“中國大型旅游演藝將進(jìn)入新一輪洗牌，市場方面已出現(xiàn)了一些跡象。現(xiàn)在正朝成熟模式上走。”全國政協(xié)委員、北京奧運(yùn)會開幕式副總導(dǎo)演陳維亞接受本報記者專訪時曾如是說。近年來，我國旅游演藝市場發(fā)展迅速，已經(jīng)成為擴(kuò)大旅游文化消費(fèi)的重要舞臺。
“一臺戲”帶來大產(chǎn)業(yè)
據(jù)了解，旅游演藝主要包括實景旅游演藝、主題公園演藝、劇場旅游演藝。
“從全球旅游演藝發(fā)展來看，中國大型旅游演藝起步比較晚，20世紀(jì)八九十年代處于萌發(fā)期、覺醒期。”陳維亞介紹，當(dāng)時以深圳錦繡中華、世界之窗為龍頭引領(lǐng)的演藝模式，是一個很好的開始，它把國外的一些理念、概念引入進(jìn)來。“當(dāng)時我也參與了這個項目，那是第一個高潮，讓老百姓發(fā)現(xiàn)可以這樣玩，藝術(shù)家們意識到旅游文化可以這樣搞，一場演出可以全年都演。大家開始發(fā)現(xiàn)了一個新天地。”
進(jìn)入新世紀(jì)后，由張藝謀、王潮歌和樊躍組成的“鐵三角”作為主創(chuàng)團(tuán)隊，結(jié)合景點特色和當(dāng)?shù)匚幕蛟斓拇笮蛯嵕把莩龈亲屓搜劬σ涣痢?004年，第一場“印象”演出在廣西桂林上演以來，掀起了一股“印象”熱潮。印象系列相繼推出了《印象·劉三姐》《印象·麗江》《印象·西湖》等作品。
2007年，大型實景演出《長恨歌》在西安的華清宮景區(qū)正式公演。這場演出以白居易的詩作《長恨歌》為藍(lán)本，重現(xiàn)了唐玄宗和楊貴妃的愛情故事。截至2015年，《長恨歌》已累計演出近2000場，接待觀眾300多萬人次，2014年演出收入就突破億元大關(guān)。
《長恨歌》總策劃張小可介紹，《長恨歌》使傳統(tǒng)景區(qū)從單純文物古籍觀賞旅游升級為歷史文化體驗式旅游，實現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，提升了文物旅游景區(qū)的市場吸引力和品牌價值，開創(chuàng)了一個文化遺產(chǎn)保護(hù)和開發(fā)成功結(jié)合的典范。“如今，到西安旅游觀看《長恨歌》已經(jīng)成為廣大游客的共識。”
當(dāng)前，旅游業(yè)在宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力較大的背景下逆勢上揚(yáng)。得益于此，旅游演藝呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢。
國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，2015年，國內(nèi)旅游人數(shù)40億人次，收入3.42萬億元，分別比上年增長10.5%和13.0%；入境旅游人數(shù)1.34億人次，實現(xiàn)國際旅游收入1136.5億美元，分別比上年增長4.1%和7.8%。
這為旅游演藝產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展奠定了市場基礎(chǔ)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年，全國旅游演藝實收票房35.7億元，同比增長31.7%；全國旅游演藝觀眾4713萬人次，增長比例高達(dá)31.2%。
市場漸入成熟期
2010年12月9日，“宋城演藝”上市，成為中國演藝第一股，這也是旅游演藝日趨壯大的一個縮影。
陳維亞認(rèn)為，旅游演藝正漸漸進(jìn)入成熟期，在此期間會陸續(xù)出現(xiàn)一些標(biāo)志性品牌，比如現(xiàn)在的“印象”系列、“山水盛典”系列、“千古情”系列、“又見”系列等。成熟的旅游演藝項目有明顯的特征，一是追求高品質(zhì)，二是追求可持續(xù)發(fā)展，三是項目決策上有了更多的市場考量因素，更注重供需關(guān)系，追求環(huán)境保護(hù)與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的相互協(xié)調(diào)性。
