粵式文旅新消費

春節期間，廣東文旅夜經濟強勁復蘇，燈光夜色里的廣式年味吸引著市民游客。來自廣東省文化和旅游廳的數據顯示，據初步測算，2021年春節假期（2月11-17日），全省共接待游客3964.3萬人次，其中接待過夜游客953.4萬人次，占比24%。

夜游經濟是促進各地發展的熱門話題。在廣東，居民更是素有夜生活的傳統，現代文旅孕育較早。春節期間，夜間文旅活動和消費，呈現出蓬勃發展的態勢，不斷激活夜間經濟的新潛力。

各式燈光秀展現廣東魅力

“美呆了！”除夕夜，廣州塔AR燈光秀刷爆朋友圈，第一次在廣州過年的研究生小海，被這場燈光秀震撼了。“今年沒有回黑龍江過年，心情有點低落，但是在廣州過年之后發現，原來可以這么精彩！”在琶醍喝啤酒看夜景，三五同學相聚，小海在此感受到了歡樂和暖意。琶醍，正是廣州潮流夜生活的地標之一，已經成為市民游客看夜景、感受廣州夜生活的一部分。

珠江煙波接海長，春潮微帶落霞光。船上看廣州，是外地游客夜游廣州的首選。春節期間，廣州客輪公司推出了“聽見花開”系列主題游船，滿載鮮花。不少市民游客在“隨上隨下”“多點停靠”的游船上感受歡樂的花花世界，“坐花船、賞年花、游花城”成為了夜游廣州的熱門之選。

夜景之美，不得不提潮州的古城夜景。在古城外的韓江上，由7000多組LED燈組成的燈光秀，將廣濟橋、筆架山映襯得光彩奪目，令市民游客流連忘返。不少游客為了看燈光秀，選擇在潮州古城住上一晚，從而帶動住宿、餐飲、購物等旅游相關產業蓬勃發展。

夜間文旅活動受年輕游客青睞

夜游經濟，不僅限于賞夜景。在長隆，景區為游客打造了“白天游主題公園、夜間看馬戲、晚上入住動物主題酒店”精品旅游路線，長隆野生動物世界、長隆歡樂世界、長隆國際大馬戲等各大主題公園為游客準備了精彩紛呈的牛年春節主題活動，為游客提供全天候的消費選擇，促進夜間消費。

除了長隆，深圳歡樂谷、深圳野生動物園、珠海獅門娛樂天地等景區，春節期間人山人海。其中，珠海獅門娛樂天地作為全球首個獅門影業國際電影主題樂園，在春節期間開啟“超時空不夜城”春節主題活動，以“元氣”+“潮玩”為核心，全新升級了極具特色的“元氣大挑戰”活動，并開展垂直立體沉浸式的互動巡游，給市民游客帶來一場場視覺盛宴。

在廣州，永慶坊舉辦了以“朝嘆晚蒲，擁抱新年”為主題的新春系列活動，豐富城市居民的假期生活，展現出不一樣的“老城市，新活力”。特別值得一提的是“永記牛市”市集活動，50多個年輕活力的攤位有序分布在永慶坊一期、二期的街頭巷尾，聚集了廣州各種文創產品，內容涵蓋國潮、手工、藝術、互動體驗等，大多數是原創的品牌，攤主以“90后”為主。活動從白天持續到晚上，喜慶的燈籠與璀璨的花燈相互輝映，吸引了眾多市民尤其是年輕人前來打卡。

加快多種業態融合 打造夜消費集聚區

自2001年以來，廣東省旅游業總體收入呈現持續穩步增長趨勢。自2016年突破萬億元大關后，2019年廣東全省旅游業總收入達到15158億元。近三年旅游業總收入年增長率逐年有所降低，說明廣東省旅游業總收入雖保持增長但增速放緩，旅游業的發展必須要進入提質增量階段。

對比2017—2019年間全省各地市消費數據，文化消費呈現出逐年增長的趨勢，頭部城市包括廣州、佛山、東莞、深圳、珠海，人均全年消費數據均大于3526元。以今年春節電影票房為例，燈塔專業版數據顯示，廣東2月11日至17日電影票房（含服務費）8.57億元，全國占比10.99%，與2019年春節檔同比增長34.82%，增長幅度高出全國2.67%。
節前，由廣東省旅游規劃和營銷協會、華南理工大學和南方日報聯合開展的廣東文旅消費調研初步結果顯示：總體而言，廣東省大部分地市重視夜間經濟的發展，但居民及游客的夜間消費主動性、積極性不高，消費潛力有待激發。珠三角城市的夜間消費活動較豐富，部分地市夜間經濟發展較為滯后，夜間消費氛圍不濃厚。商圈、商業街區的夜間消費較為活躍，但夜間消費尚未規模化、集約化發展，夜間消費業態有待豐富。
華南理工大學旅游發展與規劃研究院教授、博士生導師江金波指出，大力發展夜間文旅對推動夜間經濟發展具有重要的意義。由于廣東溫潤的氣候以及歷史文化傳統，夜間經濟一直較為發達，應在此基礎上進一步采取夜間經濟發展措施，依托珠三角主要商圈和特色商業街區，通過出臺夜間出行便利政策、派發文旅惠民消費券、豐富夜間消費業態等具體做法，促進夜間經濟快速發展。
他建議，未來需不斷加快商業與文化、旅游、休閑等不同業態的緊密融合，打造夜間消費場景和集聚區，培育“夜生活·粵精彩”品牌，刺激夜間文旅消費，大力發展夜間經濟。