憑新而變，從新出發

　　中國電影發行放映領域一年一度的行業盛會——第12屆上海國際電影論壇暨展覽會（CinemaS2025）今日（2025年6月12日）在上海跨國采購會展中心盛大舉行。一篇影院行業科技實力彰顯與未來創新發展的激昂樂章就此奏響。

　　CinemaS經歷多年發展已經形成了較高的品牌效應和行業影響力，廣泛吸引眾多參展商、合作伙伴及專業觀眾積極參與，全面展示電影放映及衍生服務等領域的最新成果與發展趨勢。立足行業貼近市場，在堅守和優化影院經營探索創新發展的同時，幫助影院同仁進一步把握趨勢開拓思路促進交流。

　　當虛擬現實技術突破傳統銀幕邊界，當影院空間進化成多元文化消費場域，我們正站在產業變革的臨界點，而影院行業也迎來從"觀影場所"到"沉浸式體驗中心"的范式轉移和更深度的技術融合與業態重構。CinemaS2025以"憑新而變，從新出發"為主題，匯聚行業智慧，探索影院發展的新路徑。

　　CinemaS2025匯聚了國內外知名的影院設備、服務、解決方案企業以及跨行業、跨業態的多領域展商聯袂參與；多場圍繞影院經營創新和場景創新的專業論壇（會議），星河計劃經營創新案例展示及路演，開放麥、X光場、超級店長研修班等內容各異形式多樣的創新活動的活動將一一展開。預計CinemaS2025的三天活動，將吸引萬余名來自全國各地的電影行業專業觀眾參與這場精彩多元的影院嘉年華活動。

　　“希望大家在CinemaS多元創新的氛圍中一起‘沉浸’、一起‘拓展’，促進影院行業多個端口和維度的深度互動，”CinemaS組委會相關負責人表示。

剛一開館便迎來了觀眾報到的高峰。來自全國各地影投、影城企業，院線、發行公司以及眾多影院的專業觀眾，通過現場掃碼進入CinemaS活動主區域。

　　展盡影院精彩

　　影院設備、影院賣品及衍生品、多元創新展區中匯聚了眾多影院相關設施設備、解決方案、影院商品、合作IP等一線品牌廠家，前沿技術的展示、精彩多元的活動、絡繹不絕的洽談身影及沉浸其中的現場觀眾，匯聚成CinemaS2025首日耀眼的風景線。觀眾們流連于各個企業展臺，試用體驗、參觀聆聽、交流問詢。

　　飛達帶來高功率高靈敏度揚聲器系統，電影還音系統確保音質純凈，頻點準確。

　　樂摩吧攜多款升級版明星產品重磅亮相，全方位展示品牌在智能健康領域的最新研發成果與場景化應用突破，助力影院構建“舒適觀影+健康養生”的沉浸式體驗空間。

　　索威科技著眼于影院的發展趨勢，潛心研發共點同軸聲學技術，結合LED光學藝術，打造未來光影聲效空間。

　　安徽影動巨星銀幕有限公司所生產銀幕增益、有效散射角、偏振光立體效果在行業內均名列前茅。

　　天岸創奇率領“IP家族”與CinemaS相互奔赴，電影、動漫和其他IP授權的周邊產品繽紛而至。

　　永樂聚河、龍騰八方、聚酷客、華恩、鵲牌、薯尚薯、豐迷、新麗等國內影院賣品強企攜最新產品聯袂亮。口味的愈發多元，包裝設計的更加豐富的飲料、輕食影院商品點燃展廳內觀眾的味蕾，并沉浸在整體的賣品場景中。

　　多元創新，沉浸世界

　　多元創新展區無疑是CinemaS2025展覽一條街中“最具人氣的仔”，觀眾通過現場預約體驗沉浸在VR、全息、互動的多元世界之中，去發現電影放映之外影院更多的營收可能，或洽談合作，或咨詢細節，或衡量對比，觀眾的參與熱情幾乎溢出整個展區。

　　大象元數字科技股份有限公司攜虛擬現實電影巨作《唐宮夜宴》、《隱秘的秦陵》閃耀亮相，觀眾親身體驗全新觀影方式帶來的震撼效果。

　　《幽冥公交》是以公交車的都市怪談為主題，找異常為核心玩法的一款線下小空間VR多人互動游戲。

　　多元項目實驗室的創新項目推薦區域集合了鶴先生VR探索營地、《自然脈動》XR點播空間、“AI拍”XR數字片場系統、全息影劇院等眾多沉浸式數字化互動項目。

　　共論創新未來

　　技術革新帶來新發展機遇和觀眾需求多元化持續提升對影院提出了更高要求。影院經營者既要把握虛擬現實、人工智能等技術趨勢，又要深耕本地化運營，構建差異化的競爭優勢。在CinemaS2025論壇中一起探討以科技為軸，通過虛擬現實等技術建立體驗壁壘；以運營為輪，通過多元化經營提升單客價值。

　　中國電影發行放映協會林民杰副會長到會并致開幕辭。林會長在致辭中提出三點期望：堅守內容為王的初心，用優質作品贏得觀眾； 堅持技術賦能的理念，用創新體驗服務觀眾； 堅定多元發展的方向，用豐富業態吸引觀眾。鼓勵大家以"憑新而變"的勇氣，以"從新出發"的魄力，共同譜寫中國電影產業高質量發展的新篇章。

