2021年上半年數字標牌總銷量達53.3萬臺，其中零售行業銷量14萬臺，占比為26.9%，已超2019年市場份額。零售行業數字標牌滲透率有所增加 ，主要得益于疫情后線下零售的恢復和重建。進入2021年，隨著線下店重啟運營，各連鎖零售店鋪也加速搶占各地區市場，線下零售額增速實現正增長，并超過線上零售增速。線下零售店的快速擴張，對數字標牌的需求快速增加，需求主要源自三方面：一方面茶飲行業進入3.0時代，飲品市場連鎖化進入“快跑”節奏，新增茶飲店成為數字標牌需求主力；其次線下沉浸式體驗店受到零售電商的追捧，網易嚴選、京東MALL等電商平臺紛紛從線上走向線下，為數字標牌增長賦予新的動力；最后，疫后便利店市場復蘇，美宜佳、昆侖好客、羅森等便利店加速門店擴張也帶動數字標牌需求增加。
茶飲行業為餐飲市場中潛力較大的行業，下沉市場成為茶飲門店新的增長點
飲品行業是餐飲行業中門店數量增長最快的行業，茶飲行業門店數量更是占飲品行業65%的市場份額，是最有活力的產業。2021年上半年新增7萬家茶飲企業，新店主要集中在東北、西北地區。下沉市場成為茶飲行業競相角逐的關鍵戰場,蜜雪冰城瞄準三線及以下城市的市場空間，通過精準的產品定位與價格定位，快速發展全國加盟店，提前占位下沉市場，2021年上半年蜜雪冰城新增門店數量為1615家，總門店數量位居行業第一位，其中59.5%的門店數量布局三線及以下城市。而書亦燒仙草2021年上半年新增門店1054家，總門店數量達6717家，其中51.7%的門店集中于三線及以下城市。根據奧維睿沃在2021年上半年對茶飲行業新增門店數量的統計，保守估計茶飲行業對數字標牌的新增需求至少14萬臺，而上半年數字標牌在餐飲業的總銷量僅為5萬臺，不及新增茶飲企業需求的50%，數字標牌在茶飲市場的推動仍需廠商挖掘。
2021年H1茶飲行業TOP10品牌門店數量
數據來源：奧維睿沃（AVC-Revo）整理 Unit：家
預計2021年零售市場數字標牌銷量為36.5萬臺，茶飲行業將成為數字標牌增長新動力
疫情加速茶飲行業洗牌，茶飲行業為凸顯門店標準化、品牌特色化，對數字標牌的需求將持續擴大，未來茶飲行業不失為數字標牌增長的新動力。購物中心和便利店等零售市場的快速擴張也將帶動數字標牌需求的增長。奧維睿沃預測，2021年零售市場數字標牌銷量約為36.5萬臺，同比增長20%。