陳維亞也表示，此前旅游演藝出現(xiàn)了一些突出問題，比如魚龍混雜、良莠不齊、竭澤而漁等等現(xiàn)象，甚至有的出現(xiàn)了比較大的負(fù)面影響。
“伴隨著全國實景演出的蓬勃發(fā)展，矛盾也越來越突出。因為實景演出收益太高，沒有做產(chǎn)業(yè)鏈延伸，也沒有做任何標(biāo)準(zhǔn)，演出管理越來越落后。”山水盛典文化產(chǎn)業(yè)公司董事長梅帥元說。
宋城演藝品牌策劃部總經(jīng)理楊歡認(rèn)為，隨著旅游演藝市場的日趨成熟，市場的優(yōu)質(zhì)資源將更為集中，品牌效應(yīng)將進(jìn)一步放大，兩極分化現(xiàn)象會更明顯，低劣的旅游演藝將會被市場淘汰。
調(diào)查顯示，2015年，票房排名前40位的旅游演出收入占總票房的85%。排名靠前的劇目主要是一些品牌類劇目，如《宋城千古情》《三亞千古情》《印象·麗江》《麗江千古情》《印象·劉三姐》、長隆國際大馬戲《魔幻傳奇II》等，以實景和主題公園演出居多，且劇目之間的票房收入差距較大。2015年，千古情、印象、山水系列以及長隆系列旅游演出劇目實收票房總額達(dá)24.6億元，占年度旅游演出總票房收入的68.8%。
由于看好高品質(zhì)旅游演藝在進(jìn)入成熟期的發(fā)展前景，2015年7月6日，主營房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的三湘股份在停牌5個月后發(fā)布公告稱，公司擬發(fā)行股份作價19億元收購觀印象藝術(shù)發(fā)展有限公司。“觀印象”即為以張藝謀、王潮歌、樊躍為核心團(tuán)隊的國內(nèi)實景演出項目制作企業(yè)。
日前，全國休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會正式發(fā)布的《實景演出服務(wù)規(guī)范》包括導(dǎo)則、演出管理、服務(wù)質(zhì)量3項內(nèi)容。其中，演出管理方面對演出設(shè)施設(shè)備、演出過程和演出質(zhì)量考核評價提出了相關(guān)要求，服務(wù)質(zhì)量方面主要對服務(wù)設(shè)施和服務(wù)過程提出具體要求。此舉解決了我國長期以來缺乏全國旅游演藝行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)的問題。
記者注意到，國家旅游局發(fā)布的《2015年全國旅游業(yè)投資報告》指出，旅游集團(tuán)加速整合，通過投資并購做大做強(qiáng)。其中“宋城演藝26億元并購六間房”作為典型案例予以分析。
事實上，一些知名旅游演藝企業(yè)正朝著大集團(tuán)化的發(fā)展方向前進(jìn)，逐漸向上下游領(lǐng)域延伸，形成了涵蓋住宿、旅行、旅游演出、旅游購物等業(yè)務(wù)的縱向產(chǎn)業(yè)鏈。
2014年，山水盛典公司與國旅聯(lián)合股份開展戰(zhàn)略合作，為大型旅游演出儲備客源；武夷山的《印象大紅袍》打造了音像制品、品牌茶、茶食品、文化衫、創(chuàng)意衍生產(chǎn)品等五大系列生產(chǎn)品，將其作為演出主營業(yè)務(wù)的拓展與延伸……
楊歡介紹，宋城演藝也在進(jìn)行生態(tài)圈布局，穩(wěn)步推進(jìn)打造演藝宋城、旅游宋城、網(wǎng)紅宋城、IP宋城、科技宋城、國際宋城“六個宋城”的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，構(gòu)建以演藝為核心的跨媒體、跨區(qū)域泛娛樂生態(tài)圈。
觀印象藝術(shù)發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人張波濤表示，觀印象將在技術(shù)、劇情等方面持續(xù)創(chuàng)新，“印象”之后的“又見”系列會在情節(jié)內(nèi)容上有新突破，已經(jīng)體現(xiàn)在《又見平遙》《又見敦煌》等演藝的創(chuàng)作上。
對于相關(guān)部門和機(jī)構(gòu)的引導(dǎo)作用，陳維亞認(rèn)為是必要的。他說，這個市場完全放任自由發(fā)展可能不行，國家層面要有一些指導(dǎo)性的意見，支撐整體布局。
