晚上六點(diǎn)，照常是博物館閉館一片安靜的時(shí)刻。上海自然博物館巨型埃及棘龍模型突然“動(dòng)”了起來(lái)，并發(fā)出令人震撼的吼叫聲。
而黑壓壓聚集在周圍將近二百名觀眾非但沒有驚恐，反而興奮起來(lái)。隨著館長(zhǎng)宣布“恐龍季”博物館之夜開始，謎底被揭開。伴隨著特別設(shè)置的夜晚燈光和環(huán)繞音，觀眾們?cè)谏虾Ｗ匀?a href=http://www.axyo.cn/szbwg/ target=_blank>博物館中開始夜游，體驗(yàn)與白天截然不同的獨(dú)特氛圍，還能夠參與化石挖掘、化石拓模等手工活動(dòng)。
這是2018年上海自然博物館之夜的場(chǎng)景，今年五月，以“尋鳥季”為主題的博物館之夜將會(huì)延續(xù)這份夜晚探索博物館的魅力。
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)許多博物館都開始嘗試做“博物館之夜”，北京自然博物館邀請(qǐng)孩子們?cè)陴^中搭帳篷夜宿，上海博物館集中精力做一場(chǎng)音樂大秀，還有許多博物館延長(zhǎng)開放時(shí)間到晚上九點(diǎn)。
“博物館之夜是從國(guó)外火起來(lái)的，國(guó)內(nèi)在不斷學(xué)習(xí)。我們不賣票，通過微信公眾號(hào)免費(fèi)開放報(bào)名通道。活動(dòng)是公益性質(zhì)的，是博物館展教體系的一環(huán)，做這些是希望能夠通過創(chuàng)新引導(dǎo)大眾的興趣，讓大家關(guān)注和喜歡博物館。”上海自然博物館的工作人員余一鳴告訴界面記者。
近年來(lái)，中國(guó)的博物館出現(xiàn)了一股參觀熱潮，尤其是春節(jié)、五一等節(jié)假日期間，更是人氣爆棚。
2017年暑期，大英博物館百物展在上海博物館開幕。“當(dāng)時(shí)我和朋友早上八點(diǎn)多還沒開館就去排隊(duì)，氣溫非常炎熱，隊(duì)伍特別長(zhǎng)，最終入館參觀，我們等待了兩個(gè)半小時(shí)。”任女士向界面記者回憶。今年元宵節(jié)，故宮博物院舉辦“紫禁城上元之夜”活動(dòng)，是故宮博物院首次在晚間向公眾開放，預(yù)約通道開啟當(dāng)晚由于預(yù)約人數(shù)過多，甚至出現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)崩潰。
今年兩會(huì)期間，國(guó)家文物局局長(zhǎng)劉玉珠在接受記者采訪時(shí)表示，最近三年，每年入博物館的參觀人數(shù)增量都在一億左右。到2018年年底，我國(guó)博物館參觀人數(shù)已經(jīng)達(dá)到10.08億人次。根據(jù)中國(guó)旅游研究院的統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)七天內(nèi)4.15億的旅游人次，其中四成以上都走進(jìn)了博物館。
博物館游為什么火了？
近一年多，《國(guó)家寶藏》、《上新了，故宮》這樣的綜藝節(jié)目紛紛開播，讓博物館以通俗易懂的姿態(tài)走入大眾視野。根據(jù)攜程提供的數(shù)據(jù)，自2017年12月初《國(guó)家寶藏》開播以來(lái)，通過“博物館”搜索國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品的數(shù)據(jù)上升了50%，到目前為止，在攜程上線的國(guó)內(nèi)博物館旅游線路產(chǎn)品達(dá)到近7000條，歷史文化專家型講解向?qū)в薪?0余人，其中故宮、秦始皇兵馬俑博物館、陜西歷史博物館、南京博物院等都成為非常熱門的選擇。數(shù)據(jù)還顯示，上海的游客最喜歡預(yù)定博物館旅游產(chǎn)品，占全國(guó)博物館預(yù)訂人群的16.79%，其次是北京、深圳、廣州、福州、廈門、成都、杭州、重慶、天津等地的游客。