　　林會長致辭后，進行的是CinemaS星河計劃影院經營創新大賽頒獎儀式。

　　CinemaS星河計劃致力推動行業經營創新，共同構建起新經營時代影院行業的創新慣性，加速推動影院行業創新能力的整體提升。

　　中國電影科學技術研究所黨委書記、所長龔波在題為“科技賦能 激發電影產業新活力”的主題演講中提到，在行業變革的交叉口，面對挑戰與科技發展的推動，我們在放映裝備國產化升級方面取得了重大成就，同時他指出虛擬現實電影必將革新觀影模式，未來影院將呈現多業態融合的發展趨勢，非影內容和直播業務的比重將會增加，這就更需要完善相關標準體系。最后他總結，以科技為引擎，激發電影產業新活力新動能與新未來。

　　光合聲創始人，電影導演，科研工作者圖拉古在分享“當電影遇上AI”的演講中提出，AI單獨無法變革電影產業，必須結合生態系統重構才能應對當前產業的結構性挑戰，實現真正破局。而AI現在對于電影或者說影院的“能力邊界”被劃定在“內容生產方式”和“用戶體驗形態”上，未來電影的趨勢應該是社交屬性+新奇體驗+視聽效果+共創共情。

　　作為常年觀察影視行業的財經媒體人，師燁東通過大量的數據對比和細致的市場調研闡述了困擾整個行業的話題“大家為什么不去電影院看電影了”。總結起來就是以“好內容缺失”、“票價逐年上漲”、“觀影人群變遷”、“影院缺乏服務意識”等為代表的“內憂”疊加“娛樂方式多元”、“消費降級”的“外患”。這樣的內外交困影院該怎樣做？師老師回答說，一要關注政策，二要有行業思維，三是做好服務，和觀眾產生情感鏈接。

　　沙核科技創始人兼CEO在講述“虛擬現實的昨天、今天、明天”時指出新興技術正推動媒介融合與范式轉移，“故事世界”的“沉浸感、敘事性、交互性”三角框架已經形成，而XR是目前進入故事世界的最佳方式。XR的關聯技術正在快速變革，AI+XR共同形成了“新的創作管線+新的交互范式+新的內容體驗”。而XR+影院能夠形成“擁抱前沿技術、制造或傳播優質內容、開辟數字娛樂新場景、挖掘未來消費者”的新物種空間。

左起：李承翰、戴運、姜元鑫、郭良、褚山鑫

　　在CinemaS2025“影院創新大會”圓桌討論環節，嘉賓們圍繞著“競爭力再造：從內容運營到空間價值的全面升級”主題分別展開了問題延伸。

　　嘉賓們認為影院行業正面臨前所未有的競爭壓力與生存挑戰。傳統影院依賴"視聽效果+電影內容"的單一模式已難以吸引觀眾——當影院視聽設備不斷趨同，疊加電影內容本身不可控，影院必須從底層邏輯進行變革，重新煥發對于觀眾群體的吸引力和價值認同。

　　核心矛盾可以總結為內容失控與體驗同質化。破局的關鍵是通過場景重構和非電影內容創新和運營創造增量價值。

　　談到對于AI的應用預期時，討論嘉賓表示隨著AI技術的持續發展，影院運營將進入更加智能化的新階段，AI正在深刻重塑從數據運營到客戶服務的每一個環節。海量的票務數據、會員信息、消費記錄往往沉睡在數據庫中，無法轉化為有效的商業洞察。而AI技術的引入可以幫助影院實時整合票房數據、賣品銷售、線上行為等多維度信息，并通過算法深度分析；可以基于先進的用戶畫像系統，精準識別不同類型的觀眾，實現了真正的“高清人群畫像”；可以通過分析用戶歷史行為數據，預測最佳觸達時機，生成個性化內容，并持續優化投放效果。

　　嘉賓們認同“虛擬現實電影是傳統影院轉型升級契機”的看法，對影院運營而言，VR技術顯著提升了空間利用率，小型化設備使傳統閑置區域也能轉化為創收空間，而模塊化設計則支持多種運營模式的靈活切換。在商業價值層面，虛擬現實電影創造了高端票價體系，衍生出內容定制、聯機互動等新型服務模式，大幅提升了非票收入占比。更重要的是，這種完全不同于家庭娛樂的獨家體驗，重新確立了影院作為專業觀影場所的不可替代性。

　　自2012年起，上海國際電影論壇暨展覽會（CinemaS）作為中國影院行業的年度盛會，不僅記錄了中國電影產業的蓬勃成長，更是深度參與了影院行業的變革與突破，贏得了無數參展商、合作伙伴及專業觀眾的廣泛認可與信賴。未來兩天，CinemaS2025展覽、開放麥、X光場、超級店長研修班等版塊將陸續進行。在電影產業的重要轉型期，CinemaS將持續發揮促進綜合性信息交互以及電影行業內外合作的載體作用，積極幫助影院分享經營創新、多元化建設等方面的優秀經驗和前瞻探索，推動中國電影產業高質量發展。

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