隨著電商沖擊及同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，娛樂業(yè)態(tài)逐步成為大家關(guān)注的重點(diǎn)；借助創(chuàng)新觀念與高科技的應(yīng)用，主題式、情景式、景觀式的浸入式娛樂業(yè)態(tài)正成為各購物中心（專題閱讀）競(jìng)相引入的新業(yè)態(tài)。
娛樂業(yè)態(tài)的發(fā)展歷程
觀感
以影院為代表的娛樂體驗(yàn)，代表了第一代以觀感為核心的娛樂商業(yè)模式。
第六感
以跨界書店為核心的娛樂體驗(yàn)，主要關(guān)注于給人以精神層面的需求。
沉浸感
以浸入式體驗(yàn)為核心，結(jié)合現(xiàn)有高科技技術(shù)，給人以真實(shí)的帶入感。
浸入式娛樂的概念
浸入式娛樂：
商業(yè)理念 / 商業(yè)營(yíng)銷 / 商業(yè)定位 / 商業(yè)動(dòng)線
業(yè)態(tài)組合商業(yè)空間（專題閱讀） / 招商模式
建筑空間結(jié)構(gòu) / 建筑外觀
既包括人的感官體驗(yàn)，又包括人的認(rèn)知體驗(yàn)。
浸入式娛樂的發(fā)展歷程
感官的變化：仿古街區(qū)
具有一定的參與度：都市農(nóng)場(chǎng)、手工作坊
IP：電影、文學(xué)作品
仿古街區(qū)
注重感官變化的仿古街區(qū)作為浸入式商業(yè)的第一代產(chǎn)品，通過周圍場(chǎng)景的打造，給予消費(fèi)者一定的沉浸感。
都市農(nóng)場(chǎng)
在關(guān)注消費(fèi)者感官變化的第一代浸入式商業(yè)的基礎(chǔ)上，以都市農(nóng)場(chǎng)、手工作坊、ABC Cooking為代表的具有一定參與感的商業(yè)形式逐漸興起。
IP
IP作為一種能為消費(fèi)者帶來個(gè)性、增強(qiáng)體驗(yàn)感的營(yíng)銷模式，能為購物中心帶來大量的人氣和客流，從而帶動(dòng)銷售額的增長(zhǎng)，目前廣受各大購物中心的歡迎。
浸入式娛樂的發(fā)展模式
IP為核心的衍生產(chǎn)品
與其他沉浸式娛樂不同，“觸電”系列是基于電影、游戲、文學(xué)等任何IP為創(chuàng)作藍(lán)本，在體驗(yàn)中讓粉絲“深度參與”，通過自由選擇角色觀看故事、浸入故事、改變故事。通過塑造完整的場(chǎng)景、故事、互動(dòng)方式，形成了消費(fèi)者的浸入式體驗(yàn)。用戶在這里，成為故事本身，也更愉快、更自由地完成了消費(fèi)——這更類似于線上游戲的付費(fèi)包搬到了線下。
盡管“觸電”是一種IP衍生的新潮玩法，并不是所有的大IP都適合做沉浸式娛樂的開發(fā)。沉浸式娛樂更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和社交性，如果是時(shí)下正熱的言情類、校園類，很難通過各種關(guān)卡的設(shè)置，讓大量消費(fèi)者參與其中，所以相較之下，盜墓類、懸疑類、仙幻類題材的IP更容易通過“組團(tuán)打怪”的方式讓成批的消費(fèi)者參與其中。
以O(shè)rbi為代表的超體感自然博物館
以世嘉和BBC合作的世界上第一個(gè)大自然超體感型博物館“Orbi橫濱”，通過各種獨(dú)特的景點(diǎn)，可以使游客親身體驗(yàn)自然世界的奧秘。
博物館有“EXHIBITIONS”、 “THEATRE 23.4”、“AFTER SHOW&SERVICES”3大展區(qū)，游客可以通過助興節(jié)目的手法，刺激全身之感覺，以壓倒性的規(guī)模，親身感受“地球”“生命”之魅力。
以沉浸式氛圍打造為核心的舞臺(tái)表演