2018年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)文物保護(hù)利用改革的若干意見》文件，鼓勵(lì)調(diào)動(dòng)博物館行業(yè)的積極性。國(guó)內(nèi)博物館開始借助了新技術(shù)和新媒體的力量，創(chuàng)新展覽活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)更年輕化的傳播。
其中作為博物館界的“老大哥”，故宮博物院的在文創(chuàng)和線下活動(dòng)上的創(chuàng)新給全國(guó)博物館起到了示范作用。2013年，故宮收回了文創(chuàng)產(chǎn)品的主設(shè)計(jì)權(quán)，隨后陸續(xù)推出文創(chuàng)爆款，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售逐年遞增，2017年故宮的文創(chuàng)收入更是達(dá)到15億元。2015年，故宮結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，把曾經(jīng)是清代皇城正門的端門改造成端門數(shù)字博物館，游客可以“參觀”以前不能踏入的宮殿，或是試穿帝后的服裝。今年春節(jié)，故宮博物院舉辦的“紫禁城里過大年”也受到游客熱捧，初一至初六每日8萬(wàn)張的門票全部售完。
與此同時(shí)，隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的興起，大眾追求科學(xué)、藝術(shù)和美的愿望日益強(qiáng)烈，博物館作為一個(gè)社會(huì)教育機(jī)構(gòu)，擔(dān)負(fù)起了向全社會(huì)傳播知識(shí)的重任。這些因素都促成了“博物館熱”現(xiàn)象的發(fā)生。
誰(shuí)在推動(dòng)“博物館熱”
越來(lái)越多的博物館旅行參與者在給博物館的“熱”添一把火。
在陜西歷史博物館里，導(dǎo)游劉國(guó)楊正在領(lǐng)著他的團(tuán)隊(duì)參觀。因?yàn)槭怯H子項(xiàng)目，團(tuán)里有許多小朋友，他領(lǐng)著大家來(lái)到一件文物面前——綠釉帶廁陶豬圈。“大家看一看，這個(gè)文物的外型像不像小豬佩奇？”孩子們頓時(shí)來(lái)了興趣，紛紛圍上來(lái)。他又話鋒一轉(zhuǎn)：“其實(shí)它上面是一個(gè)廁所，底下是一個(gè)豬圈，里面還有一只豬。這個(gè)文物的原理是什么？廁所的排污口和豬圈是聯(lián)通的，排泄物和豬糞一起發(fā)酵做綠肥，這說(shuō)明當(dāng)時(shí)的農(nóng)業(yè)已經(jīng)使用上了綠肥。”孩子們聽得津津有味。
劉國(guó)楊從去年起自己創(chuàng)辦了一家旅游公司，其中有個(gè)產(chǎn)品主題叫“一堂生動(dòng)的中國(guó)歷史課”，專門帶人逛西安的博物館。他本人也是陜西旅游形象大使， 有著10年的導(dǎo)游從業(yè)經(jīng)歷，專注陜西歷史博物館講解多年。現(xiàn)在他每周最多接兩個(gè)團(tuán)，每團(tuán)15個(gè)人，服務(wù)價(jià)格從幾十元到幾百元不等，全公司的月均接待游客量能夠達(dá)到幾百人，旺季能夠達(dá)到上千人，一到節(jié)假日博物館產(chǎn)品總是早早就被預(yù)訂一空。在陜西歷史博物館的150分鐘講解里，劉國(guó)楊自己設(shè)計(jì)路線，“像拍電影一樣，圍繞著主題，我要通過這些文物去還原一部中國(guó)歷史。”他告訴界面記者。
和博物館傳統(tǒng)的講解相比，劉國(guó)楊這些博物館向?qū)兊闹v解更偏向“私人訂制”，給游客帶來(lái)更加深入的體驗(yàn)。“最高境界的講解是‘引導(dǎo)+講解’，讓大家‘穿越時(shí)空隧道’重走中國(guó)歷史。”劉國(guó)楊的客人們也都很喜歡這種生動(dòng)的講解方式，他記得有一次一個(gè)七八歲的孩子聽完講解后和他媽媽說(shuō)：“媽媽我聽了這么多，覺得中國(guó)過去好厲害啊。”
