“沉浸式體驗(yàn)”一詞近年來被頻頻提及，作為科技時代進(jìn)步的產(chǎn)物，它被越來越廣泛的應(yīng)用于商業(yè)活動。“沉浸式演藝”、“沉浸式藝術(shù)展”“沉浸式主題餐廳”等一系列以沉浸式體驗(yàn)為基礎(chǔ)的空間活動正在吸引著全人類的目光。它以數(shù)字技術(shù)為依托，通過情景再現(xiàn)為大眾重構(gòu)了一個虛擬現(xiàn)實(shí)，具有極強(qiáng)的科技感與趣味性，是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物。

　　麥肯錫近年的研究報告表明，全球消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣正在從購買商品轉(zhuǎn)向經(jīng)歷體驗(yàn)，人們不再 執(zhí)著于擁有多少物品，而更加看重經(jīng)歷了怎樣的難忘體驗(yàn)本身。

　　我們深知“沉浸式體驗(yàn)”不僅僅只是一個市場營銷 的噱頭，它更大的價值在于背后蘊(yùn)含的設(shè)計思維和敘事哲學(xué)上的革新，以及這類敘事方式本身所包含 的獨(dú)特的人文個體關(guān)懷。

　　以紐約和洛杉磯為中心的實(shí)驗(yàn)戲劇的發(fā)展，以及好萊塢、硅谷引領(lǐng)的娛樂科技的發(fā)展，從藝術(shù)和科技兩個方面推動了整個沉浸式娛樂產(chǎn)業(yè)向一個更加多元和跨界的方向快速融合。

　　中國在未來幾年內(nèi)將會成為全球最大的娛樂消費(fèi)市場，面對這樣一個規(guī)模龐大的新興市場，怎樣創(chuàng)造 有價值的娛樂體驗(yàn)是每一個從業(yè)者都應(yīng)當(dāng)認(rèn)真思考的問題。

　　這份《全球沉浸式設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，對整個行業(yè)的背景、歷 史、范圍和影響力等幾個方面都做了梳理和總結(jié)，并給出了一些量化數(shù)據(jù)來幫助理解產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況 和未來前景。

　　作為全球第一份真正意義上的產(chǎn)業(yè)報告，依然具有很大的參考價值——全球創(chuàng)作社群第一次對整個沉浸式設(shè)計產(chǎn)業(yè)有了一個比較宏觀和全面的了 解。截止2018年，沉浸式娛樂產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)擁有超過45億美金的市值，這還沒有包括452億美 金的主題公園產(chǎn)業(yè)[1]，兩者加起來則是近500億美金的市場規(guī)模，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了411億美金的全球 電影票房的市值。

　　在過去5年內(nèi)，沉浸式體驗(yàn)設(shè)計公司層出不窮，保持著平均每年20%的增長。過去一年，北美地區(qū)有 700個新的沉浸式項目創(chuàng)作面世，這些數(shù)據(jù)都從側(cè)面證明了這個行業(yè)未來發(fā)展的潛力。