隨著中國率先進入后疫情時代，液晶數字標牌市場恢復正常秩序。2021年第1季度，液晶數字標牌出貨22.2萬臺，同比大幅增長92.3%。從場景結構看，戶內液晶廣告機占比94.1%，依然處于絕對主導地位；戶外液晶數字標牌占比5.9%。
從尺寸結構看，液晶數字標牌呈大尺寸化趨勢發展，小尺寸段產品市占比持續下降，中大尺寸的份額逐漸提升且有持續增長的態勢。2021年第1季度，40-79”產品占比超7成，其中50-59”產品占比達32.7%，同比上升10.7個百分點；60-79”產品占比13.9%，同比增長5.5個百分點。
2021年Q1中國大陸液晶數字標牌市場尺寸段結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
戶內：非梯媒占9成，傳媒和零售行業超一半
場景互聯時代，智慧顯示需求及產品功能形態越來越豐富。2021年第1季度戶內液晶數字標牌出貨20.8萬臺，同比增長82.7%。從產品結構看，戶內液晶數字標牌市場以非梯媒產品為主，第一季度出貨略超19萬臺。受電梯傳媒公司競爭趨緩等影響，梯媒產品銷量及市場份額持續下滑，2021年一季度出貨1.8萬臺，市場占比下降7.2個百分點。
據產業鏈上下游信息，2021年中國梯媒巨頭很可能再次掀起跑馬圈地的拓張運動。2018年是分眾、新潮兩大梯媒競爭的鼎盛時期，當年戶內數字標牌曾經超過270萬臺，是2020年的3倍還要多。
2021年Q1中國大陸戶內液晶數字標牌產品結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
戶內非梯媒市場垂直細分場景繁多，產品需求呈多元化、個性化和定制化發展。從產品類型看，壁掛廣告機和豎式廣告機是最常見的產品。尤其壁掛廣告機因其尺寸空間靈活度及價格優勢，廣泛應用于各場景。2021年第1季度，壁掛廣告機在非梯媒廣告機市場出貨占比達41.7%。其次是豎式廣告機，占比接近40%，豎式廣告機中94%為交互產品。
2021年Q1中國大陸戶內非梯媒數字標牌產品結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
從技術類型看，液晶數字標牌逐漸從單一被動的信息發布顯示工具轉換成人機交互智能終端。交互產品的增長主要是為了增加用戶的體驗感，尤其智慧化新場景下交互設備可以最大程度上提升用戶體驗度。2021年第1季度，戶內非梯媒產品中，觸控應用出貨10.3萬臺，同比增長144.3%；市占比54.2%，同比上升10.2個百分點。智能化、交互化成為戶內液晶數字標牌發展的重要標簽。
2021年Q1中國大陸戶內非梯媒數字標牌技術結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
隨著各大場景智慧化建設、升級加速，戶內液晶數字表標牌應用領域不斷延伸，各領域所需的產品和內容類型也不盡相同。傳媒、商業零售仍是戶內液晶數字標牌的主需行業，2021年第1季度合計占比57.8%。其中，傳媒行業市場占有率為38.3%，同比上升2.5個百分點；商業零售逐漸恢復至疫情前水平，市場份額接近20%，同比上升1.1個百分點。
2021年Q1中國大陸戶內液晶數字標牌行業結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
戶外：智慧城市建設下，交通社區商業地產占80%
戶外液晶數字標牌市場多屬項目制，市場規模受項目影響波動較大。2021年第1季度，戶外液晶數字標牌出貨1.3萬臺。在場景應用上呈現出既豐富又集中的發展態勢，交通、社區、商業地產是主要的細分行業，市占比合計約達77%。智慧城市的建設帶動了智慧交通、智慧社區項目對戶外數字標牌的需求增加，交通行業和社區的份額均有增長，較同期上升2-3個百分點。2021年值“十四五”規劃開局之年，城市智慧化改革仍是重中之重，戶外液晶數字標牌設備的需求將進一步擴大。
2021年Q1中國大陸戶外液晶數字標牌行業結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
2021年預增超35%，仍低位運行，函待更大刺激
據洛圖科技（RUNTO）數據預測，在不考慮梯媒可能再起劇烈競爭的前提下，2021年預計液晶數字標牌市場出貨將接近100萬臺，同比增長超35%。其中，新基建政策的推動下，戶外交通對數字標牌產品的需求將顯著增長。
盡管預計實現35%以上的增長，但整體市場規模仍舊維持在2016、2017和2019年的水平，相比2018年頂峰有著不小的差距，市場函待更大更多更有力的因素來刺激增量。
