夜游并不陌生，元宵的燈會，春節的廟會，到城市里的亮化，層出不窮的夜游產品比比皆是，但品相卻大相徑庭。夜游也為新型態下的中國經濟帶來一種風口的味道，夜游點亮了城市、活躍了夜晚經濟、為喜慶的節日添上了漂亮的色彩。
故宮燈會的一票難求告訴我們，夜游項目于游客而言是多么的受歡迎。可以說，這是文旅界空前巨大的“蛋糕”。
然而，曾任美國最大的照明設計公司BPI擔任總裁的周煉說道“照亮城市的光不能僅僅是一個表達科技的東西，它應該要和人文結合在一起才有意義！”
特別是歷史遺產在文創開發的道路上，其創新與突破的邊界把握一點也不簡單，審美情趣與文化內涵是要格外注重的。
如此市場，那么如何做好夜游項目，博得頭籌，吃到這塊“美味的蛋糕”呢？ 精心的策劃，良好的設計，合理的計劃和實施缺一不可。
明確夜游項目的定位
明道文化產業發展有限公司副總裁賈義軍說：“做好夜游，首選要明確夜游項目的定位。
這是一種集影像、燈光、互動裝置、聲音、激光、水火、制景等各種表現手段，通過對場地規劃分析、人群的定位、以故事內容或植入IP形象、規劃游覽體驗路徑、把控夜間基礎照明與藝術照明之間的情景營造、互動體驗環節的搭配的方式，打造一個夜間沉浸式主題樂園。燈光秀是一個極具綜合性體驗感極強的夜間文旅產品。”
他表示夜游中燈光秀不單是眼花繚亂的燈光和各種科技的賣弄，更多的應該是從場景出發，從體驗出發，讓故事貫穿前后，讓游客參與其中。好的夜游不應只是看，還需要動，景觀動起來，游客動起來，故事自然也會“動”起來。并且在離開的時候，游客都是帶著“情懷”的，這才是一場成功的夜游。
他說：“新技術可以講出好故事，濫用新技術那可就成了雜耍了”。
比如在俄羅斯的圣彼得堡冬宮廣場舉辦了一場大型立體燈光秀，這場燈光秀以冬宮建筑群外墻為銀幕，通過13分鐘的短片生動展現了俄羅斯近現代史上最重要的歷史事件、關鍵人物以及俄羅斯地標性建筑，娓娓道來，非常具有敘事性。
再比如巴黎圣母院的“圣母之心”燈光秀，為了紀念第一次世界大戰結束一百周年所作，結合了建筑本身的特性和活動的主題內容，給人們帶來了一場美輪美奐的視覺盛宴。
以上兩個案例都是 從建筑本身所蘊含的文化底蘊和歷史遺痕本身出發，繼而通過科技的手段講出震撼的“城市故事。這才是一段有深度的表達。
用燈光塑造一個城市文化，打造城市IP
除了網紅故宮，浙江得邦照明為西安量身打造集互動體驗和文化傳播于一體的“變臉兵馬俑”，在春節前的試驗調試期間就受到了遠近游客和媒體記者的熱議和追捧，一時間，成為西安最火兵馬俑，變臉兵馬俑網絡點擊率超4億。但由于過于創新，產品推出后也同樣引起爭議，結果迅速被政府移除。
據“變臉”兵馬俑主創設計中國市政工程華北設計研究總院第五設計院照明所設計總監李全勝介紹：“‘變臉兵馬俑’一天內刷爆朋友圈，上百家主流媒體爭相報道，也印證好的作品一定是需要通過系統設計、規劃來發掘人們潛意識里對生活的需求。
如何 用燈光塑造一個城市文化，打造城市IP，賦予它特有的生命力，增強體驗，一直是我創作的核心思考問題。”
文旅夜游產品的爆紅并非偶然，北京故宮、西安變臉兵馬俑備受關注自有其內在邏輯。其實，隨著城鎮化不斷推進，居民對需求已從最初“亮起來”升級到“美起來”，為景觀行業提供最原始驅動力。
中國照明學會秘長竇林平針對變臉兵馬俑藝術裝置事件指出：“西安變臉兵馬俑成為業界網紅事件，說明燈光藝術裝置開始成為燈光秀的主流。
現在各個城市越來越將燈光秀作為城市燈光的一種表現手法，燈光秀可結合歷史、文化、城市風貌來表現，直接反映出每一個城市的特點，并拉動旅游經濟，對宣傳城市特色有直接效果，未來幾年應該是采用較多的手法之一。”
創意性活化方式在照明創新發展中值得提倡，即融入當代人的生活，又能使人們能夠在與歷史文化的對話中了解文化、增長知識，保持歷史的活態。這樣城市文化就有無盡的生命力，而活化的渠道拓展得越寬闊，文化遺產保護就越有效。
比如臨 沂東夷文化博物館上演的《大美夷頌》互動跨平臺4D裸眼燈光秀，從歷史、地理、人文等多個角度對東夷文化進行精彩呈現，是目前山東首家，也是最大的4D裸眼互動影像跨平臺實景演繹。
又比如福建二宜樓燈光秀項目，在試運營期間游客同比增長57.43%，并且，隨著圍繞二宜樓的旅游項目的延伸和升級，品牌知名度不斷提高，當地旅游產業經濟將會得到進一步發展。
這個項目的成功之處不僅在于給游客帶來全新的文化體驗，還在于它實實在在提升了當地旅游經濟。
60%的消費正發生在夜間
隨著旅游業的快速增長，人們旅游方式已經發生深刻改變，旅游者越來越喜歡在夜間出行進行游覽和娛樂活動。
夜間旅游包括商業夜游、主題公園夜游、演藝夜游、娛樂夜游、燈光秀、水秀、廟會、燈會、特種夜游、運動夜游、天文夜游、特種攝影等多種形態。
目前各種景區的日游競爭異常激烈，但夜游類型的旅游項目開發力度卻遠遠不夠，在全國兩萬多家旅游景區中，真正把夜間旅游做成氣候的景區少之又少。我們認為，夜間旅游與現有的白天景區存在著市場互補的關系，是非常具有投資前景的項目，極有可能成為旅游投資的下一個爆發點。
隨著文化創意產業的發展及燈光、影像、舞美、AI 智能相關科技手段的進步，發展以燈光秀、旅游演藝等為代表的夜間旅游業態，打造旅游的爆款產品已經成為各級政府及旅游投資企業的共識。