市場(chǎng)需求強(qiáng)烈，不僅讓博物館內(nèi)熱鬧起來(lái)，更催生了線上更多樣化的內(nèi)容，通過互聯(lián)網(wǎng)觸及到了更多受眾。“嗨，歡迎來(lái)到假日博物館，我是誰(shuí)？我早已走遍世界，我早已把謎底揭穿，我，就是貓館長(zhǎng)……”，點(diǎn)開“假日博物館”，你會(huì)認(rèn)識(shí)一只戴著眼鏡、姿態(tài)優(yōu)雅的黑色卡通貓。這位無(wú)所不知的貓館長(zhǎng)，串聯(lián)起導(dǎo)師們?cè)?a href=http://www.axyo.cn/szbwg/ target=_blank>博物館的實(shí)地講解，以詼諧的方式講解博物館專業(yè)知識(shí)，以視頻呈現(xiàn)館藏的豐富文物、藝術(shù)品，通過在線形式讓觀眾輕松走進(jìn)世界著名博物館深度游。“假日博物館”創(chuàng)始人沈魚認(rèn)為：“博物館不是讓人敬畏的，而是讓人親近的。”
“假日博物館”通過趣味科普短視頻，提供博物館美育啟蒙的內(nèi)容，收獲了大批對(duì)歷史、人文、藝術(shù)、美學(xué)感興趣的忠實(shí)用戶，也成功實(shí)踐了文博行業(yè)知識(shí)付費(fèi)模式。談到做這個(gè)項(xiàng)目的初衷，畢業(yè)于中國(guó)藝術(shù)研究院藝術(shù)史專業(yè)的沈魚說(shuō)：“腳步到達(dá)不了的地方，眼睛可以先到達(dá)。如何讓大家更快、更開心，也能更深入的了解博物館，提高審美力，打破空間和時(shí)間的限制，真正擁有平等的視野，這是我們的落腳點(diǎn)。”談到受歡迎的秘訣，沈魚說(shuō)：“不超出大家的理解力，不低估大家的想象力，不放棄任何有趣的表達(dá)，讓不允許有差錯(cuò)的專業(yè)知識(shí)插上創(chuàng)意和美學(xué)的翅膀。”
截至目前，假日博物館足跡已經(jīng)遍及大英博物館、法國(guó)盧浮宮、奧賽博物館、羅丹美術(shù)館、西班牙提森博物館、中國(guó)國(guó)家博物館和故宮博物院的部分展館等多家著名博物館，現(xiàn)正在與全國(guó)各大博物館合作制作《中國(guó)通史系列》視頻。
博物館熱與博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)近年來(lái)相輔相成。自從故宮大力開發(fā)自身IP，發(fā)展其文創(chuàng)產(chǎn)品開始，整個(gè)博物館業(yè)也都在其帶動(dòng)下陸續(xù)進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的探索。根據(jù)天貓新品創(chuàng)新中心對(duì)消費(fèi)者的洞察分析顯示，2018年1月到10月，在天貓和淘寶平臺(tái)上，搜索“博物館”的用戶數(shù)是2016年同期的2.15倍，其中有近九成用戶瀏覽了博物館周邊文創(chuàng)產(chǎn)品。而故宮博物院、中國(guó)國(guó)家博物館、陜西歷史博物館、蘇州博物館等均已入駐天貓，《國(guó)家寶藏》節(jié)目也宣布與其合作，開設(shè)“你好歷史旗艦店”銷售文創(chuàng)產(chǎn)品。
截至目前，故宮博物院文創(chuàng)旗艦店粉絲達(dá)到276萬(wàn)，中國(guó)國(guó)家博物館85萬(wàn)，陜西歷史博物館近10萬(wàn)，蘇州博物館14萬(wàn)……且據(jù)統(tǒng)計(jì)，這些博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售在2018年下半年同比增速近200%，側(cè)面反映了人們對(duì)博物館背后歷史文化的熱情。
走近公眾的博物館
除了親子游群體，年輕群體也越來(lái)越成為博物館參觀的重要組成部分。根據(jù)攜程的博物館線路預(yù)訂數(shù)據(jù)，80后預(yù)定量占比最大，占23.75%，年齡段在25-29歲的90后占比15.84%。
