Nike（耐克）早已經將增強現實作為鞋品銷售和推廣的解決方案之一。為了進一步提升消費者體驗，這家運動品牌巨頭正在加深AR技術的應用。Nike日前正式發布了Nike Fit工具，并計劃將其應用至現有的iOS和Android應用程序，以及實體零售商店。

　　Nike Fit主要利用計算機視覺和機器學習來掃描消費者的雙腳，并測量其完整的形狀。這個工具可以通過智能手機后置攝像頭定位13個數據點，并根據消費者的實際尺寸計算出精確的擬合。Nike Fit的零售版則提供了額外的踏墊，同時店內銷售人員將負責為你進行掃描。

　　確定尺寸后，Nike Fit將在消費者瀏覽鞋品目錄時自動過濾尺寸，并根據用例提供不同的鞋碼。例如，跑步鞋的緊合度會比休閑運動鞋高。

　　據CNBC報道，Nike Fit定于今年7月登陸北美市場的應用程序和實際門店，并在8月與歐洲消費者見面。

　　這家公司在博文中寫道：“Nike Fit是一種變革性的解決方案……在短期內，Nike Fit將能改善Nike設計、制造和銷售鞋品的方式，能夠更好地定制產品以滿足消費者需求。從減少退貨率到提升鞋品與消費者的契合度，更精確的擬合存在一系列的優點。我們的最終目標是完全個性化的產品。沒有鞋碼，沒有性別，只有你的名字和一雙定制的鞋品。”

　　跟大多數消費者品牌一樣，Nike，以及Adidas和Nes Balance等巨頭都已經在市場營銷中利用了增強現實。

　　運動鞋行業正在越來多地利用增強現實來提升消費者體驗，允許他們可視化產品的三維模型和定制自己的專屬鞋品。另外，彪馬（Puma）甚至推過了限量版的AR運動鞋，可以允許用戶解鎖一系列的AR體驗。

　　Nike不是今天才開始入局AR。這家公司一直站在AR革命的最前沿。他們曾為新款Air Jordan推出過一款AR應用程序，并與Snapchat合作進行店內營銷和特殊活動推廣。這家公司甚至嘗試利用基于投影的AR來在店內提供運動鞋定制服務。

　　但對于這一次的創新，Nike似乎確認了一個用戶痛點，尤其無法試用鞋品的網購消費者。顯然，這種前瞻性的思維展示了增強現實的廣泛潛力。如無意外，Nike的率先行動將會帶動行業競爭對手的跟隨，并令AR功能成為運動鞋的一個標準功能。這是AR走向主流的又一步，而且絕對是值得稱贊的一大步。