根據(jù)最新數(shù)據(jù)，目前中國95后群體規(guī)模接近2.5億，這一批新生代消費能力驚人，月均花費接近2015年全國人均水平可支配月收入。讓很多人意外的是，31%的95后偏愛去實體門店購物，而80后和90后選擇去門店消費的比例更高，分別為34%和33%。
網(wǎng)絡(luò)購物如此發(fā)達的情況下，為何年輕人對實體店熱情不減呢？
我們可以從這些主力消費群體的標簽上窺得一二：
懂生活·追求個性時尚·熱衷新奇體驗
不同于父輩的消費觀，新生代消費者們提出了更高的要求：好玩、有趣，能滿足社交需求，提供個性化、數(shù)字化體驗。在這個由年輕群體主宰的新零售時代，顯然，所有的線下實體已不再是簡單的實物交易場所，而是一個生活方式的體驗空間，一個鮮活有趣的社交互動空間。據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，“門店陳列/氛圍”是95后對品牌產(chǎn)生好感的第一選項，因此為消費者創(chuàng)造一個深度沉浸式體驗場景成為實體店的重要創(chuàng)新方向。
一向擔當潮流先鋒的時尚類實體店已經(jīng)開始在場景構(gòu)建上玩出了新花樣，用數(shù)字標牌把頂尖時尚秀場搬到了門店，讓顧客宛若置身于走秀大party，帶來全新沉浸感和互動體驗。
對于看過品牌高定秀的顧客來說，模特們在T臺精彩演繹那些動輒幾十萬元的時裝都有過鮮明的印象，現(xiàn)在，當他置身于這個品牌營造深度體驗環(huán)境中時，便能感受到一種與秀場T臺相似的氣場，從心理認知上會讓他覺得自己和品牌之間是有聯(lián)系的，秀場同款唾手可得，自己也能立刻變身模特，感受時尚魅力。
為什么數(shù)字標牌會成為新零售時代構(gòu)建消費場景的最佳選擇？從調(diào)查數(shù)據(jù)可以了解，新生代消費者更青睞于多媒體這種更鮮活生動的傳播方式，智慧數(shù)字標牌成為完美的線下交流窗口。以視美泰的智慧數(shù)字標牌解決方案為例，支持包括音頻、視頻、直播流、圖片、網(wǎng)頁、APK等多種媒介元素，更貼合年輕消費者接收資訊的方式。
除此之外，以AI為數(shù)字標牌賦能，與模特相結(jié)合，給了品牌方更大的空間來展示自己的產(chǎn)品。智慧數(shù)字標牌解決方案可以實現(xiàn)人臉識別精準推廣及數(shù)據(jù)統(tǒng)計。當季新款上架時，可以為主推款打造迷你秀場，以模特+全方位視頻展示的方式，吸引顧客的注意。
當顧客駐足觀看時尚大片時，數(shù)字標牌將自動捕獲觀眾的人臉信息，通過人臉識別技術(shù)，精確的統(tǒng)計出任意時段內(nèi)進店駐留的單個客流的男女屬性和年齡，男女屬性的精確度在99.5%以上，年齡精確度90%以上，誤差不超過3歲，自動統(tǒng)計客流情況、駐足時長等數(shù)據(jù)，品牌方可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)更科學(xué)地調(diào)整店內(nèi)陳列以及營銷策略等，最大程度提升銷量。
新零售時代，“變”才是永恒不變，紅利只屬于善于創(chuàng)新、順勢而為的企業(yè)，創(chuàng)新型體驗消費、創(chuàng)新型商品消費將成為消費增長的核心驅(qū)動力，在門店智慧化升級的大趨勢下，智慧顯示與智慧零售的結(jié)合成為重要發(fā)展方向。
