傳統(tǒng)的數(shù)字標牌解決方案，最初因可在任何指定時間段內(nèi)，集中更改多個顯示器上的內(nèi)容，能允許遠程或中控，節(jié)省時間、資源和成本，因此廣獲受落。近幾年內(nèi)，創(chuàng)新技術(shù)大大地擴展了傳統(tǒng)數(shù)字標牌系統(tǒng)的應用范圍，并為銷售點、博物館、酒店或餐館提供了新的競爭優(yōu)勢。而今天，數(shù)字標牌的發(fā)展焦點已迅速轉(zhuǎn)移到互動內(nèi)容上，成為市場上最熱議的話題，也逐漸形成幾個顯著的大趨勢，幫助行業(yè)迎接數(shù)字標牌下一輪的新發(fā)展機遇。
人臉識別能解決的許多問題
戶外廣告長期面對的一個大問題，始終是廣告有效性追蹤方面的模糊地帶。媒體策劃人員通常稱之為CPM，泛指為每一千個接觸廣告的人次之費用，但這充其量只是一個粗略的估算價值。除了在線廣告按點擊次數(shù)付費的方式較為有所交代之外，尤其涉及到數(shù)字內(nèi)容，人們?nèi)匀粺o法準確地測量廣告媒體的有效性。
新技術(shù)這就能發(fā)揮作用了：近距傳感器和具有人臉識別功能的攝像頭可以準確測量一個人是否在有效范圍內(nèi)，甚至偵察目標受眾是否正在觀察或注視目標媒體。現(xiàn)代機器算法甚至能夠通過分析相機鏡頭畫面上的面部表情，精確地檢測出年齡、性別和情緒等關(guān)鍵參數(shù)。除此之外，交互式觸摸屏可以透過點擊，從而衡量特定內(nèi)容，并可以準確地評估廣告活動的有效性表現(xiàn)和投資回報。人臉識別和觸摸技術(shù)的結(jié)合可以衡量究竟有多少目標受眾對哪些內(nèi)容做出反應，并有助于進一步創(chuàng)建更具針對性的廣告與促銷活動，以及持續(xù)優(yōu)化的工作。
觸摸屏讓店鋪不打烊
自蘋果iPhone問世以來，多點觸控技術(shù)已是相當成熟，而間中適用于更大顯示格式的觸摸傳感器技術(shù)近年來更是突飛猛進，同時成本價格下調(diào)，因此更廣泛應用在數(shù)字標牌和專業(yè)領(lǐng)域里，尤其在客戶通信方面。通過手勢感應，可以直觀地操作交互式應用程序，這方面技術(shù)目前迅速在公共區(qū)域的顯示器應用范圍日益倍增；尤其是在零售、銷售點的產(chǎn)品展示及客戶咨詢的交互式自助服務解決方案，特別顯著。店鋪打烊了，交互式商店櫥窗和虛擬貨架上照樣能就地展示產(chǎn)品和樣式，任君選購。
互動應用程序須放下身段？
盡管交互式多點觸控硬件的可用性不斷增長，相對于B2C領(lǐng)域里智能手機和平板電腦的情況，在B2B領(lǐng)域仍然非常缺乏觸摸屏軟件和軟件開發(fā)人員。故因此直到現(xiàn)在，專業(yè)觸摸屏軟件仍是按需獨立開發(fā)，而且往往需要付出更大的努力、時間和財力；制造商和分銷商在銷售顯示器的過程中自然而然是困難重重，特別是當?shù)土挠布杀竞投ㄖ栖浖_發(fā)的成本對比根本不切合實際。觸摸屏日后要在B2B中取得更大的成功，標準化的軟件開發(fā)工具和分銷平臺將會是必然，方能確保其得以更大的普及，從而將觸摸屏技術(shù)提升到新的水平。
物體識別給店內(nèi)產(chǎn)品定位
數(shù)字標牌在零售市場當前的另一大趨勢：交互式產(chǎn)品識別，可供客戶自由掃描任何產(chǎn)品；隨后，相應的信息將經(jīng)處理并以多媒體形式顯示在屏幕或用戶的移動設備上。其實產(chǎn)品識別采用的是多種現(xiàn)有的集成技術(shù)，包括像QR碼或RFID芯片，本義上只是取代了傳統(tǒng)條形碼的現(xiàn)代形式，賦予現(xiàn)代化的應用。比如觸摸屏上除了直接進行產(chǎn)品識別，還可以再進一步利用附加在實際產(chǎn)品上的圓形標記芯片作為輔助工具，顯示產(chǎn)品在店內(nèi)的確切位置，同時在屏幕上顯示相應的信息，用戶也可以通過觸摸操作與顯示器交互。
視聽市場前景明朗 行業(yè)展望黃金發(fā)展期
數(shù)字標牌接下來幾年的發(fā)展和市場焦點，將側(cè)重在通過新的交互技術(shù)和創(chuàng)新解決方案，實現(xiàn)客戶的交互和參與度，提升整個交互過程和體驗。與此同時，隨著更先進的音頻和顯示技術(shù)的開發(fā)迅速發(fā)展起來，物聯(lián)網(wǎng)絡將萬物互聯(lián)互通，云計算和人工智能的推動增長，視聽行業(yè)將會是日后市場發(fā)展的支柱之一，而其中的一大發(fā)展熱點將會是在演出娛樂和新媒體體驗方面。市場的大幅度轉(zhuǎn)型為企業(yè)和業(yè)者開啟了許多前所未有的精彩全新平臺和商機。趨勢和數(shù)據(jù)顯示未來幾年視聽市場的發(fā)展前景一片明朗，可以肯定的是，行業(yè)已準備就緒，迎接專業(yè)視聽和集成體驗行業(yè)這充滿全新機遇的黃金增長期。