有別于傳統(tǒng)舞臺(tái)表演，“極限震撼”用膜布、水、舞臺(tái)裝置與人的表演，在燈光、音樂的渲染中制作出來一場(chǎng)速度、力量與藝術(shù)兼具的視覺盛宴。沒有固定的舞臺(tái)及座位，觀眾全程站立觀賞并隨時(shí)改變位置。無死角的表演空間與高度互動(dòng)的演出形態(tài)，給予觀眾沉浸式體驗(yàn)。
2016年，極限震撼推出系列作品之二——BUBBLE，以其時(shí)間與場(chǎng)地等角度更為精簡(jiǎn)、形式更著力于震撼性的互動(dòng)、現(xiàn)代聲光電的獨(dú)特運(yùn)用所營(yíng)造的超現(xiàn)實(shí)空間感、可單日多場(chǎng)次表現(xiàn)等特點(diǎn)而受到商業(yè)品牌、地產(chǎn)項(xiàng)目、旅游景區(qū)、節(jié)慶活動(dòng)等合作方的青睞。
沉浸式感官餐廳
餐廳特別安裝了高端多重感官科技設(shè)備，用餐室的組合元素還包含燈光、音效、樂曲、香氛、流動(dòng)舒心的空氣、令人沉浸的視覺投影、影像和想像力……當(dāng)然還有美食。每一道菜式都搭配了依其味覺而量身定制的氛圍。
沉浸式餐廳打破了在餐桌邊進(jìn)食的一般性消費(fèi)模式，而是在就餐空間和就餐過程里安排更為密集的多重感官體驗(yàn)，同時(shí)在進(jìn)食飲酒之外，也可能引入不同的主賓互動(dòng)、來賓之間互動(dòng)乃至更為復(fù)雜的游戲規(guī)則。
浸入式娛樂的發(fā)展趨勢(shì)
IP為核心的衍生產(chǎn)品、超體感自然博物館、沉浸式表演
以生活場(chǎng)景的穿越為核心的浸入式娛樂
在浸入式娛樂市場(chǎng)，游戲制作公司、影視公司、視頻端等多方領(lǐng)域都在進(jìn)行嘗試。其中的VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，從2015年下半年開始，VR也成為下一個(gè)風(fēng)口。浸入式娛樂除了需不斷開拓有特色的內(nèi)容，也需要增添更多先進(jìn)、好玩的技術(shù)體驗(yàn)。
浸入式消費(fèi)體驗(yàn)案例
The North Face：“Sudden Exploration”
美國(guó)戶外品牌The North Face利用VR技術(shù)在韓國(guó)商場(chǎng)中推出“Sudden Exploration”體驗(yàn)活動(dòng)。整個(gè)店鋪設(shè)計(jì)為戶外雪地場(chǎng)景，顧客身穿品牌的羽絨服走進(jìn)其中，佩戴Oculus Rift頭盔坐在雪橇道具上，通過鏡像體驗(yàn)在冰雪的天地里駕著雪橇飛馳的情景。
不僅如此，當(dāng)顧客摘下頭盔，有真正的雪橇犬帶著顧客實(shí)際感受飛奔，這種多維式的營(yíng)銷手法使品牌理念的傳播效果增強(qiáng)。
StubHub：實(shí)景選座
Ebay旗下票務(wù)網(wǎng)站StubHub為顧客解決了在看電影、球賽或者演唱會(huì)時(shí)選座難的痛點(diǎn)。通過由3D制圖技術(shù)制成的360°實(shí)景選座體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑瓜M(fèi)者通過手機(jī)或者平板電腦就能在StubHub app上體驗(yàn)座位觀看效果。
轉(zhuǎn)動(dòng)屏幕而展現(xiàn)的不同視角，幫助消費(fèi)者有了全面的觀察。同時(shí)，支持智能手機(jī)連接類似Google Cardboard 、三星Gear VR這樣的VR設(shè)備，來找到更加逼真的現(xiàn)場(chǎng)效果。
