中國的旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速增長的黃金時期，在旅游市場不斷增大的同時，旅游消費結(jié)構(gòu)朝著個性化、品質(zhì)化的方向升級。注重體驗和休閑的“文化+旅游”受到越來越多游客青睞，一個超過萬億的文旅市場正在被引爆！
文旅市場的三駕馬車
資本
經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型引發(fā)資本追捧
文旅產(chǎn)業(yè)是指與人的休閑生活、文化行為、體驗需求密切相關(guān)的領(lǐng)域。主要是以旅游業(yè)、娛樂業(yè)、服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)為龍頭形成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。
消費
消費升級刺激市場擴(kuò)大
在國慶中秋雙節(jié)期間，文化旅游引起了游客的消費熱潮。“砥礪奮進(jìn)的五年”大型成就展吸引了大批參觀者；北京市古北水鎮(zhèn)、江蘇省拈花灣小鎮(zhèn)、廣東省沙灣小鎮(zhèn)、四川省洛帶古鎮(zhèn)、西藏自治區(qū)魯朗小鎮(zhèn)等特色文旅小鎮(zhèn)深受游客喜愛；上海迪士尼國際度假區(qū)旅游綜合體設(shè)計出萬圣節(jié)文化主題的娛樂演出及特色餐飲，游人如織；山西省晉祠博物館推出各種文化旅游產(chǎn)品，舞臺劇《水母娘娘的傳說》、舞蹈《夸晉祠》等讓游客在精彩的表演中更加了解三晉文化。
政策
政策紅利助力文旅產(chǎn)業(yè)
當(dāng)下在外需不振、產(chǎn)能過剩、結(jié)構(gòu)失衡的情況下，中國經(jīng)濟(jì)亟需尋找新的突破口，因而，文旅產(chǎn)業(yè)上升到國家戰(zhàn)略高度。
國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》強(qiáng)調(diào)：把中央關(guān)于文化與旅游結(jié)合發(fā)展的要求貫徹到了旅游開發(fā)建設(shè)、旅游商品創(chuàng)意、旅游經(jīng)營服務(wù)、文化旅游產(chǎn)品生產(chǎn)及文體旅游活動等各個方面。
文化部與國家旅游局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》指出：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。
發(fā)改委《“十三五”時期文化旅游提升工程實施方案》中提出：為更好發(fā)揮中央投資效益，原則上東、中、西部地區(qū)（含根據(jù)國家相關(guān)政策分別享受中、西部待遇的地區(qū)）中央投資補助比例為30%、60%和80%。西藏自治區(qū)、四省藏區(qū)和新疆自治區(qū)南疆四地州（含兵團(tuán)）的項目可按規(guī)劃確定的最高補助額度予以全額補助。
文旅市場的兩大核心
旅游演藝
未來旅游演藝發(fā)展的趨勢
居民對戶外娛樂的需求升級，政策對文化演出的引導(dǎo)支持，旅游演藝的產(chǎn)品不斷優(yōu)化和創(chuàng)新，都讓中國的旅游演藝市場進(jìn)入快速的發(fā)展階段。那么未來旅游演藝發(fā)展的方向是什么呢？
旅游演藝+科技創(chuàng)意
技術(shù)進(jìn)步催生了互聯(lián)網(wǎng)、移動端、大數(shù)據(jù)、云計算……改變著我們看世界認(rèn)識世界的方法。隨著AR、人工智能等技術(shù)對日常生活的高度滲透，也極大拓展了人類的想象空間。
旅游演藝+文化遺產(chǎn)
要系統(tǒng)梳理傳統(tǒng)文化資源，讓收藏在禁宮里的文物，陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)，書寫在古籍里的文字活起來。旅游演藝既要創(chuàng)新聲光電等技術(shù)手段來炫的路子，更要挖掘歷史記憶，從中汲取養(yǎng)分與靈魂，通過“歷史視野，當(dāng)代闡發(fā)；歷史故事，當(dāng)代講述；歷史文化，當(dāng)代弘揚”，把原生態(tài)與新生態(tài)用時代的脈絡(luò)、技術(shù)的手段和創(chuàng)意的營造連接起來，融合起來。
旅游演藝+全球視野
全球化視野應(yīng)著眼于實景的演藝產(chǎn)品開發(fā)，就當(dāng)下而言，“一帶一路”戰(zhàn)略都是旅游演藝產(chǎn)業(yè)必須要牢牢把握的創(chuàng)意營造主線。
“一帶一路”連接著不同的國家、不同的文化、不同的景觀，差異化是豐富性的另一種表現(xiàn)形式，這也給旅游演藝賦予了豐富多彩的課題選項。
主題公園
未來主題公園發(fā)展的趨勢
在全球TOP10主題公園集團(tuán)中，亞太地區(qū)占據(jù)的三席，均為中國主題公園集團(tuán)，行業(yè)前景廣闊。預(yù)計，到2020年，中國主題公園市場規(guī)模將達(dá)120億美元。那么，在未來主題公園有哪些發(fā)展趨勢呢？
體驗大升級
實與虛擬世界結(jié)合，對原生場景的營造，結(jié)合現(xiàn)代科技（VR、 AR、5D、全息技術(shù)），打造場景化、沉浸式的體驗。
塑造獨一無二的IP
說到IP，大家并不陌生，做得最成功的就是迪斯尼，其每年都會推出很多的經(jīng)典IP，從點子或創(chuàng)意，到文化產(chǎn)品，再到產(chǎn)業(yè)鏈，都是以此IP為源頭，最終形成了品牌，而大的品牌又吸引著更多的創(chuàng)意人才，之后又會產(chǎn)生更多的創(chuàng)意或點子，最終實現(xiàn)自我更新循環(huán)。而現(xiàn)在國內(nèi)將IP炒的很火，看似拔高，其實是對一些好的IP忽略。
文藝演出比重增大
如今，夜游成為越來越重要的游樂方式，因此文化演藝業(yè)態(tài)在主題公園中的重要性不斷提升，如狂人國主題樂園，用日間5個大型演藝、8個小型演出和夜間1個超大型演出撐起了4500畝的主題公園，每天每個節(jié)目演上2-3次，全園沒有任何游樂設(shè)施設(shè)備，就是通過文化演藝的方式，作為了整個主題公園的核心。
