現(xiàn)如今，旅游演出已成為各類景區(qū)的標(biāo)配。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國各地投資200萬元以上的旅游演藝項(xiàng)目在300個(gè)以上，遍布國內(nèi)各大旅游風(fēng)景區(qū)。
但由于演藝行業(yè)的受眾群體與其他娛樂形式的受眾群體有較高的重合度，加上大量競(jìng)爭(zhēng)者的入局，消費(fèi)者的選擇也越發(fā)多樣，真正能從市場(chǎng)中獲利的仍是少數(shù)。
目前大部分多旅游演出還延續(xù)著巡游、路秀、劇場(chǎng)演藝的固有模式，雖然也加入了不少互動(dòng)的環(huán)節(jié)，但整體上還是單向的溝通表演形式，無法給游客帶來主動(dòng)式的互動(dòng)體驗(yàn)，難以滿足未來主題公園體驗(yàn)性、互動(dòng)性和參與性的要求。
但伴隨著消費(fèi)的升級(jí)，旅游演藝也從最初簡(jiǎn)單的觀看，向身臨其境的互動(dòng)體驗(yàn)方向轉(zhuǎn)變，因此，沉浸式演藝應(yīng)運(yùn)而生。沉浸式演藝目前發(fā)展情況如何，文旅項(xiàng)目如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍？一起來看看以下分析。
何為沉浸式旅游演藝？
沉浸式旅游演藝為沉浸式娛樂的一種，通過科技手段和演出元素，讓觀眾通過“視、聽、嗅、味、觸”來欣賞的演藝活動(dòng)。較之傳統(tǒng)旅游演藝，觀眾不僅僅能“看”演出，甚至還能調(diào)動(dòng)觸覺、味覺，參與其中，獲得全新的觀演體驗(yàn)。
沉浸式演藝主要有三個(gè)特征：
通過環(huán)境氛圍營造及演職人員表演還原故事真實(shí)場(chǎng)景；
激勵(lì)游客通過“角色扮演”方式參與到表演中來，甚至推動(dòng)劇情發(fā)展；
讓參與者得到差異化的個(gè)性體驗(yàn)感受，獲得難忘而獨(dú)特的“浸入式”體驗(yàn)。
發(fā)展現(xiàn)狀：存在哪些問題？
雖然國內(nèi)沉浸式旅游項(xiàng)目日益火爆，但行業(yè)整體發(fā)展還面臨一些問題。
缺乏主題內(nèi)容
盡管各家紛紛試水沉浸式旅游演藝，但挑戰(zhàn)傳統(tǒng)旅游演藝并非易事。其中，最核心的內(nèi)容要素是擺在面前的一座大山。很多演出“形式華麗，內(nèi)容空洞”，本該為演出內(nèi)容服務(wù)的科技手段反倒成為吸引游客的“噱頭”。沉浸式體驗(yàn)只是營銷手段，演出內(nèi)容才是核心要素；無論是什么主題，演出內(nèi)容首先要具有吸引力。
目前內(nèi)容體驗(yàn)性好的沉浸式旅游演藝仍數(shù)量稀少。場(chǎng)景比較震撼的內(nèi)容，例如視覺和整體效果，以及能夠于行走時(shí)體驗(yàn)的內(nèi)容更適合于沉浸式體驗(yàn)，很像把故事濃縮在一個(gè)短的時(shí)間里。故事要很戲劇化，現(xiàn)場(chǎng)感受性要很強(qiáng)，但目前內(nèi)容體驗(yàn)性好的東西暫時(shí)還比較匱乏。并非所有的旅游演藝都適合沉浸式體驗(yàn)。這也從另一方面給傳統(tǒng)演藝留下了空間。
運(yùn)營成本過高
沉浸式旅游演藝的盈利能力幾何也仍有待解答。過去依靠門票等為收入來源的傳統(tǒng)演藝，一來擁有旅行社大量的穩(wěn)定客源，二來可容納游客的數(shù)量龐大，因而在盈利能力上得以保證。但以知名沉浸式娛樂產(chǎn)品“teamlab:花舞森林與未來游樂園”北京展為例，游客可參觀時(shí)間僅一個(gè)小時(shí)，每天參展人數(shù)上限為1200人，場(chǎng)內(nèi)同時(shí)參觀人數(shù)上限僅150人。如果是以高科技為主的沉浸式旅游演藝，成本仍舊偏高。在此背景下，沉浸式旅游演藝在規(guī)模效應(yīng)方面仍有欠缺，如何保證盈利能力，仍是問號(hào)。
發(fā)展趨勢(shì)：路在何方？
深挖特色文化
缺乏對(duì)當(dāng)?shù)匚幕纳疃韧诰颉⒉磺袑?shí)際的浮夸表演無法讓演藝項(xiàng)目真正落地，從而造成上座情況慘淡。因此沉浸式旅游演出出品方應(yīng)更加關(guān)注游客的需求和體驗(yàn)，深入挖掘地主特色文化，從而讓演出能夠自然而然融入到游客的行程中。
注重內(nèi)容打造
沉浸式旅游演藝，無論在作品情節(jié)設(shè)計(jì)上還是空間呈現(xiàn)的處理，都應(yīng)該更加關(guān)注所要演繹的主題，讓觀眾在景區(qū)中行走、感受的過程中身臨其境；在打造全新視聽體驗(yàn)的同時(shí)，增強(qiáng)表演的互動(dòng)性、體驗(yàn)性。沉浸式體驗(yàn)只是營銷的手段，想要真正打造出一個(gè)新的IP，演出內(nèi)容才是核心要素，無論是什么主題，演出內(nèi)容首先要具有特色，有吸引力，否則吸引不到觀眾參與，更何談沉浸式體驗(yàn)。
整體氛圍營造
沉浸式演出體驗(yàn)并不只是單純的角色扮演和演出項(xiàng)目互動(dòng)，還需要通過環(huán)境氛圍營造演出場(chǎng)景、激勵(lì)消費(fèi)者深度參與到演出中，甚至推動(dòng)演出的演出。
科技的借用
科技設(shè)備和演藝正是IP轉(zhuǎn)化的重要載體和表現(xiàn)手段。相對(duì)于技術(shù)設(shè)備高昂的研發(fā)和采購費(fèi)用，演藝的優(yōu)勢(shì)更為明顯，而且能夠通過人與人的互動(dòng)，加深放大“浸入式”的效果。要做好沉浸式演藝，技術(shù)的輔助也必不可少，借助VR、全息投影燈舞臺(tái)技術(shù)，可以更好的將抽象的演出IP具象化，提升體驗(yàn)感。
文化旅游是一個(gè)大的趨勢(shì)，并帶動(dòng)了不少文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游演出項(xiàng)目想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍，依靠的是多元的演出內(nèi)容和上乘的品質(zhì)，才能讓一個(gè)IP形成地域性的消費(fèi)號(hào)召力，而非僅局限在特定的園區(qū)、景區(qū)內(nèi)部。