上海的謝先生是一位不折不扣的“博物館愛好者”，幾乎每周都去博物館、美術(shù)館參觀，單單上海博物館就已經(jīng)去過五十幾次。談到博物館近些年的創(chuàng)新舉措，“南京博物院的數(shù)字館令我印象深刻，通過數(shù)字屏幕、二維碼和互動(dòng)小游戲等新媒體形式展現(xiàn)知識(shí)，效果非常好。還有它的民國(guó)館，還原了民國(guó)一條街，如同身臨其境。”謝先生表示。
上海嘉定博物館的一位工作人員在采訪中也提到，“為了吸引更多的年輕人參與我們的講座，我們會(huì)在兼顧講座內(nèi)涵的同時(shí)增加一些大家感興趣的東西。比如我們經(jīng)常把講座放到孔廟的古建筑里來(lái)辦，就好像古時(shí)大家在孔廟學(xué)宮里學(xué)習(xí)一樣。”
博物館熱起來(lái)了，但熱度究竟能持續(xù)多久？保持公眾的熱情不變，需要博物館不斷投入創(chuàng)新，但博物館自身也面臨著許多發(fā)展瓶頸。
目前，國(guó)內(nèi)博物館絕大多數(shù)為國(guó)有事業(yè)單位，分為公益一類、公益二類和公益三類。其中公益一類由政府全額撥款，國(guó)有事業(yè)單位屬性的博物館中大部分屬于公益一類，因此這部分博物館并沒有營(yíng)收額上的壓力，但也會(huì)因此缺少創(chuàng)新動(dòng)力和激勵(lì)機(jī)制。除此以外，各種規(guī)章制度的要求也會(huì)讓博物館在放開手腳創(chuàng)新方面產(chǎn)生一些限制。
文創(chuàng)就是受限的一個(gè)方面。上海一家博物館的工作人員告訴界面記者，因?yàn)檎呦拗疲膭?chuàng)屬于市場(chǎng)化配置的產(chǎn)業(yè)，但像她所屬的博物館是承擔(dān)教育、文化義務(wù)的事業(yè)單位，因此如果要出售文創(chuàng)產(chǎn)品只能外包給其他公司，不能夠自己進(jìn)行。“這樣一來(lái)我們自己的創(chuàng)意就難以傳達(dá)給他們，而他們經(jīng)營(yíng)的效果也不一定能達(dá)到我們的要求。”她說(shuō)。
同時(shí)，博物館工作人員的薪資水平，也成為國(guó)內(nèi)博物館發(fā)展的一個(gè)掣肘。“在車房貸還款的壓力下，我的薪資剛剛到能負(fù)擔(dān)生活成本水平，”國(guó)內(nèi)某博物館的工作人員坦言。“有一些比較創(chuàng)新的活動(dòng)一年只能舉辦一次，很大原因是這些活動(dòng)需要靠大家義務(wù)加班。”另外，他還提到，由于非市場(chǎng)化的事業(yè)單位競(jìng)爭(zhēng)和活力不足，在流程和協(xié)作方面可能存在一些阻力，這一方面也是導(dǎo)致人才外流的比較大的原因。
但不可否認(rèn)的是，中國(guó)的博物館“熱”已經(jīng)在產(chǎn)生潛移默化的影響。
上海的褚女士常常帶著自己的孩子去自然博物館，八歲的小男孩非常喜歡動(dòng)物，尤其是各種水生動(dòng)物。上海自然博物館有一個(gè)展區(qū)叫做“生命的記憶長(zhǎng)廊”，展示了從1500年以來(lái)滅絕的198種動(dòng)、植物的剪影圖，并注明了它們滅絕的年代。
“白鱀豚的旁邊還沒有寫滅絕的時(shí)間，說(shuō)明它正瀕臨滅絕。孩子每次經(jīng)過都看得非常認(rèn)真，他會(huì)很難過地對(duì)我說(shuō)：‘媽媽我將來(lái)要當(dāng)動(dòng)物學(xué)家，保護(hù)這些動(dòng)物’！”褚女士感慨道。
“我覺得在博物館里探索未知就是一種樂趣，”博物館愛好者謝先生說(shuō)。他因?yàn)闊釔酃?a href=http://www.axyo.cn/szbwg/ target=_blank>博物館，也當(dāng)過博物館的講解志愿者，成了那個(gè)在網(wǎng)絡(luò)上和線下把上海博物館的信息整理分享給公眾的人。
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