫形象《陽光兔寶寶-探月》球幕影片，通過利用IP的粉絲基礎以及自身的平臺優(yōu)勢，普樂方獨創(chuàng)性地開辟出“影片+設備+衍生品”這一全新的商業(yè)模式，在維持門店本身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的同事，也實現(xiàn)了品牌口碑以及經(jīng)濟收益的雙贏。
在IP經(jīng)濟全面到來的市場背景下，普樂方也開始著手自主原創(chuàng)IP Caro Caro的創(chuàng)作和開發(fā)。經(jīng)過緊密的籌備，2016年普樂方通過原創(chuàng)球幕影片《星旅奇緣》首次將Caro Caro這一形象推向市場，并利用人偶、公仔衍生品、明信片、翻頁畫冊等等多種形象的變形，不斷向用戶輸出內(nèi)容以及深化其形象，在用戶群中獲得不俗反響。2016年下旬，隨著以Caro Caro衍生形象小蜜蜂為原型打造的首款神奇飛船“蜜達”的面世，再一次引爆市場。
隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟，普樂方幻真館已經(jīng)成為了廣大IP孵化、成長、實現(xiàn)價值的一個廣闊平臺。依托于普樂方幻真館布局全國的優(yōu)渥土壤，以及普樂方自身精銳的影視制作團隊以及優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意理念，許多成熟IP在幻真館平臺上進一步實現(xiàn)人氣的飛躍以及品牌的滲透，而很多優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)IP也從萌芽開始走向成熟，并在幻真館平臺上得以發(fā)光發(fā)熱。
“好的IP 一定能引發(fā)用戶參與，也能讓受眾樂意主動分享，現(xiàn)在很多IP都只是半成品，其能量還比較有限，而通過用戶交互體驗逐漸豐富其內(nèi)涵并擴散，讓用戶因為喜愛而自動聚集成為粉絲形成興趣并主動傳播，才有可能長久發(fā)展，才有可能真正成長為有號召力、有影響力以及有消費力的超級IP。”普樂方副董事長黃振華表示，普樂方幻真館本身就是一個主打交互體驗的線下終端，通過設備外觀包裝、影片內(nèi)容制作以及衍生品銷售渠道分發(fā)等等方式，能夠為IP和消費者之間構建一個更加直觀的聯(lián)系，讓消費者能夠在體驗式的環(huán)境中，進一步挖掘IP的內(nèi)核，感受其魅力。
未來普樂方將廣開大門，持續(xù)不斷地引進國內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)IP，為幻真館消費者提供更加豐富多元的體驗，也讓更多優(yōu)秀的IP能夠通過幻真館的平臺被更多消費者熟知和喜愛。在暑期黃金檔，普樂方將推出3個重磅IP，與爸爸媽媽歡度暑假。7月將與匯峰傳媒合作，共同宣發(fā)球幕影片《星原小寶》；8月與環(huán)球數(shù)碼共同打造的魔幻影片《玩偶奇兵》也將登陸幻真館，帶給孩子們爆笑體驗，還有《豆福傳》等更多海量資源即將到來，敬請期待！
